七大关键字！深入分析暑期液晶大牌局

    经历了04年春季的反规律性涨价，再到秋季水银泻地般的降价，液晶显示器有如过山车一般让人们体会着别样的刺激。在刺激过后，显示器市场的局面也格外明朗——LCD披荆斩棘成为主流，CRT则老而弥坚，坚守着最后一块阵地。

    在这里我们借助暑期旺季来临之际，去简要的回顾上半年液晶市场的变迁与发展，并对下半年的市场格局作出预测，让您对这个时刻变化着的液晶行业有更深入的了解。

    原材料的充足、良品率的提升以及新生产线所带来的巨大产能，液晶面板的价格在冰封许久之后终于开始瓦解，最终带来的结果就是液晶显示器不断的降价。降价的声音听起来总是很悦耳，但如果有一天告诉您显示器涨价了，想必听起来就会是刺耳了。

    实际上，经历了半年的价格雪崩，液晶面板的售价已经下跌了50％，以17英寸液晶面板为例：从最高时295美元滑落至152美元的谷底，由此也带来了面板出货量的猛增。虽然薄利多销是商业领域里不变的定律，但对于液晶行业，由于面板产量大增，由此带来了竞争的空前激烈，所有面板厂都不得不频繁的调低报价，才能赢得宝贵的订单。但降价却让面板厂碰得头破血流。

    一块17英寸面板只卖152美元，这已经让三星、LG.Philips这些一线大厂苦不堪言，而对于小规模的液晶面板厂，这个价位甚至会低于生产成本。由此也构成了这样的一种市场局面：不卖没有钱赚，卖了更没钱赚。

 

 来自LG.Philips的液晶面板

    听上去也许有些可笑，但对于面板厂而言，情况就是这么悲壮。可以说此时的液晶行业经历了由大喜到大悲的过程，各液晶面板厂商的财务报表也纷纷亮起红灯，LG.Philips、友达、奇美均传出了亏损消息，也只有三星凭借规模优势勉强盈利。整个液晶行业笼罩在一片阴暗的迷雾当中，再继续将价格战拼下去，恐怕最后真的会是死路一条。因此，几乎所有的面板厂都不约而同的选择了涨价，一时间关于涨价的消息也“山雨欲来风满楼”。

    虽然各厂商都已经做好了调涨面板售价的准备，但迫于舆论的敏感以及上下游合纵连横的关系，厂商对于涨价的举措也还是会有所顾虑。此时已经是05年3月，距离第一次传出涨价消息也时隔3个月了，就在涨价已经开始让人们觉得是捕风捉影的时候，此前习惯保持沉默中华映管（CPT）突然宣布：自3月1日起全面调涨17英寸面板售价。

    三星、LG.Philips、友达等厂商也迅速跟进，一轮涨价的序幕由此拉开……

    涨价主要集中在15、17英寸的液晶面板上，这也是面板厂产能最大、市场需求最高的产品线。但这也同时是面板厂利润最薄、竞争最激烈的产品线。竞争的加剧让面板的售价低过了厂商的可承受范围，因此涨价也就变得一蹴而就，顺理成章了。

    我们来看一下近半年来15、17英寸液晶面板的价格走势：

 近17个月，15英寸液晶面板价格走势（点击放大）

    15英寸面板有微幅的上涨，最低曾降到120美元，在5月份回升到了122美元。但是中华映管已经表示会继续调涨15英寸产品报价，其它厂商下一步的举措目前还不得而知。

    再来看看17英寸产品的情况：

 近17个月，17英寸液晶面板价格走势（点击放大）

    17英寸面板从谷底的152美元攀升至165美元，涨幅高达13美元。这也是今天市场上绝对的主流产品，因此任何涨价的风声都更加牵动人心。那19英寸呢？是否也是涨声一片？实际上，在今年3月份17英寸面板已经开始涨价的时候，19英寸面板还保持着一定的跌势。但随着涨价势头的深入，19英寸产品也加入到了涨价的行列中去。根据5月份下半月的数据，19英寸面板的价格已经回升至220美元的价位上，这也大约是2个月前的售价。

    想必朋友们关心的问题还是液晶面板是否还会继续涨下去。根据WitsView公布的报价，当前17及19英寸报价已经持稳。但持稳应该只会是暂时的，原因在于某国际PC大厂考虑降低库存，因而减少了对液晶面板采购量，今后的市场状况恐怕还会以小幅涨价作为主旋律。

    虽然液晶面板早已是涨价声一片，但液晶显示器市场却完全是另外一番景象。此起彼伏的降价声依旧不绝于耳，显示器的价格记录也在不断的被刷新，这似乎并不符合大环境下的价格走势，相信这也让不少消费者感到颇为疑惑……

    实际上，由于面板厂处于背腹受敌的境地，选择涨价完全是不得以而为之。而显示器厂商的情况则要好的多，由于液晶显示器的价格透明度并不是很高，因而显示器的利润率也可以保持在一个稳定的状态下，此时对于上游传递过来的价格波动，也会有一个相对宽敞的空间去承受。

    也就是说，上游液晶面板所带来液晶显示器的成本提升，几乎都被显示器厂商自行吸收了。所以在零售市场上，我们看到的依旧是一副安定祥和的局面，而不是涨价所带来的血雨腥风。

 降价还是零售市场的主旋律

    显示器厂商做人好像很厚道，但稍加分析就不难得知，厂商只是迫于各种压力而选择了明哲保身，毕竟压缩产品的利润，无异于给自己放血。

    一方面的压力在于消费者：虽然自古有“买涨不买跌”的道理。但以现在脆弱的显示器市场来看，这条古训已经不能适用。我们知道，液晶显示器刚刚经历了价格的暴跌，市场正在向着稳定的状态过渡，如果这时产品一旦全面转入涨价，消费者在心理上势必无法接受，恐怕又会回到持币待购状态。脆弱的显示器市场将再度面临冷淡、萧条的局面。

    此外，残酷的局面迫使各厂商不敢轻举妄动，所有人都是绑在一条线上的蚂蚱，任何反其道而行的做法都无异于自掘坟墓，即得不到行业的认可，同时更会失去宝贵的市场份额。此时的显示器厂商可以不为利润而战，但必须为了未来而战！

    当然，显示器厂商对于涨价的宽容也是有限度的，我们只能说对于目前液晶面板的涨价他们还可以接受，但如果继续涨下去，情况还很难说。但综合上面提到的诸多因素，我们认为零售市场由降价转入涨价的概率并不大。

    在文章的前三页我们着重分析了液晶行业的格局。在本篇中，我们则从规格的角度切入，让您对上半年显示器的发展有一个概括的了解。

    毫无疑问，在05年最让用户感到兴奋的就是19英寸产品坠落凡间。优派VG900的低价入市宣告了19英寸平民时代的到来，在此之后，明基、飞利浦等一线大厂均加入这一行列，将各自的产品划定到了4000元以下，正式吹响了19英寸LCD进攻的号角。虽然当时还只是几家厂商几款产品而已，但从这种不谋而合的态度来看，就已经为05年液晶显示器市场定下了基调——19英寸LCD将大开杀戒！

 打响19英寸LCD降价第一枪的VG900

    我们反过来思考一下，厂商力推19英寸液晶显示器，并不仅仅因为大屏幕是趋势这么简单。实际上，受面板厂“挥泪甩卖”17英寸面板的影响，17英寸显示器的“油水”已经被榨取的所剩无几。因此厂商就必须要寻找一个新的利润增长点，去填补17英寸产品“倒下”后的空缺。而捧红19英寸产品无疑可以完美的实现预定方针。

    我们不妨再来看看时下的19英寸显示器市场，大厂的主流产品大多保持在3500元以内，并且还保持着稳定得跌势。此外，飞利浦、优派、明基也已经将个别产品拉到了2999元的价位上，这不仅会让一线厂商感到压力重重，并且也极大的剥夺了二线厂商的生存空间。可以预见，19英寸液晶显示器的价格战火只会愈燃愈烈，消费者也可以从中得到更多的实惠。

    虽然19英寸显示器已经成为厂商一个新的利润支柱，但以目前这种“价格决定一切”的市场局面来看，利润的大幅度萎缩已经近在眼前。为了重新获得效益，厂商就必须要寻求并深度挖掘市场上的热点，去替换现有产品创造更大利润。以目前来看，宽屏幕显示器、多功化的应用，将成下一波显示器发展的主流。

 宽屏幕的液晶显示器将

    此前的液晶显示总是围绕着游戏去展开文章，但随着HDTV等高清影像节目的风行，大画面、宽屏幕的画面效果让更多人体会到了震撼。这也预示着显示设备也将迎来新一次的变革。于是，“嗅觉敏锐”的厂商已经开始积极布局宽屏产品线，准则在新一次的较量中先声夺人。

    另外，多功能显示器也有望成为市场新宠，我们将会看到更多的Combo机种：在液晶显示器的基础上附加了AV等视频接口，使之在需要的时候可作为一台标准的液晶电视使用，从而拓展单一显示器的附加值。

    虽然从8毫秒到灰阶8毫秒，响应时间又完成了一次重大的技术革新，同时也让液晶显示器的娱乐性能进一步的提升。但是，我们却并没有看到如潮般的喝彩声，相反，从人们冷漠的态度上也可以看出，响应时间的热度正在褪去……

    难道是这个指标不再重要了吗？显然不是，用户在购买显示器时还是会以响应时间做为参考，但却不会向从前那样刻意的对响应时间提出要求。这其中的原因在于响应时间的发展已经遭遇瓶颈，8毫秒与16毫秒对于普通用户而言已没有太大差距，甚至将两台显示器摆在一起来进行游戏，你可能都无从分辨究竟是哪台显示器的响应时间更快一些。因此单方面的提升指标已经意义甚微。所以用户在选购液晶显示器时才会“消极”对待相应时间，而也有不少厂商已经把相应时间的宣传放在了一个次要的位置上，这也表明了这个指标正在随人们远去。

    但这决不意味着厂商就会放弃或延缓相关技术的开发，灰阶4毫秒已经诞生并且投放市场。下一步，厂商会针对液晶显示器的背光部分作出改进，通过背光扫描（Scanning Backlight）以及黑屏插入（Black Data Insertion）等技术，从背光源的角度去改善拖影的问题。

    价格、尺寸与响应时间，这三大要素几乎决定了80％用户的购买趋向，但在此之外，液晶显示器在功能、设计上的创新，也成为了2005年显示器市场上一道别样的风采。

● 工业设计

    这其中，以工业设计的繁荣最值得我们关注。可垂直、水平旋转的屏幕、可自由调整的高度、以及折叠的底座，这些奇思妙想的创意让显示器变得各外体贴，试想一下，在你疲劳之余，需要换一个姿势继续工作时，只需稍加调整就可将显示器摆放到一个舒适的模式下，这也符合了“科技以人为本”的设计精髓。

 可“扭转”的机身

● 附加功能

    另外，从软、硬结合的方式企业提高显示器的附加功能，能也成为了厂商的一个共识。这里所指的就是显示器的各种附加技术。例如三星的魔技、飞利浦的显亮芯、LG的复真芯片等。虽然各种技术的实现方式不尽相同，但实际效果却大同小异。

    我们通过简单的按键操作，就可以让屏幕显示的画面更具有针对性，例如在视频模式下，画面会提供更高的亮度；而在文本模式下，则亮度与对比度都会保持在一个相对较低的水平上……。这些功能的引入进一步加强了显示器在使用过程中的便利性。对于厂商而言，这也是凸现自身实力的一个好机会，只不过目前来看，各厂商又陷入了同质化的泥潭中，因此推陈出新在此时也就显得尤为必要了。

● 广视角面板

    响应时间正在“过时”，而广视角面板、16.7M色彩这些此前被人们忽略的指标在05年也大放异彩，LCD画质的意义被提升到一个全新的高度，这反映出消费者看待液晶显示器的角度更全面、也更理智。相信在今后，我们还会看到更多类似的显示器涌向市场。

    至此，我们对05年液晶显示器市场与技术的回顾就告一段落了。而针对暑期的来临，我们随后会专门撰写液晶显示器的选购性文章，让您从产品的角度对液晶显示器建立起客观、全面的了解与认识，使您在购买时真正做到心中有数，有的放矢。