决战中国高清市场 EVD要跨越八大障碍

1、EVD高清是中国电子行业标准，你了解的程度是：
A、非常了解     B、知道一些       C、只是听说EVD    D、还不太清楚

【分析】：从问卷调查的结果看，百姓对EVD有一定的了解程度。其中有45％的人表示非常了解EVD产品，有17％的人表示知道一些EVD的知识，而对EVD表示不太知道的人只占被调查者的17％。之所以有60％多的人知道或了解EVD，可能和近一段时间高清影碟机的媒体炒作以及广告宣传不无关系，EVD作为高清的中国电子行业标准，因其为广大的用户带来新的影音享受而受到大家的关注。

2、 EVD高清是DVD的清晰度的5倍，你觉得是不是通过肉眼能识别？
A、特别明显     B、一般       C、不明显

【分析】：认为EVD的清晰度比DVD清晰5倍的占40％，清晰度一般的占40％，而仍有20％的人表示不明显。这说明真正能认识并承认EVD高清画质的人并不到半数，EVD的清晰度并没有通过高清标准的诞生而让人熟知，相反，由于现在无论是EVD碟机还是碟片的销售都主要以传统的柜台形式销售，有限的空间和设备并不能让消费者亲眼目睹EVD的高清画质，广告宣传也很难让人眼见为实，因此除了体验馆的形式外，消费者很难亲身体验到EVD的高清晰度。如何在公共场合或家电卖场中真正展现出EVD的高清优势，让消费者不只是“耳闻”，而且能很容易的“目睹”，可能更能增加EVD的高清公信力。

3、EVD高清用几年时间能取代DVD？
A、1年    B、2年      C、3年    D、更多年

【分析】：此调查问题意在征询消费者对EVD取代DVD的信心。从结果上看，消费者普遍还是认为DVD的统治仍将持续一段时间，这可能是和目前DVD强大的垄断地位和DVD盗版的猖獗有关，更多的消费者可能不希望盗版DVD的“美好时光”马上消失的原因；另一方面也证明了EVD虽然比DVD效果好，价格也不贵，但由于认知度、占有率、片源普及等原因，想取代DVD的霸主地位仍然需要一段市场培育和普及的时间。

4、影响您选择购买高清EVD影碟机的因素由低到高有哪些（请排序）？
A、价格    B、图像清晰度   C、EVD片源数量   D、家里是否有高清电视    E、EVD碟片购买及价格    F、碟机本身质量    G、碟机品牌    H、碟机功能    I、外观    J、其他（取前两个用户最关心的选项）

【分析】：此题可以看出消费者在购买EVD碟机时更看重什么特性，以及主要影响其购买的因素。左边的结果显示了每张问卷前两个最为关心的问题的分布。从结果看，价格无疑是影响购买的第一要素，由于DVD影碟机目前的低利润竞争，造成了影碟机市场的低价风，消费者购买影碟机产品的心理价位也随之走低，加之各知名品牌间功能和质量的相似性，价格无疑是厂商的竞争法宝；其次的购买因素是清晰度，可以说这是EVD优势；第三要素是片源，片源购买难、数量少、大片少会引起消费者的不满；高清电视的配备也是影响购买EVD的主要因素之一；其次质量、碟片价格、品牌、功能及外观也有部分消费者关心，因此碟机的多元化也是对EVD市场的普及有很强的提高作用。

5、EVD作为唯一高清影碟机，您觉得卖多少钱？
A、500元以下    B、500～600元     C、600～800元   D、800～1000元  E、1000元以上

【分析】：消费者对EVD碟机的价位主流意愿在600～1000元之间，而700～800元之间应该是大多数人最为认同的。现在主流的普通DVD机价位应该在500～600元之间，因此消费者自然会认为EVD的价位在七八百元更为合适，但目前的EVD机普遍在千元左右，形成了一个不小的价格落差。但这种矛盾随着EVD品牌的增加、竞争的形成，是必会造成价格下落；

6、EVD碟片是市场上唯一的高清碟片，你觉得卖多少钱合理？
A、10元以下      B、10～20元      C、20～30元

【分析】：可以很明显的看出大部分消费者还是认同10～20元的价格，而这个价格恰恰是正版DVD的价格。目前DVD市场基本上是6元左右的盗版盘，这种价格直接影响了EVD的价格不能太高。而现在EVD碟片（新片)普遍在20元以上，即使清晰度高，对于普通消费者的吸引力也是有限。在碟片高价位的情况下，也许会员制、碟片租赁等形式可能更加实用，更容易让消费者接受。

7、您最希望EVD 高清碟机产品拥有哪些附加功能？
A、数字高清接口（DVI或HDMI） B、读卡器及USB接口  C、兼容MPEG4格式  D、其他

【分析】：这是调查消费者对EVD附加功能有何建议。随着家电IT化，有38％的人希望EVD附加USB和读卡器功能，这也是目前DVD的卖点之一，几乎所有品牌的碟机不无例外吸纳了此功能；有29％的人希望增加数字高清接口，事实上带数字高清接口已经是HDTV极为重要的炒作卖点，卖场促销员的反馈中也说明EVD缺少DVI和HDMI已经成为了和HDV、HVD相比的略势。试想已经多花了几千元购买了带数字高清接口电视的用户，当然不会在乎多花点钱购买带此接口的影碟机，让多花的这几千元利用上！因此增加数字高清接口！其实对于MPEG4功能，由于已经有功能较多DVD的压缩形式替代，此功能并不是十分很重要了。

8、您认为达到以下那种指标的影碟机才能真正叫做高清影碟机？
A、输入信号及输出信号均满足清晰度为1920×1080i且水平解析度达到750电视线
B、输入信号及输出信号均满足清晰度为1280×720P且水平解析度达到720电视线
C、显示比例为16:9宽屏
D、以上都是

【分析】：由于EVD最大的卖点，也是最大的优势就在于“真高清”，因此高清概念被消费者熟知，对EVD的接受程度也就会越高，对其他假高清的误导也就会越小。从结果上看，36％的人选择了“以上都是”的选项，这应该是最全面的理解。但是也应该看到由于市场上所谓“高清”的宣传太过复杂，概念炒作太多，以至于更多的消费者并不能正确、全面的理解什么是高清。由于现在国产电视基本上都是“假高清”，因此厂家在宣传上是必要以“伪高清”的概念混淆视听，而伪高清电视和概念的泛滥，势必会影响EVD和其他伪高清碟机的身份区别，这值得注意。