决战中国高清市场 EVD要跨越八大障碍

    2005年2月23日，元宵佳节。就在这一天，我国信息产业部颁布文件，正式将《高密度激光视盘系统技术规范》作为我国电子行业推荐性标准，至此，持续两年多的EVD和HDV“高清国标”之争尘埃落定，EVD标准获得了信产部最终确认，成为未来我国高清晰度视频领域的主要标准之一。EVD正式成为国家标准是中国相关行业第一次打破国外公司在高清技术中的垄断地位，EVD技术本身的先进性将为中国赢得国际贸易的话语权，真正成为保护行业和市场的技术壁垒。同时，由于EVD是我国自主知识产权一项标准，中国碟机企业受制于DVD高额专利费用的现状也将随之改变。

    在结束了“内战”之后，EVD的下一步就是“抵御外敌”，代表中国自主知识产权的视频行业规范向目前在国际和国内市场占统治地位的DVD标准宣战，立足国内市场，为我国争取国际贸易的话语权。那么，EVD到底能否取代DVD，在现阶段的中国市场，EVD的普及程度如何？2005年5月18日，一项面向最终消费者、名为“高清标准有保障 EVD取代DVD大型有奖调查”的问卷调查活动落下帷幕。通过问卷所涉及的8个问题，调查结果为我们勾勒出EVD高清国标在中国消费者群体中的认知情况以及EVD究竟能否取代DVD的未来前景。

    据统计，本次调查共收到反馈问卷10200余份，其中填写有效的调查问卷10005份（有效调查问卷是指认真并全部回答了所有问卷问题，回答没有逻辑上的错误，且如实正确填写了个人相关信息的问卷）。通过对此次调查问卷的统计和分析，其结果在客观上真实的反映出了目前EVD所面对的市场情况。

    从被调查人员的结构来看，年龄结构以20～30岁的年轻上班族和40～60岁的中老年消费者为主。分析原因，目前家用影音产品的主力购买群体就在于中老年顾客，因为这些顾客更有时间、有精力去选购电器，也是电视、影碟机等家用电器的日常主力使用者，因此对这些人的调查可以客观的了解到潜在用户的需求和认知心理，而事实上在卖场中的调查也主要以这一年龄段的人为主；另一个填写调查问卷较多的年龄层以20～30多岁的年轻人为主，这部分人对新技术具有强烈的好奇心。

    被调查人的职业基本覆盖了工农商学兵等各个层面，随机性和全面性都能满足对此次问卷的预期。从被调查人的来源看，由于此次调查是在北京开展的，因此大约95％以上的被调查者都为北京人或在北京居住的人。

    从问题的回答结果上来看，有超过50％的被调查者表示了解EVD产品及相关知识，更有4成的被调查者认同EVD的高清晰画质，认为EVD的清晰度超过了DVD的5倍以上。

    对于EVD产品价格的调查方面，大多数人还是认为目前EVD产品（碟机及碟片）的价格普遍偏高，还希望价格能有小幅的回落。相信随着EVD产业规模的扩大，产量的增加，价格的回落是可以实现的。

    但是在调查中也反映出目前公众对“高清”的概念并不十分了解，只有不到4成的被调查者能过全面正确的了解“高清”的概念，这也就为EVD以及其他真正基于“高清”技术的影音产品的普及带来了障碍。如何普及“高清”概念，恐怕是今后EVD厂商以及其他高清电视等厂商共同面对的一个市场课题。

1、EVD高清是中国电子行业标准，你了解的程度是：
A、非常了解     B、知道一些       C、只是听说EVD    D、还不太清楚

【分析】：从问卷调查的结果看，百姓对EVD有一定的了解程度。其中有45％的人表示非常了解EVD产品，有17％的人表示知道一些EVD的知识，而对EVD表示不太知道的人只占被调查者的17％。之所以有60％多的人知道或了解EVD，可能和近一段时间高清影碟机的媒体炒作以及广告宣传不无关系，EVD作为高清的中国电子行业标准，因其为广大的用户带来新的影音享受而受到大家的关注。

2、 EVD高清是DVD的清晰度的5倍，你觉得是不是通过肉眼能识别？
A、特别明显     B、一般       C、不明显

【分析】：认为EVD的清晰度比DVD清晰5倍的占40％，清晰度一般的占40％，而仍有20％的人表示不明显。这说明真正能认识并承认EVD高清画质的人并不到半数，EVD的清晰度并没有通过高清标准的诞生而让人熟知，相反，由于现在无论是EVD碟机还是碟片的销售都主要以传统的柜台形式销售，有限的空间和设备并不能让消费者亲眼目睹EVD的高清画质，广告宣传也很难让人眼见为实，因此除了体验馆的形式外，消费者很难亲身体验到EVD的高清晰度。如何在公共场合或家电卖场中真正展现出EVD的高清优势，让消费者不只是“耳闻”，而且能很容易的“目睹”，可能更能增加EVD的高清公信力。

3、EVD高清用几年时间能取代DVD？
A、1年    B、2年      C、3年    D、更多年

【分析】：此调查问题意在征询消费者对EVD取代DVD的信心。从结果上看，消费者普遍还是认为DVD的统治仍将持续一段时间，这可能是和目前DVD强大的垄断地位和DVD盗版的猖獗有关，更多的消费者可能不希望盗版DVD的“美好时光”马上消失的原因；另一方面也证明了EVD虽然比DVD效果好，价格也不贵，但由于认知度、占有率、片源普及等原因，想取代DVD的霸主地位仍然需要一段市场培育和普及的时间。

4、影响您选择购买高清EVD影碟机的因素由低到高有哪些（请排序）？
A、价格    B、图像清晰度   C、EVD片源数量   D、家里是否有高清电视    E、EVD碟片购买及价格    F、碟机本身质量    G、碟机品牌    H、碟机功能    I、外观    J、其他（取前两个用户最关心的选项）

【分析】：此题可以看出消费者在购买EVD碟机时更看重什么特性，以及主要影响其购买的因素。左边的结果显示了每张问卷前两个最为关心的问题的分布。从结果看，价格无疑是影响购买的第一要素，由于DVD影碟机目前的低利润竞争，造成了影碟机市场的低价风，消费者购买影碟机产品的心理价位也随之走低，加之各知名品牌间功能和质量的相似性，价格无疑是厂商的竞争法宝；其次的购买因素是清晰度，可以说这是EVD优势；第三要素是片源，片源购买难、数量少、大片少会引起消费者的不满；高清电视的配备也是影响购买EVD的主要因素之一；其次质量、碟片价格、品牌、功能及外观也有部分消费者关心，因此碟机的多元化也是对EVD市场的普及有很强的提高作用。

5、EVD作为唯一高清影碟机，您觉得卖多少钱？
A、500元以下    B、500～600元     C、600～800元   D、800～1000元  E、1000元以上

【分析】：消费者对EVD碟机的价位主流意愿在600～1000元之间，而700～800元之间应该是大多数人最为认同的。现在主流的普通DVD机价位应该在500～600元之间，因此消费者自然会认为EVD的价位在七八百元更为合适，但目前的EVD机普遍在千元左右，形成了一个不小的价格落差。但这种矛盾随着EVD品牌的增加、竞争的形成，是必会造成价格下落；

6、EVD碟片是市场上唯一的高清碟片，你觉得卖多少钱合理？
A、10元以下      B、10～20元      C、20～30元

【分析】：可以很明显的看出大部分消费者还是认同10～20元的价格，而这个价格恰恰是正版DVD的价格。目前DVD市场基本上是6元左右的盗版盘，这种价格直接影响了EVD的价格不能太高。而现在EVD碟片（新片)普遍在20元以上，即使清晰度高，对于普通消费者的吸引力也是有限。在碟片高价位的情况下，也许会员制、碟片租赁等形式可能更加实用，更容易让消费者接受。

7、您最希望EVD 高清碟机产品拥有哪些附加功能？
A、数字高清接口（DVI或HDMI） B、读卡器及USB接口  C、兼容MPEG4格式  D、其他

【分析】：这是调查消费者对EVD附加功能有何建议。随着家电IT化，有38％的人希望EVD附加USB和读卡器功能，这也是目前DVD的卖点之一，几乎所有品牌的碟机不无例外吸纳了此功能；有29％的人希望增加数字高清接口，事实上带数字高清接口已经是HDTV极为重要的炒作卖点，卖场促销员的反馈中也说明EVD缺少DVI和HDMI已经成为了和HDV、HVD相比的略势。试想已经多花了几千元购买了带数字高清接口电视的用户，当然不会在乎多花点钱购买带此接口的影碟机，让多花的这几千元利用上！因此增加数字高清接口！其实对于MPEG4功能，由于已经有功能较多DVD的压缩形式替代，此功能并不是十分很重要了。

8、您认为达到以下那种指标的影碟机才能真正叫做高清影碟机？
A、输入信号及输出信号均满足清晰度为1920×1080i且水平解析度达到750电视线
B、输入信号及输出信号均满足清晰度为1280×720P且水平解析度达到720电视线
C、显示比例为16:9宽屏
D、以上都是

【分析】：由于EVD最大的卖点，也是最大的优势就在于“真高清”，因此高清概念被消费者熟知，对EVD的接受程度也就会越高，对其他假高清的误导也就会越小。从结果上看，36％的人选择了“以上都是”的选项，这应该是最全面的理解。但是也应该看到由于市场上所谓“高清”的宣传太过复杂，概念炒作太多，以至于更多的消费者并不能正确、全面的理解什么是高清。由于现在国产电视基本上都是“假高清”，因此厂家在宣传上是必要以“伪高清”的概念混淆视听，而伪高清电视和概念的泛滥，势必会影响EVD和其他伪高清碟机的身份区别，这值得注意。

    本次“高清标准有保障 EVD取代DVD大型有奖调查”由北京阜国数字技术有限公司主办，到5月18日活动截止日期时，共收到反馈回的调查问卷10200余份，经统计，其中填写有效的调查问卷10005份（有效调查问卷是指认真并全部回答了所有问卷问题，回答没有逻辑上的错误，且如实正确填写了个人相关信息的问卷）。经过随机筛选，从10005位被调查者中产生了15名获奖者，其中一等奖5名、二等奖10名，名单公布如下。

一等奖：5名
奖  品：新科EVD高清影碟机壹台

于  洁  139108216xx
鲁  野  135013713xx
卿  川  138011843xx
范  辉  136013859xx
李  颖  139112342xx

二等奖：10名
奖  品：EVD高清大片伍套，免费成为EVD高清俱乐部成员

王  菁  130513576xx
陈  力  631679xx
李  伟  645681xx
黄福祥  133666350xx
黄美超  683823xx
胡锦亮  139102994xx
何  淼  139118239xx
熊五明  1331121790xx
刘国威  135010364xx
赵希婷  138101694xx

    奖品将在6月3日前递送或邮寄至获奖人员调查问卷填写地址处，请各位获奖者注意查收。<