企业APP客户端的商业发展趋势:多屏策略

    在2013年5月16日的I/O大会上，Google对外宣布Google Play商店的下载次数已经超过480亿次，与此同时，AppStore的应用下载次数则提前突破了500亿次。这些骇人的数字再次将手机移动互联网的市场潜力展现在商家的面前。而伴随着企业APP客户端应用的不断普及，越来越多的企业主在探寻未来移动互联网的新趋势，希望在日益成熟的多媒体市场中觅得商机。

    “如果说传统媒体是第一屏，PC互联网是第二屏的话，那么伴随着手机移动互联网的快速发展，未来企业的商业发展模式将是奉行多屏策略，以二维码与APP相结合的形式，实现企业品牌或者产品从被看到到被留住的转变，这或许正是移动互联网带给企业的最大改变。”道有道CEO周建修对企业APP客户端的未来商业应用趋势表现出了先见之明。

    实际上，媒体传播趋势的发展经历了一个过程，最早是上世纪九十年代，电视屏幕、广播、报纸等传统媒体不断普及，吸引着大众的眼球，并成为商家投放广告的主体，接着到了2000年前后，电脑在很短的时间内快速普及，并逐渐盖过了传统媒体，成为新一轮的商家关注焦点，10年以后，也就是2010年左右，智能手机的普及以及3G网络的应用，快速打破移动互联网的使用门槛，将人类推进到了移动互联时代，而“第四屏”媒体则被人们猜测为谷歌眼镜的出现，不过，这一趋势是否真的到来尚需时日。

    很明显，手机移动互联网正变得炙手可热，这也就是为什么越来越多的企业不断重视APP客户端，对这一新媒体寄予厚望。究其原因，道有道CEO周建修认为，关键的是亮点，其一是每一个移动设备匹配一个精准用户，这个用户的心理特征、消费欲望以及各种互联网使用特征都具有明显的倾向性，与之匹配的企业或者产品更有营销价值。其二是方便用户对碎片时间的应用，不容置疑的是碎片化的时间正越来越成为人们获取信息、接受新产品或者新技术的黄金时间，等车、乘坐地铁甚至上厕所等这些零碎的时间正变成人们工作之外的重要时间，也恰恰是企业推广品牌或者产品的非常好的时机。

    不过，正如越来越多的企业选择整合营销模式一样，在媒体的应用和选择上，传统媒体、互联网、手机APP、PAD等多媒体组合营销正变得日益受宠。不同于传统的媒体广告投放，仅仅能依靠画面的展现传播品牌的几个概念或者要素，也区别于传统互联网时代的几秒钟眼球效应，移动互联网工具与二维码的结合则改变着媒体广告形式的传统观念，从“看见你”、“了解你”、“记住你”到“留住TA”，企业不单单是传播的主体，已经变成为潜在用户的关注主体了。换句话说，企业拥有了自己的APP客户端之后，一旦用户扫描二维码，就可以获取一个覆盖了企业动态信息的icon，而这个在用户手机上占有“一席之地”的icon，就成为用户随时随地与企业交流与互动的平台，成了使用者生活中的一部分。

    “在传统广告、传统互联网与移动互联网融为一个整体的时候，企业和用户之间将可以非常方便地建立一个良性的闭合环：看到你--了解你--记住你，而这正是企业营销中最为理想的状态，也是互联网最大的价值，或将成为未来的一种新趋势，影响着越来越多的用户和企业主。”道有道CEO周建修对这一趋势的预测，或多或少正是大部分业内人士的共同见解。■