精湛科技练就超极本领域的贵族-XPS12

　　经历了近两年的发展，如今中国超极本市场上销售的产品型号已经非常丰富了，截至2012年市场上在售的超极本已经达到了167款，并有15个不同品牌可供选择，已经成为了一条独立的新产品线。联想、戴尔、惠普位列品牌关注榜前三，这三家品牌的合计关注比例为47.4%，占据市场份额接近五成。

　　触屏超极本升温，整合趋势明显

　　根据Garthner发布的初步统计结果来看，2012年第三季度全球个人电脑出货量达到8,750万台，与2011年同期相比下滑8.3%。在大环境不佳的前提下，越来越多的PC厂商开始对超极本寄予厚望。尤其随着Windows8的发布，触摸屏开始成为新上市超极本的标配，旋转屏、分体式、推拉式，许多PC厂商都推出了自己的触摸解决方案。这些产品的出现使得笔记本电脑和平板电脑的界线不再那么清晰，整合已然是大势所趋。

　　超极本产品价格段统计

　　2012年超极本市场上，6000-7999元价格段的产品关注比例为36.5%，紧随其后的是5000-5999元价格段，以27.9%的关注比例排在了第二位。8000-11999元价格段则是以19.7%的关注比例排在了第三位。而其他价格段的比例均不足10%。

　　最受关注产品，戴尔拔得头筹

　　在近日的产品关注榜上，共有7个品牌的产品入围，其中戴尔(XPS12)的关注度最高。戴尔XPS 12引人注目并不奇怪，因为该产品与它的广告一样华丽，第三代智能英特尔酷睿i7处理器、8GB内存、256GB SSD固态硬盘的配置不可谓不强大。12.5英寸的全高清显示屏也可以给使用者带来非常不错的感官体验。可旋转的屏幕可以让XPS 12拥有笔记本、站立、帐篷、平板等四种使用模式，几乎囊括了用户需要的所有使用方式，实现了真正的一机四用。可以说戴尔XPS 12真正的把时尚和实用完美的融合在了一起。

　　XPS12营销方式独特，获网络热捧

　　在近日火爆微博的话题“我是托马斯”中，我们看到了无数网友参与其中。戴尔发布了一个微博应用，根据XPS12的奇幻广告，由网友续写情节。一只白狮子死掉了，车上有三个嫌疑人，分别是青蛙探长、鸟夫人和兔先生，根据三人所提供的证词，由网友进行推理，找出真凶。这种官方与网友亲密互动的游戏迅速获得了极好的反馈。

　　其中著名的网络意见领袖、漫画家张魏然还为此连续两周连载了八格漫画，用独特的画风和诙谐的文字来描述这部奇幻广告，引来无数网友转发，其中不乏一些领域的知名人士，漫画发布仅一小时便达到上千次转发与评论。

　　微博万人互动缉凶，百怪剧情引人捧腹

　　除了名人参与外，诸多网友也乐此不疲的投入其中，为这个列车上的奇幻旅程续写新的篇章，我们挑选了两位比较具代表性的网友作品刊出：

　　@meanjean:“ #我是托马斯#大地即将裂变之际，谁第一个登上了创界山?四个人的邂逅可以发生千千万万个故事、无穷无尽的可能， xps12成為了托马斯破案的利器。其实我觉得这个故事最好的结局是：整个列车的人都是演员，只有托马斯是一个误入片场的侦探，这才是编剧心中理想的境界。”

　　@William_zhang：“在火车上我打开XPS看联合会杯，从我身边经过的鸟女士是一位西班牙球迷，她骄傲的说西班牙球迷从来不担心比赛胜负。旁边巴西的青蛙对此不屑一顾，说你们得意的日子到2014年就要结束了;对面的兔子来自足球不发达的泰国，他表示对这个话题无话可说。这个时候一只白狮子突然跳窗自杀了……”

　　有自杀、有他杀，可怜的白狮子。其实在网友千奇百怪的推理中，我们也不难看出，要达到一个大比重的市场占有份额，除了必须具备一款优异的产品之外，营销之道也同样重要，甚至可以说缺一不可。

　　胜者为王败者寇

　　全球超极本市场瞬息万变，不知何时会有黑马杀出，亦不知何时会有哪家雄霸一方。但最终我们希望无论竞争如何激烈，最终受惠的是消费者，消费者能够使用到高品质笔记本电脑的同时，又可以享乐其中，如同这次戴尔极其成功的XPS12销售案例。可见创意在营销过程中的重要性。

　　所以对于全球的超极本厂商来说，只有用“心”才能获得良好的市场份额。

　　你用心或者不用心，消费者就在那里，他们自有选择。

　　开启托马斯的奇幻之旅：http://v.youku.com/v_show/id_XNTU5ODc5MDgw.html

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