《福布斯》： DVD依然赚钱的六大理由

    泡泡网移动硬盘频道7月12日 《福布斯》杂志网络版近日刊载文章称，DVD市场一直都在呈现出重大的滑坡趋势，实体光盘的销售量自2004年见顶以来已经下滑了30%左右；不过，虽然DVD的地位跟单银幕电影院、网络情景喜剧或实体书一样都已经有所下降，但仍旧在整个生态系统中占据至关重要的地位，因此不会在短期内面临消亡的 命运。以下是这篇文章的全文：

?    在今年春天的美国股市财报季节中，媒体公司老总们纷纷吹嘘电影和电视剧的数字出租和出售业务取得了季度增长。在这种滔滔不绝的夸夸其谈中，他们只会短暂地停下来，淡淡地提及总额数百亿美元的家庭娱乐市场的另一个组成部分，那就是在过去十年时间里曾经风行一时的DVD。

    “就 实体产品的出售和出租业务而言，这绝对是一种更具挑战性的业务。”迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·伊格尔（Robert Iger）在今年5月份召开的一次分析师电话会议上说道。“但在数字领域中，（电影和电视剧出租和出售业务）则一直都在取得良好的增长，我认为这对未来前 景来说是一种好兆头。”其他媒体行业高管则无视华尔街有关实体产品的问题，而是热情赞颂数字业务将如何给媒体公司带来庞大的收入。

    对于一个 并非以数字业务而闻名的行业来说，这种新鲜出炉的前瞻意味着什么呢？就是因为最近几年以来数字平台实现了爆炸式的增长，所以才让这种前瞻变得具有合理性？ 或许如此吧。但是，实体产品在大型影视工作室的总家庭娱乐营收中所占比例仍旧为三分之二左右，从这一点看来，媒体行业高管的这种立场是不够诚实的。或许这 是人类的本性——很少会有公司高管愿意详细讨论自己公司业务中正在“腐烂”的部分，尤其是在像媒体业这样一个建立在“旋转舞台”之上的行业中就更是如此。 他们宁愿讨论明天的发展浪潮，同时却无视未来的发展道路上将有什么样的坎坷。

    DVD市场一直都在呈现出重大的滑坡趋势，这一点无需粉饰。据 行业组织数字娱乐集团（Digital Entertainment Group）在今年1月份发布的年度数据显示，在整个2012年中，整体家庭娱乐业务营收增长了0.2%，达到180亿美元以上。自2004年见顶以来， 实体光盘的销售量已经下滑了30%左右，至7亿张左右，但营收表现则仍旧保持稳定（据数字娱乐集团公布的数据显示，在过去十多年时间里，DVD光盘的年度 销售额都达到了180亿美元以上），其原因在于多样化。消费者仍旧渴望获得来自于DVD光盘的内容，但与此同时，消费者能获得内容的渠道正在变得越来越多 ——例如电子零售（EST）、视频点播订阅（SVOD）或事务性视频点播等——这些渠道都已经看上了同一块“馅饼”，从而将其分割成了更多的小块。但是， 与单银幕电影院、网络情景喜剧或实体书相比，DVD被消费者摒弃的程度并不会更高一些——这些原本都是所谓的“现金牛”，但现在的地位已经有所下降，不过 仍旧在整个生态系统中占据至关重要的地位。

    我要说的是，目前就为经常被人毁谤的DVD行业书写讣告的时机还不够成熟。在1999年到 2004年之间，DVD行业经历了一个转瞬即逝的全盛期，那时这个行业曾一度是浮点运算的“救世主”，给许多人带来了蒸蒸日上的事业，同时还是好莱坞的 “救生圈”。这种超薄的、口袋大小的、数据丰富的娱乐媒介不像其他传统的媒介那样很快就变得过时，这与容易磨损的家用录像系统（VHS）或尺寸过大的激光 视盘没有可比性。DVD光盘看起来并不时髦，但却非常有用，而且颇具盈利能力。自从DVD开始繁荣发展以来，我就已经在追踪这个行业。在最近跟一系列行业 领袖（其中并非所有行业领袖都愿意对外透露姓名）会面以后，我把我自己的想法也整合到了一起，得出的结论是DVD行业的前景仍旧乐观。很明显，这个行业当 然不会出现旺盛的增长，但我预计在未来多年时间里，那些小小的银色光盘对于媒体公司来说仍旧将是非常重要的。

    “不管如何预测，实体光盘都仍 旧将（在媒体公司的收入中）占据最大的份额。”娱乐公司Anchor Bay Entertainment总裁比尔·克拉克（Bill Clark）对我说道。“这是一种非常重要收入流。没有迹象表明，数字化内容将会超过实体光盘。我们需要做的事情是把整个‘馅饼’做大。”

    在DVD销售量触及顶峰将近十年后，仍有诸多理由表明DVD市场仍将占据重要地位。以下就是我们总结的六大理由：

    1）孩子们需要DVD光盘。

    现在正是暑假季节，成百上千万的父母正在重新使用DVD光盘这种基本的幼儿教育媒介。在汽车制造商能找出让汽车能使用WiFi热点、飞机能在飞行过程中提供 宽带服务以及在线商店的下载时间减少以前，在DVD光盘上欣赏电影和电视内容仍旧将是人们在旅行中所能采用的非常好的观看方式。此外，哪怕是在家里，包装和附 送光盘也会带来更多的价值。

    会使用手机和平板电脑等移动设备的儿童的年龄越来越小，这可能是个事实；与此同时，Netflix流播放服务也 已经导致尼克国际儿童频道（Nickelodeon）及其他儿童频道的收视率下降。但是，就家庭娱乐和长期使用而言，DVD光盘还是拥有更好的价值。为了 让我的孩子能在平板电脑和电视上收看《家长指导》（Parental Guidance）节目，我花的钱比购买DVD光盘高两倍，然后我就说，还是买蓝光光盘吧，只是希望光盘不会被划伤。

    2）DVD行业自己的营销活动也表明了这一点。

    很多经销商（包括迪士尼在内）都在使用一种名为UltraViolet的云技术，这种技术正在推广多平台获取内容的概念。这就意味着，如果你购买一张光盘， 那就同时也能获得数字拷贝，这种“组合包”战略现在已经成为媒体行业的基石。市场可能会在不久以后发生变化，但DVD光盘不会消亡。

    VIVA Pictures总裁、曾担任电影工作室高管的维克托·伊里扎德（Victor Elizalde）预测称：“在未来，你将可购买一个数字拷贝，然后将会获得一张附赠的光盘，作为另一种观看内容的方式。”

    3）专门化的要求有利于DVD光盘。

    除了数字娱乐集团的数据以外，还有许多经销商会从事其他一些领域中的业务，如体育、音乐、健身乃至灵魂交流等，它们所涉及的领域之广意味着市场上还有许多的 营销机会，而这对于实体光盘来说代表着一种比数字拷贝更大的机会。举例来说，在超级市场、加油站及其他零售店里向一支官方锦标赛队伍出售DVD要比让这支 队伍去下载内容更加容易。

    4）蓝光DVD仍可提供最好的观看体验。

    对于狂热的影迷甚至是任何有此倾向的人来说，哪怕是在分辨 率最高的Retina平板电脑显示屏或LCD显示屏上播放的高清内容也都无法与蓝光DVD光盘的画质相比。与此同时，微软刚刚发布的Xbox游戏机和索尼 即将发布的PlayStation 4游戏机也将继续推动蓝光业务取得重大的发展。对于好莱坞来说，蓝光的出现一度曾是令人失望的一种体验，但在所有烟幕和市场失望情绪消散以后，这仍旧是一 种优质的媒体格式，能吸引所有优异的内容制作商。

    Anchor Bay的克拉克说道：“我们正在与数字娱乐集团展开密切的合作，未来将发起一场增强消费者意识的营销活动，来宣传蓝光和UltraViolet的价值。许多消费者对此都还没有完整的理解。”

    5）DVD是收藏家所喜欢的选择。

    如果你曾经因为十年以前索尼蓝光与东芝HD-DVD之间的“格式之战”感到困惑，那么现在有关云存储的困惑情绪则更是复杂得多。长期以来，好莱坞一直都在宣 扬“数字存储柜”的概念，这是一种像iTunes音乐库或Netflix账号一样便于管理的服务。但是，有很多因素导致这种概念难以占据主导地位。

    其中一个因素是带宽——康卡斯特等多业务运营商目前正在推出云DVR（数字硬盘录像机）；此外，带宽和存储的成本和可行性也已经引发了很多问题。老式DVD 涉及最初的价格标签，不会在消费者购买更多光盘时变得更贵。与此同时，许多公司正在创造能吸引狂热粉丝的包装，从而利用人们对流行剧集的需求来提高销量。 AMC的流行剧集《行尸走肉》（Walking Dead）曾推出3.5万张DVD光盘，这些光盘很快就销售一空，其包装是由麦克法兰玩具公司（McFarlane Toys）设计的，售价为100美元。

    6）对许多美国人来说，DVD不会消亡。

    对于纽约市、洛杉矶、旧金山及其他少数大型城 市以外的大多数美国市场来说，媒体和行业有关DVD即将消亡和数字霸权的说法并不符合这些市场上的现实情况。受经济衰退、人们对美学漠不关心或是云存储的 未来潜力等因素的影响，这些市场上的很多消费者都愿意从美国最大的DVD租赁商RedBox（这家公司旗下的门店数量比麦当劳和星巴克连锁店的总数量还 多）那里租光盘来看。

    正如一家大型家庭娱乐工作室向我说的那样：“现在还是有很多像堪萨斯州托皮卡（Topeka）那样的普通城市，而我们仍旧需要在这些市场上从事业务。”■