国美在线"巅峰718"上演全品类让利大战

    就在7月最强会员月过半之际，国美在线突然刀锋逆转从价值战中途杀回价格战。记者日前获悉，国美在线再度携手全品类震撼出击，数万台特价机24小时极限让利，更有全场满减、返券、抢购、抽汽车等多重优惠。在一举祭出10亿重磅促销资源之后，国美在线率先启动下半年首场最大规模低价攻势。

    据了解，本次“718巅峰时刻”自7月18日0时起开始，截止到24：00时结束。活动期间，包括“10亿元礼券、“24小时18场抢购”、“库巴32款爆强商品”、“老牟专场”、“满减再满返”以及“0元抽汽车”等在内的共计六大专场活动火力全开，涵盖了传统家电、生活厨卫、3C数码、母婴玩具、健康医疗、户外体育等全品类在内的上万款畅销商品，总体让利幅度最高超三成。

    自7月实施最强会员月以来，国美在线以其全新升级的服务体系获得了用户的广泛认可，但为何在这个时机反而打起了价格战？据国美在线高级副总裁彭亮介绍，按照“X·18”的每月常态化促销策略，此次718巅峰时刻是一次既定的低价回馈活动，并非是打价格战。彭亮强调，“低价与服务同样都是用户体验的核心，二者缺一不可，此次718巅峰时刻将让更多的用户进一步感受到国美在线的低价体验”。

    从国美在线总体投入规模来看，本次活动力度的确丝毫不亚于6月价格大战。家电4亿、3C数码3亿礼券、厨卫生活3亿礼券……全品类商品还可在用券基础上再享满减钜惠，例如在718当天，电脑订单满3999减100可再用100元券，最高省500；厨卫大电、厨卫小电、环境电器、水家电、个人护理等均享200元优惠券；电视、冰箱、洗衣机、空调最高优惠600元。

    除10亿元优惠券之外，国美在线还延续了以往18大促的经典活动形式，24小时之内接连18场疯狂抢购。在10点-11点专场中，一款清华同方32寸彩电跌破千元，炊大师精铁三件套惊爆价69元；在13-14点专场中，苹果iPad4平板电脑抢购价仅需3299元，洁丽雅毛巾低至7.9元；而在晚间黄金时代段的19-20点专场中，全场商品更是击穿全网低价，如好评如潮的海尔5kg波轮洗衣机只要799元，维达蓝色经典180g卫生纸仅需19.9元，如此低价机不可失。

    据悉，在历次大促活动中，一直堪称重头戏的“老牟专场”也将于7月18日当天 16:00点如约开启。与以往不同的是，除了为消费者精心准备的清凉大家电、暑促明星单品、百货精品以及库巴爆款商品外，在“老牟专场”中成功下单的用户即可获赠最高100元的现金券成为本次活动最大亮点。 

    业内人士认为，在6月大战之后，各大电商目前基本都处在一个静默期，无论是价格促销上，或者服务方面都鲜有大动作，“后劲”已经明显有些不足。相比之下，有着多年传统零售积淀的国美在线，此次同时打出“低价牌”与“服务牌”，已对同行形成钳形攻势，此举或再度搅动整个电商行业的神经。