AdTime：互联网大视频时代互动为赢

    过去，我们的父辈们会为了能准时看电视剧，下班后匆忙的回家做饭;去电影院是看电影的唯一方式。如今，我们能依靠各种网络，各种终端(电视、手机、PC等)，在任意时间任意地点，看各种自己喜欢的电影、电视剧，可以说这是一个最好的时代。但对于广告主来说，人们的注意力被分散在了各种不同渠道，不同内容，不同时段中，选择多了变成了没有选择。

　　媒体与内容的逐渐增多，无论是单一的电视广告，还是单一的网络广告，都因整合性差，互动性弱逐渐失去了强势地位。而大数据技术的应用，能使广告主获悉网民的注意力在哪里，并进行有针对的投放广告，这就是人们所说的精准广告，精准营销的最大特点之一便是能够引起网民的互动，有效的互动是决策的第一步。在三网融合的大趋势下，精准广告也面临着新的发展与挑战，特别是备受广告主青睐的视频广告，将迎来“大视频”的全新互动营销时代。

　　全球领先的大数据营销企业AdTime前不久推出国内首家大数据营销平台—云图，云图具备更丰富而全面的多平台和跨行业数据，能实时动态的识别投放用户的行为特征和兴趣变化。通过云图系统可跨三网进行多元化的广告投放，这三网可覆盖人们几乎每天都会面对的这几种屏幕：电视屏、电脑屏、手机屏、Ipad屏。除此之外，未来AdTime还将可进行网络投放的户外智能屏整合到一起，形成一个“大视频”的生态投放圈。

　　目前，云图系统利用三网的行为数据，除针对网民的不同需求，进行差异化的广告投放之外，还具备进行跨网跨屏的关联性、互动式的广告投放能力，让不同屏幕上的同品牌广告之间形成有关联的互动营销。比如当获知一个网民对香水的需求后，可先选择在上班的路上，当她用手机看视频的时候，播放某品牌香水的贴片广告，让其对这个品牌产生一定的印象，在她晚饭后在电脑上逛商城时弹出该品牌的视频广告，运用较大的视频冲击力以及大牌明星的效应，让其增强对此品牌的好感度。两天后，在起决定购买的关键时刻，让她的手机接受一条该品牌的促销信息，正是这条广告起到了临门一脚的作用，最终促成了购买。关联性的互动式广告，由于做到了无缝式获悉网民需求，并针对不同时期的心理欲求投放不同诉求的广告，在广告效果上形成了“火烧连营”之势。如果未来再将户外智能屏的资源进行整合，那么投放视频广告便形成了广告一路追着受众走的特殊互动效果。

　　未来的互联网视频广告，将完全不受时间、空间、介质的限制，将是一个互动式营销、关联性投放的过程。除需准确获知此时此刻网民的需求之外，还需要在根据不同媒体的不同特点，快速的形成一套广告的整合营销互动方案，与网民形成良好的互动，这将是品牌赢在互联网的第一步。■