国美在线激情红8月 热翻8月购物季

    7月份的电商市场相对冷清，只有国美在线一枝独秀，包括“最强会员月”、“一免一送一赔”以及“用户驱动”战略等在内吸引了众多眼球，经济效益和眼球效益获得双丰收。进入8月，国美在线携数十亿资源回归商品战线， 除主打重头戏“彩电节”外，更有多品类参与进来，815来临之前提前燃起价格战硝烟。有业内人士指出，8月是电商在下半年首个重要促销节点，为了进一步抢占更多市场份额，冲刺下半年业绩目标，各大电商势必展开新一轮让利大战，吸引更多消费者。

　　从8月1日起， 国美在线正式迈出全品类布局的步进式战略步伐。据悉，采用一天三抢形式的“开门红”吹响“激情红8月”的前奏曲，随后，最为引人注目的则是国美线上线下同时展开的“彩电节”活动，堪称彩电行业优异盛宴。8月1日至8月21日彩电节期间，32英寸LED彩电跌破1300元，42英寸LED彩电不到2600元，更有55英寸3D智能彩电跌破5000元行业价格底线。单从价格的促销力度可以看出，“彩电节”是整个8月国美在线的重头戏，再加上其直到8月21为止贯穿全月的促销时间，“彩电节”在国美在线“激情红8月”中所占的地位不言而喻。

　　除彩电节外，国美在线每月最具特色活动“夜总惠”将于8日准时开场。据国美在线负责人介绍，考虑到不是所有用户在白天工作时都有时间参与到抢购活动中，因此，夜总惠定于从晚上20点开始到24点结束，主要就是面对那些晚上有网购需求的会员，并希望通过不断细化营销策略，满足不同用户的多样化购物习惯。

　　在几轮活动过后，国美在线激情红8月全面迎来巅峰让利时刻。值得关注的是，此次“巅峰时刻”从原来每月18日改为本月15日至18日的四天时间，所有用户可以享受到相当于以往四倍的优惠。上述业内人士指出，通过此巅峰时刻可以看出，国美在线并未将“X?18”这一常态化营销策略固化，而是更具灵活性、针对性，能够为消费者提供更多的差异化价值。

　　此次8月大促国美在线一举投入50亿元重磅资源，消费者注定成为这场品类制高点之争的最大受益者。国美在线方面表示，8月份定位于让消费者能享受到更多实惠的“激情红8月”，尽管从服务战回归至电商传统的价格战，但服务意识仍然没有回落，7月最强会员月的“一免一送一赔”继续在8月展开，免除消费者网购后顾之忧。■