惠普助阵可口可乐个性化品牌宣传活动

    泡泡网企业频道频道6月6日 惠普宣布HP Indigo WS6000系列数字印刷机为可口可乐有史以来最大的个性化品牌活动生产的标签创造了新的生产记录。

    此次Share a Coca-Cola活动于5月1日在欧洲正式启动。

    该活动旨在帮助可口可乐与32个国家和地区的消费者直接互动，每个国家选出150个最流行的名字、昵称和情感词语取代了常规的Coca-Cola, Coca-Cola light 以及 Coca-Cola Zero标签。此次活动拥有完整的营销计划去联系线上消费者，强化了可口可乐在消费类零售领域革新者的形象。

    该活动结合了传统印刷技术与HP Indigo数字印刷机，共生产了8亿个高品质个性化标签。

    “在Share a Coca-Cola活动中，包装起着至关重要的作用。因为包装将物理瓶装与在线沟通渠道连接，这些渠道包括社交媒体和用户生成内容的网站。”欧洲可口可乐营销经理Marit Kroon说，“只有HP Indigo数字印刷机有实力生产如此大量的个性化标签，同时实现可口可乐需要的高品质和一致性，为推进创意活动开辟了新的可能。”

    Indigo HP Indigo确保生产效率和生产质量

    来自ESHUIS的Peter Overbeek发起了此次活动，ESHUIS是一家位于荷兰达尔夫森的标签转换生产商。经协调，8家横跨欧洲的标签生产商共使用12台HP Indigo WS6000数字印刷机生产个性化标签。HP Indigo印刷机24小时日夜不断地运转了3个月生产了近8亿个标签，创造了HP Indigo WS6000数字印刷机系列最大工作量的最新记录。

    “连续打印的几个月，已经证明HP Indigo WS6000系列数字印刷机非常可靠，具有创纪录的生产能力和86％的正常运行时间，”ESHUIS的总经理Peter Overbee说，“广大的欧洲印刷服务供应商都在使用HP Indigo数字印刷机，可口可乐等品牌产品将拥有无限机会。”

    在此次活动中，标签上的静态内容最初是印在传统的38微米BOPP包装印刷材料上，然后使用HP IndigoWS6000系列数字印刷机打印个性名字。所有用于此次活动的HP Indigo数字印刷机在生产过程中设置相同，排版设置也完全一致。

    此外，为了保证所有机器生产的可口可乐标签颜色都一致，HP Indigo调制了可口可乐红色墨水。在此次Share a Coca-Cola活动中，这种红色墨水将成为传统和数字印刷的基准，它也将作为可口可乐未来的参考颜色。

    除了可口可乐包装，其门户网站www.shareacocacola.com也为消费者与世界各地的朋友和家人体验Share a Coca-Cola活动提供了平台。消费者可以通过该网站制作个性化的虚拟罐发送至Facebook好友，他们也可以在网站上分享内容并了解当地可口可乐活动。

    “这为可口可乐等公司提供了一个巨大的机会， 通过定制包装让自己的品牌和产品在商店的货架上脱颖而出，更好地吸引客户，”惠普Indigo副总裁兼总经理Alon Bar-Shany说。 “HP Indigo WS6000系列数字印刷机能够满足此种规模活动的时间要求，达到可口可乐的标准，充分证明了其自身强大持久的生产能力。”■