高端音频解决方案！飞利浦耳机05专访

问：最近Hifi系列有新品推出吗？

 SHP895

答：不久的将来就会推出SHP895。 
问：SHP895的市场定位?与890的区别？

答：SHP895是890的升级产品，比890定位高，低音下潜深、中频细腻、高音穿透力强。由于运用50毫米大尺寸高清晰铷磁扬声器， Mylar振膜的灵敏加上铷磁的动力成就了895出众的解析力，大动态的澎湃和幼细之处的演绎让用户感受非凡的听音乐趣。造型设计上在自动调节头戴部分有所变化，体积会缩小一些，材质选择上更为透气和舒适。总之895在音质和工艺上要高于890。但价格仍然会保持飞利浦一贯的物超所值的风格。

问：是否会考虑为国内的品牌MP3 OEM制作贴有飞利浦标志的耳机，或是为一些国内MP3厂商订制耳机?

答：不会考虑，因为飞利浦有自己的MP3品牌，使用飞利浦的耳机绝对可以保持优秀的品质。但因为在MP3播放器方面，还没有哪家可以做到万无一失，一旦出现问题，可能会带来不良影响。因此我们的方式不会那么冒进，但可以考虑飞利浦耳机与MP3单独捆绑销售的方式。

问：Hifi耳机不同品牌音效各有千秋，在发烧友中拥有各自的用户群，请问飞利浦Hifi耳机追求怎样的音效？飞利浦是如何做到的?HP800系列和HP1000是否表现了这一特色？

答：因为飞利浦耳机面向绝大多数的普通消费者，所以与市场上将扩散场或自由场响应作为重点的某些耳机相反，HP1000表现出欧洲产品大气、从容的特质，对频响调整的前提都是要尽可能的真实。追求纯净还原的自然音效。在全球范围的同级机型中，飞利浦HP1000第一个达到难以置信的5-40 000Hz高境界频响范围，对很多追求低频音效的发烧友来说，HP1000的低音不可错过。

问：飞利浦Hifi耳机与其它Hifi品牌耳机还有什么区别?目前达到怎样的市场占有率?如何与传统品牌抗衡?

答：刚才已经说过因为技术研发和规模上的优势，飞利浦耳机包括Hifi系列有极高的性价比。比方SBC HP890虽然只是一款入门级机型，但不俗的音效再加上准确的市场切入点，它超乎寻常的市场成功不能说是一个意外。

    飞利浦的耳机产品走的是大众路线，它没有太过偏重某一种音染，一直遵从最真实的声音还原，不像某些耳机的音染那么重，跟现实生活中我们听到的声音不太一样，被美化过，修饰过，如果从专业的角度来说，这是不对的，因为那不是真实的现场声音。飞利浦耳机追求的是真实的还原，我们认为，这样的产品才是好的。

问：市场上飞利浦耳机价格有些混乱，能否谈一下? 飞利浦耳机的渠道情况怎样?

答：飞利浦耳机渠道分为IT 和CE两种。在IT 渠道比如数码广场，为配合IT产品，以多媒体耳机、游戏耳机为主。产品品牌较多，产品种类非常丰富。CE 渠道比如百货商店、家电大卖场中，耳机种类为无线耳机、HiFi耳机、头戴耳机、耳塞机等，产品品牌较为集中，产品总体感觉比IT渠道产品高档一些。

    价格混乱出现在IT渠道，虽然有统一的CI、陈列方式、指导价格，但由于大品牌知名度的关系，再加上南北区代理商各自出货，最终价格很难控制。我们一直没有停止努力，对价格市场秩序化作了很多工作。原来我们很依赖渠道，现在已转变过来，同时也正在加强终端店面的形象规范，引导渠道，给消费者一个很明确的价格印象。

问：飞利浦耳机一向给人物超所值的感觉，今后新品会执行提价策略么？

答：这对消费者不公平。我们根深蒂固的作法仍然是对产品做不断的改良和提升，对市场终端的飞利浦专业音频形象进一步加以规范，比如目前正在分析考虑中的IT  MALL中的形象店、专柜， 以前我们曾经尝试过视听架，有不错的效果。

问：说到加强销售终端的店面形象，飞利浦有没有计划进一步提升品牌形象?这样对带动整个产品线很有利。

答：这需要产品操作和市场操作双管齐下。今年2月28日在北京的产品研讨会，将殿堂级产品——SBC HD1500展示给大家，表明飞利浦并不乏高端产品。几年前，飞利浦不认为中国有高端耳机市场，这几年随着环境改变，渠道基础充分，我们认为开拓这块市场的时机已到。但我们还是会循序渐进地来推进，这样高端的产品才会做出量，会对品牌有大的帮助。

    原来飞利浦投放过无线红外的广告，现在飞利浦耳机会整合市场、PR 、广告等各种手段，树立更加鲜明的产品形象。

问：飞利浦降噪耳机在室外耳机中很出名，今后降噪会不会成为一种趋势?

答：室外耳机有时为了抵消背景噪音需要将音量开到很大，对耳膜的影响很大。从用户需求出发，降噪对人体健康是有好处的，是室外耳机的大趋势之一。降噪不是一个很特别的技术，但是如果要把它做好，需要的材料和功力很高，飞利浦的成本控制优势也就凸现出来。2006年我们会发布一款技术上更具突破性的降噪耳机。

问：游戏耳机是什么概念? 今年有没有游戏耳机新品?

答：是具有类似手柄之类震动功能的多媒体耳机，飞利浦SBC HP100就是一款创新游戏耳机，玩RPG游戏使用效果突出，专为玩家设计开发。今年飞利浦还会推出2款新品，是以户外为主。一款有头带，震动单元在耳罩上，可折叠。另一款的设计更酷，震动单元在脖子上。设计会更加时尚化，很吸引人。

问：游戏耳机是未来的一个发展趋势，飞利浦在产品上走在了前面，有没有考虑过赞助竞技类的游戏比赛?

答：有这方面的考虑，这对宣传品牌很重要，我们甚至会在全球范围内考虑。

问：国内20到80元的网吧耳机是一个很大的市场，飞利浦考虑过在这个市场推出相应的产品吗?

答：飞利浦一直走的是中高端路线，如果推出相应的产品会影响目前整体的市场操作。我们会把网吧耳机这块市场放在整体市场策略中做相应考虑。

问：飞利浦有没有考虑过推出一些纪念版、限量版的产品?

答：这种市场操作在数码娱乐市场很常用，对品牌提升也有帮助，可以做考虑。但需要精妙的设计、成熟的操作和恰当的时机。<