盲目逐利伤害用户体验广告联盟存威胁

    数据显示，目前中小广告主网络营销市场上，联盟广告占据了绝对份额。广告联盟以其手中拥有的众多中小网站的共同流量以及丰富的广告投放形式，吸引了不少广告主。众多网站的共同流量和丰富的广告投放形式本该是广告联盟的两大优势，但若罔顾用户体验和广告质量，这两大优势最终也会变成鸡肋。

　　微博自运营后就受到了无数网友的喜爱，注册用户超过5亿人，拥有庞大的流量。因此，微博一直在探索如何将庞大的流量变现，实现商业化。今年年初，微博正式启用“推广信息流”广告系统，在用户信息流中插播推广信息，同时在信息上方和下方注明“微博推广”。

　　此举一出，引起了不少网友的反感，他们纷纷在网上吐槽。有网友认为这种信息流“不够友好，不够精准，甚至无法取消关注，这是强制性推送给我们的”。另外，据市场研究机构GlobalWebIndex最近公布的全球的社交网络用户活跃度数据显示，微博的用户活跃度下降了近40%。

　　国内最大的广告联盟之一91GG广告联盟创始人兼CEO肖平评价说，用户体验永远要放在首位，只有得到用户的肯定，流量才能变现，否则只会流失用户，“这对广告联盟其实也是一个警示。”

　　目前，广告联盟的广告投放形式主要有弹出式广告、网幅广告、文本链接、电子邮件广告、视频等。在这几种广告形式中，影响用户体验的，典型代表就是弹出式广告、遮住内容的网幅广告以及自动播放或过长的视频广告。有些网站为了多卖广告获得更多的收入，在网站正文内容上加入展示广告，用户需要等待数秒或手动关闭才能看到内容，这严重影响了用户的体验。更有网友抱怨无法忍受某类商品的广告，如一些功能增强广告和色情广告。

　　91GG广告联盟(www.91gg.cn)创始人兼CEO肖平表示，由于技术问题和行业规范不健全，广告联盟的发展始终存在一些问题。但我们一直在研发不干扰用户体验的广告投放形式，希望将更多相关的高质量广告投放给用户，让用户能够接受我们的广告。

　　实际上，对于那些可以选择的、内容制作精美的以及精准广告，用户还是愿意接受的。因为这些广告在不影响用户体验的前提下，为他们带来了自己需要的讯息或者享受。

　　可问题是，用户为何会讨厌网络广告?肖平认为有两大原因：其一，广告投放形式不恰当，影响了用户体验;其二，出现用户不想看到的广告，无法忍受商品本身或内容低劣的广告。■