ITX时代!高端显卡为何难以步入小型化

    泡泡网显卡频道7月10日 最近一段时间显卡新品不断，众多的显卡厂商都拿出自家产品，其中非公的产品的令人眼花缭乱。不过细心的朋友可能会发现，在众多的显卡新品当中，唯独没有高性能的半高显卡的身影。这不禁让人产生强大的疑问，为何显卡厂商很少涉足高端HTPC显卡市场？

    随着市场潮流的发展，众多的玩家越来越倾向于，迷你ITX之类的产品。而在市场的表现方面，众多的硬件厂商也纷纷推出基于ITX产品的硬件。例如华硕、华擎、微星等主板的厂商就推出了高集成化IXT主板，机箱以及散热器厂商也在紧锣密鼓的发布配套的ITX产品。

    然而反观显卡市场对于“ITX时代”的来临，则表现出不温不热的态度，在众多的显卡的厂商当中，笔者就只见到华硕推出了一款超短款的GTX670显卡。而其他的显卡厂商则纷纷没有动静，难道是他们都没有看到这个市场，还是他们没有华硕那种研发实力制造不出来高端级的HTPC显卡？

    前段时间笔者有幸参加了一个AMD的显卡渠道会议，在渠道会议上有人提问A卡厂商这样一个问题——我们都可以看到目前市场正在进入“ITX时代”，众多的硬件厂商也在积极参与到这个时代中来，那么作为硬件产品中的一员，显卡厂商是怎么看待这个时代的到来。在众多的硬件产品中为什么我们没有看到显卡界进军IXT界的信号，或者说当其它的硬件厂商都在细分市场，不断满足用户需求的时候，我们的显卡的厂商在做些什么？

    当时负责回答这个问题的人提出了两个观点：

    第一点市场回报率问题。

    因为在中国人的传统观念中，用户在买显卡通常都会去选择“又大、又长、又漂亮”的产品，而对于那种“ITX架构”的产品，只能算的上市属于小众用户的产品。从目前的市场回报率上来看，显卡厂商要想做这个市场，首先需要的考虑的是市场回报率问题。如果这个市场的回报率相当低或者谈不上盈利的地步，那么显卡厂商就不会做这样的产品。

    从目前的市场来看，ITX产品的占有率非常小，并不是每个用户都会选择ITX产品。另外在ITX市场方面用户的可选择面其实是非常广的，譬如目前的APU系列产品都集成了高性能核心显卡，APU内部的高性能核心显卡用来玩网游、看高清电影这些都是毫无压力的。其次对性能有需求的朋友，可以选择中低端的HTPC显卡产品。至于高端领域的HTPC显卡产品，目前我们（指的是显卡厂商）还不会去做。不过既然有人提出了这样的观念，我们以后多多的关注这个市场。

    第二点显卡的散热问题。

    从技术层面来讲，如果用高端的显示核心去做HTPC显卡，首选应该解决的问题是散热问题，因为高端的显示核心发热量都相当大。其次当显卡的PCB缩短时，显卡PCB上的电子元件就会过于密集，这样势必会影响到散热性能。再次PCB的缩减会直接影响到显卡散热器的尺寸，因为在PCB做的很短的情况下，显卡的散热器就不能做的太大。没有特别给力的显卡散热器，那么显卡的温度就得不到有效控制。

    不过要想解决这一问题，其实也不是没有办法——那就是上水冷散热器，水冷散热器能够很好的解决散热问题，不过这做就会增加显卡的制造成本。在市场回报率不是很高的情况下，一味的去增加硬件的研发成本，那么利润就会受到极大程度的缩减。所以目前我们不会去做基于ITX的显卡产品。

    当你看完以上这两段分析之后，你会发现显卡厂商的观点非常明确——关注、不做！

    文章写到这里笔者想谈些硬件之外的事情——业务员去非洲卖鞋子的故事。

    版本一：两个业务员到非洲去卖鞋，发现非洲人都不穿鞋。一个业务员说，非洲人不穿鞋子，这里没市场。而另外一个业务员则说，不对，非洲人都没鞋子穿，这里的市场一片大好。这里第二个业务员的思考，就是积极正面的思考。

   同样的在显卡市场，当别人没有看到市场前景，或者认为不可能的时候，如果你创造了可能，那么这个市场的获益者就是你。我们在呼唤这个市场发生变革，同时也在鄙视那种不作为的懈怠行为。其实这个世界上原本就没有市场，所谓的市场都是人们去发掘、创造的！

    版本二：有两个业务员到非洲去卖鞋，因为人生地不熟，便结伴而行。两人走着走着，迷路了，而且又累又渴，就坐下来休息。这时，两人突然发现一只饥饿的狮子，在不远处作势欲扑，眼看两人就要命丧非洲。见此情景，其中的一个业务员不慌不忙地从他的行囊中，把他们公司的鞋子拿出来换上。另外一个业务员很纳闷地问他，难道换上你们公司的鞋子，就可以比狮子跑得快吗？那个业务员说，不，我只需要跑得比你快就行了。这个故事告诉我们，仅仅积极思考是不够的，还要有开创性的优势思考，掌握竞争优势，才能够打胜仗。

    在ITX这个市场，我想已经有部分的显卡厂商看到了商机，并且经过自己的努力研发出了高端的短版显卡（HTPC显卡）。只有需求才创造市场，有市场才会带来商机，如果你不能够去创造市场需求，那么你应该去尽量的去满足市场需求。 

    笔者的文章写到这里就告一段落了，在“ITX时代”即将到来的时刻，已经有部分的显卡厂商创造了利润，但是众多的显卡的厂商，还在原地的固步自封、思想顽固不化。如果你作为显卡厂商中的一员，你应该做些什么呢？■