4K超高清引擎后补贴时代电视产业发展

    随着2013年第二季度“中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”成功落下帷幕，4K超高清作为本年度热点话题再一次掀起了彩电行业的广泛讨论。在经历了液晶、LED、3D、智能电视等一波又一波新技术新产品对行业的促生效应以后，面对家电补贴政策退出后的市场增长乏力现状，彩电行业协会、各主流品牌企业以及业界专家纷纷建言，对4K超高清带动彩电行业新一轮发展寄予厚望。

　　4K超高清开启电视画质新时代

　　俗话讲“电视要好看、画质最关键”，消费者需求的不断升级作为引领电视产业不断发展的动力，亦指引着整个行业的发展路径。正如中国电子视像行业协会林元芳副会长在2013年第二季度“中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上所言：“目前，彩电行业的节能水平达到了较高水平，产品质量也得到了充分的保证;所以我们就应该从音画质和操作便捷性两个方面去做。”

　　“画质是消费者选购电视时的第一直觉。现在我们已经进入到了高清时代，但是这还不够，所以现在企业们又在开发超高清产品，彩电画质得到几乎一倍的提升。超高清显示技术和产品的出现，成为今年彩电行业的最大亮点之一。”

　　4K超高清，是指电视机物理分辨率达到3840×2160，分辨率是全高清的4倍。分辨率的翻升使得像素增加，点距缩小，画面更加细腻而真实。一项技术改变一个产业，正如智能电视引发整个传统电视产业链嬗变一样，4K超高清的落地伴随着的也必将是从内容4K化到传输4K化再到播放4K化的整个过程。

　　超高清智能续力后补贴时代彩电行业发展

　　在家电补贴政策退出以及其他多种因素影响下，下半年市场增长缺乏动力。权威调研咨询机构奥维咨询(AVC)认为由于节能政策退出、房地产政策收紧，使得增长放缓的可能性加大，甚至在个别季度可能出现同比负增长的情况。

　　与此同时，4K超高清异军突起有着深层次的行业背景。从产业发展环境方面分析，OLED电视面板由于材料、制造良率及价格高等问题，市场化走向困难重重，而对于厂商来讲，在LED、3D、智能、云电视热度递减之后，也需要新的产品和技术作为卖点，在主流市场的竞争中获利。从技术和投资角度考量，UHD液晶面板的生产，要比之前的大尺寸OLED面板相对容易，并且所需新增投入的资金也少得多。而外资品牌挑起的大规格液晶电视市场争夺战急需大尺寸产品冲锋陷阵。

　　另外，当前彩电行业整体已经呈现出了多元化背景下相互融合的大趋势。多屏融合、多应用融合与多技术融合同步进行，为彩电行业的发展搭起了无限广阔的舞台。基于此种认识，行业各主流品牌企业以及一些跨界企业都纷纷发力角逐超高清智能电视市场。

　　落子超高清 布局新市场

　　让超高清助跑智能事业，这是长虹在鉴证行业多年发展历程并对未来市场深刻洞察后所作出的战略决策。四川长虹多媒体产业公司全球运营控制中心副总经理金晶女士在2013年第二季度“中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上阐述这一决策的时候表示，每一次技术变化，都将改变整个行业的竞争格局。谁在过程当中抓住了变化的机遇，谁就将在下一次产业升级和变化当中赢得更多的竞争优势。基于对目前电视产业多元化和大融合趋势的的认识，长虹将会坚持超高清和智能化两条腿发展战略。

　　以4K UD技术为背景，通过上下游的合作，通过消费者需求的引导，来打造品牌目标。康佳以企业的利润和品牌增值为导向，以差异化为基础来实现价值增值。许宏俊先生认为，只有核心技术创新才能引发真正的产业革命。智能终端的崛起再一次启示我们人类需求的无止境，而4K超高清正体现消费者对极致画质的一种追求。■