青橙CEO王迅：做品牌是为了站起来!

    近日，一个新兴的国产手机品牌不断进入大众的视线，《第一财经》、《安徽卫视》、《潇湘晨报》等媒体上都出现了他们的身影：青橙定制手机。手机为何要定制?在一个群狼环伺的手机产业链上，这个新品牌为何能异军突起?为此，记者专访了青橙定制手机的CEO——王迅。

　　王迅，青橙定制手机创始人和CEO，于2013年5月发布全球首款C2B定制手机青橙N1，在他的新浪微博头衔里却清楚的写着：青橙定制手机首席产品架构师和体验师。为何如此定义自己?王迅认为，最好的用户体验是把产品做到极致!只有把产品做到极致的情况下，用户才有可能选择你。注重用户体验，以用户为中心，每时每刻以用户的真实体验为中心才能将业务发展到一定的阶段。

　　正是基于这样的思路，青橙推出了以用户定制为导向的C2B模式，王迅认为：以批量生产为特征的流水线产品在互联网时代应当终结。真正的“定制手机”是要让爱好创造的用户，拥有一部少有、专属自己的手机——独特的外观、独特的硬件搭配、独特的软件配置以及专属性的售后服务。更重要的是，这些通过互联网就能实现。所有的一切，都由用户来说了算，用户会真正成为自己手机的“设计师”，而不是被动的去接受厂家生产出来的“标品”。这看似简单的逻辑，其实对于80,90年代出生的目标消费人群至关重要：在他们的观念里，“不自由毋宁死”可以说根深蒂固。当买手机就像买衣服一样，可以自己随心所欲的搭配、选择、挑剔和苛求时，一次完美的购物体验就此产生，一批忠实的用户也因此激发。从这个角度来说，青橙的定制之路正好顺应了年轻一代的潮流。

　　然而作为手机中的新兴品牌，青橙虽系出名门(其母公司为老牌手机解决方案企业锐嘉科集团)，但品牌之路依然任重而道远，前有华为中兴等通讯厂商自成一体，后有小米等互联网手机电商虎视眈眈。言及为何要选择做自己的品牌，青橙CEO王迅给出了答案：“过去公司做ODM，可以说是跪着挣钱，虽然挣的也还不错，但自己几乎没有主动权;现在做品牌，就是希望国产手机品牌能够站起来，可以说是为尊严而战。过去我在一些外资企业担任管理者，我就一直有个梦想，什么时候我们能建立自己的手机品牌，能站上国际的舞台。可以说，做品牌，是青橙也是我个人一直追求的理想。”

　　一番发自肺腑的感言，让记者看到了这位手机行业资深“老兵”对品牌的渴求之心。当然，王迅也深知青橙在品牌这条路上走得不会太容易，营销、市场风险甚至用户不断升级的要求都是它必须面对的挑战。但王迅告诉记者，对青橙的未来他很看好。“我们正在努力打造的是属于自己的品牌。一家有品牌梦想的企业，在未来的市场上会有自己的空间。最关键的是，我们的进步离不开用户的支持!”■