数字音乐新变革 自制节目或成新热点

    泡泡网影音相关频道7月29日 近日，关于《中国好声音》第二季数字音乐版权的争夺战，在网络上“打”的异常激烈，百度音乐和酷我音乐都宣称拥有独家版权，双方均在各大主流媒体及微博等新媒体展开大密度公关宣传，在自辩的同时向对方发起质疑。

    可见，数字音乐平台争夺的“猎物”，已经开始从用户转向内容版权。对于数字音乐版权的争夺，也从另一方面显示出，数字音乐平台开始真正意识到优质内容对于自身发展的重要性，关于音乐内容产品竞争的白热化时代已经悄然来临。

    从今年初，网易云音乐效仿酷狗上线明星电台，再到虾米、豆瓣等率众家之先推出的音乐电台产品，可见强化内容运营，弱化数字音乐版权的限制，早就成为各家数字音乐平台打响内容运营之战的第一枪。

    其实数字音乐平台从诞生至今，始终在数字音乐行业的产业链中承担着内容的传播与分配者的角色，唱片公司作为行业上游制造音乐，数字音乐平台获得版权后，通过自身渠道将音乐传播给大众。但随着近两年移动互联网的飞速崛起，数字音乐平台也借机重新洗牌，曾经独占鳌头的单机音乐播放软件“千千静听”被百度收编，而虾米等新兴电台类音乐平台也趁机迅速上位，抢占不断增长的移动互联网用户群体。而更多实力雄厚的资深数字音乐平台，则开展了更加深度的内容定制化运营，并及时收录当下热门音乐内容资源，以从内容层面吸引更多用户，酷我音乐与百度音乐关于《中国好声音》第二季的数字音乐版权之争便是最好的印证。

   编辑认为，数字音乐平台的内容获取渠道众多 ，除常规的如《中国好声音》《中国最强音》等综艺节目的内容资源，及从唱片公司取得的具有完整版权的音乐产品外，还可充分挖掘自有资源，将现有的节目内容重新整合，以电台等节目形式二次推广。酷狗音乐在2012年率先推出酷狗《明星电台》及《DJ飚榜》，就是非常成功的案例。

    酷狗明星电台从用户对明星八卦的兴趣出发，让明星自曝隐私并与听众分享关于生活和音乐的心得感想，展现明星异于舞台的新鲜另一面。酷狗音乐利用自身强大的明星资源和品牌影响力，力邀周杰伦、周笔畅、萨顶顶、尚雯婕等亚洲乐坛众多明星大咖跨刀主持，并联合近百家国家及省级电台进行联动播放，迅速积累了大量人气,取得巨大成功。

    酷狗并没有仅仅满足于只由明星上阵主持的名人电台节目，近期还联合全国知名电台DJ推出了酷狗《DJ飙榜》。

    众所周知，现今传统媒体已日渐势微，各类SNS新媒体成功上位已成新宠，而酷狗音乐借助高达4亿的用户群体、国内最大的云端曲库、以及在数字音乐上下游产品链的密切关系等优势，开始建立专属酷狗的独特音乐新媒体，而中国流行乐坛优异DJ，如北京交通台春晓、北京音乐台麦麦、上海动感101电台罗毅等人的跨刀加盟，也让酷狗音乐全新推出DJ飙榜备受瞩目，通过整合众大牌DJ的音乐赏析点评，将各全球新歌热歌轮番汇总点评，节目充满新意和爆点。
据悉，目前《DJ飚榜》已经推出了近20期节目，并通过自身合作渠道，使该节目的发行覆盖到了全国近百家地市级电台，取得了较好的收听效果及榜单影响。 

    酷狗音乐在加强内容整编的同时，也一直在着力扶持独立音乐人的发展。此举，一方面能够帮助有才华的独立音乐人获得更好的发展空间，另一方面也丰富了酷狗本身的音乐内容。这样就可以满足更多不同用户的差异化需求，在传统版权合作之外开创出新的方式。

    目前，酷狗音乐凭借着自身十年来的发展积累，已经创建成了中国最大的云端曲库，而酷狗目前所开展的一系列基于自身的内容运营，正是基于如此庞大的云端曲库而展开的。同时，酷狗音乐利用自己在音乐产业链中的良好上下游关系，激发数亿用户自主参与的热情，以此为基础推出的UGC（用户创建）内容，为酷狗音乐的内容扩展和更新带来了更加有活力，并且源源不断的支持。正因为如此，酷狗音乐才在国内诸多数字音乐平台中多年来保持一马当先，同时也保证了未来自身平台的优质循环。■