三星：电子以创新设计构筑核心竞争力

    在全球竞争日益加剧的今天，以差异化来寻求竞争优势已经成为许多国际著名消费类电子企业的共识，他们纷纷开始加大对工业创新设计的投入，并努力将工业创新设计的能力打造为企业核心竞争力。日前，由德国iF（International Forum Design）汉诺威国际论坛（中国）设计有限公司主办的iF-China 2005工业设计大奖结果揭晓，三星电子以囊括其中45项大奖的成绩，而荣登榜首，再次彰显了三星电子在创新设计方面的突出优势以及三星品牌的独特魅力。

    屡获殊荣

    事实上，不仅仅是iF-China 2005，全球多项国际工业设计大奖评选，总有三星频频获奖的身影。

    2004年，三星的5款产品被美国工业设计师协会（IDEA）授予工业设计奖，获奖产品的数量超过了其他任何一家公司。而且在过去的5年中，三星共获得19项工业设计奖，获奖总数首次超过了美国的苹果公司跃居首位。

    据介绍，本次iF-China 2005工业设计大奖共评出较高级别奖（Top selection）10项，优胜奖（Winner）95项。其中，三星电子获得了 3项iF-China 2005 较高级别奖（Top selection），其中显示器、DVD播放器、打印机各1项；同时还获得了42项优胜奖（Winner），其中电视产品8项、显示器产品2项、DVD产品3项、便携式摄像机3项、打印机2项、笔记本电脑4项、手机 2项、空调 4项、冰箱5项、洗衣机 1项、Mp3 6项、家庭影院 1项以及数码照相机 1项。

    众多荣誉的获得不仅说明了三星在工业设计上的领先性，更表明三星的设计理念得到了全球的认可。产品的个性化体现依赖于不断创新，不同的设计风格即代表不同的价值取向，在三星的产品设计里已将不同的价值取向演绎到极致。在三星“为数字时代设计创新、易用产品”的承诺中，可以体会到，用户直接感受的不是科技原理，而是从科技走向艺术和实用的产品。

    设计取胜

    市场，永远欢迎强者。三星致力于追求细节处的精益求精，为消费者带来时尚的精品感受，三星产品也因此得到了市场的认同，并成为引领时尚生活的风向标。三星电子在TFT-LCD、显示器、CDMA手机和内存芯片、等离子电视、双开门冰箱、笔记本电脑等多种产品的市场占有率方面保持全球领先。

    设计上的成功绝非偶然，三星的先进设计背后起支撑作用的是技术优势。三星集团在全球各地设立了多家设计学院，如三星创新设计研究室（Innovative Design Lab of Samsung）及三星时尚学院（Samsung Fashion Institute）等，主要为三星旗下子公司提供产品设计指导，并为年轻设计师提供专业的培训。三星还与国际知名的帕森设计学院（Parsons School of Design）合作，设立了三星美术设计学院（Samsung Art and Design Institute），用以激发起设计员的创意思维。

    此外，为了贴近全球各地消费者的需求，三星在全球设立了13家研发中心，专门从事面向当地市场的产品研究开发，从产品策划到投入生产，都会考虑到广大消费者的需求变化，紧跟市场潮流的发展。

    品牌魅力

    品牌要有自己的风格和灵魂，从某种意义上说，产品设计是体现品牌灵魂的重要载体。多年以来，三星在设计方面不断进取，赢得了消费者和客户的认同和尊重，使得品牌建设受到最直接的促进和影响。正如伊利诺伊工学院设计学院主任帕特里克·惠特尼所说：“三星公司是利用设计提高品牌价值和扩大市场份额的典范。”

    在不断成功的轨迹中，三星一直坚持创新产品和工业设计，其独到的竞争眼光以及竞争策略，得到越来越广泛的认可。

    在2003年《商业周刊》评选的IT100强中，三星攀升至第三位，并获选《财富》杂志最受推崇的电子企业第四位；世界著名品牌调查公司Interbrand公布的2004年度世界品牌价值排名100强名单中，三星以125.5亿美元排名第21位；2005年，美国《财富》杂志公布了一份前50位“世界最受尊敬企业”的名单，三星电子凭借其企业综合实力位列39名。

    当然，三星电子在iF-China2005评选中，囊括其中45项大奖只是三星在产品设计方面的阶段成绩，但也应该看到，在三星成长的过程中无时无刻不体现着三星对产品创新和设计的独到理解。三星集团董事长李健熙曾经表示：“设计与创意是企业最珍贵的资产，同时也是21世纪企业经营决定胜负的最后关键。”