新浪新开放媒体微博“私信推送”权限

　　最新消息显示，鉴于“私信推送”功能内测期间获得的良好反馈，新浪微博决定加大力度，给所有升级到新版的媒体机构开放“私信推送”功能。与此同时，新浪微博也在考虑针对个人认证用户的产品机制，并将陆续开放。

　　“私信推送”从4月19日起内测上线，因为对内测媒体及内容质量的要求很高，只有少量机构参与测试，从而受到业界热议，甚至被看成新浪媒体微博对抗微信的绝利杀手锏。数据显示，参与内测媒体的“私信推送”平均到达率为80%(以粉丝为基准)，考虑到内测媒体微博粉丝基数都在百万量级以上，此数据相当可观。更为重要的是，内测期间每条私信推送文章的平均打开率较普通信息流高出十几倍。

　　作为首批体验私信推送功能的媒体机构，蛮子文摘于6月24日开始使用私信推送#杜郎口中学#相关内容。按照统计，蛮子文摘的私信分享量达到2000次，点“赞”量达到1000次。连续两天的私信推送后，该话题相关微博在“微博热门“排行第一，并获得了 3163次赞、57584次转发、11817条评论。关于#杜郎口中学#话题讨论量达到17万，迅速占据了微博话题排行榜的前20名，而《蛮子文摘》迅速攀升至媒体影响力排行榜第三名。

　　尽管也收到20%左右的负面私信，蛮子文摘认为，这是尝鲜的正常反馈，将通过提高内容质量来避免。

　　无独有偶，暴走漫画策划的“每周节操一掉”，单在“私信推送“前的预告微博，就收获了3500次的互动。据暴走漫画提供的数据，在私信发送后不到一天，他们收到私信3万条以上，近95%私信回复表示喜欢;文章页面被点赞2115次，分享量达到1019次，粉丝增长达1000多个。通过私信推送后，暴走漫画在媒体风云榜网站分类的排名从第4名直冲榜首。

　　此外，少女杂志《米娜》针对其微博粉丝策划“每天穿什么”主题，并通过“私信推送”连续一周推介图文搭配的穿衣指导。米娜提供的数据显示，《米娜》平均每天收到回复互动近4000条，连续一周蝉联媒体风云榜杂志分类第一名。在最后一天的推送中，米娜加入了电商导流连接，为米娜的在线销售平台直接带去数千IP流量。

　　7月上旬，新浪启动新版媒体微博的平媒开放申请，一周内已有超过2000家媒体升级机构到新版。本周将向所有升级到新版的媒体机构开放私信推送权限，拥有权限的媒体可以使用私信向粉丝发送高质量内容，但每周只有一次机会。

　　此前有媒体分析认为，新浪新版微博上线后，采取全新的多媒体信息流及RSS自定义内容库，并搭载“私信推送”等创新功能，给了传统媒体更多选择空间。此前，媒体机构会以订阅数作为影响力的评判标准，时至今日，媒体机构对外宣讲时已将官微粉丝数作为重要数据对外呈现，而在未来，官微订阅粉丝有望成为媒体影响力的重要参考之一。

　　基于新版媒体微博推出的“私信推送”功能，将会催生一个新词，订阅粉丝，这对于媒体官微来说，是更加忠诚的用户。新增加的“私信推送”功能，实际上是把忠诚粉丝变成线上的订阅用户，而这部分用户对于媒体来说更加有价值。在此之前，媒体官微发布的信息有可能被海量信息所淹没，但一旦实现订阅，则意味着信息的有效到达。毫无疑问，媒体官微未来将会成为一个重要的的内容分发平台。

　　另据内部人士透露，新浪微博正在考虑针对个人认证用户的机制，预计从第三季度起将分批邀请相关用户参与测试。■