微信5.0下ZAKER公众号让信息二次传播

    泡泡网应用软件频道8月22日 随着微信5.0全线发布，微信迎来了以打飞机开场的娱乐时代。可是有人欢喜有人愁，微信公众营销帐号至此被集体关入一个叫“订阅号”的小黑屋。某公众号称，“微信改版后，虽然被朋友圈转发PV和UV都和以前一样，不过虽然头条还能保持，二条和三条基本就是以前的三分之一了。日均粉丝增量也比之前少了三分之一。”更有大量公众号表示打开率和UV都下降了一半。面对微信的不重视，自媒体该何去何从？

    近日，在中山大学传播学院举办的主题为“微信自媒体先行者的探索之路”沙龙上，ZAKER CEO李森和指出，随着公众号增多和微信群的活跃，微信新版对公众号进行折叠，公众号push信息的到达率下降。ZAKER引入公众号，信息二次传播为公众号带来用户、流量和品牌曝光。微信5.0上线后，ZAKER微信公众号版块呈现爆发趋势，多个频道屡屡刷新PV纪录，较之前翻了三倍之多。同时，多家公众号持有者积极联系ZAKER希望进驻，掀起了ZAKER新一轮内容合作热潮。

    微信5.0革命性的更新无疑为微信孕育着一个更广阔的平台。然而这片广阔平台却不是公共号的沃土。自媒体内容在微信平台传播的重重屏障令持有者们纷纷改变运营策略。“内容为王”是不变的定律，运营者需要提升账号内容分享的价值。更重要的是，优秀的内容需要通过多元化的平台分享传播，才会发挥最大的价值。拥有2500万庞大用户基数、良好用户体验、对自媒体非常重视的ZAKER，无疑成为众多订阅号持有者为内容寻求更佳发布渠道的首选。

    早在微信决定将公众账号入口弱化之时，ZAKER抢先布局自媒体，与上百家优质微信公共账号合作，推出“微信公众号”版块。目前，该版块已经涵盖科技、娱乐、财经、管理、时政、生活、美食、时尚、人文、体育等用户日常关注的全部领域。据ZAKER数据显示，ZAKER微信公众号版块近120个账号中，轻松段子、心理情感、理财管理、生活知识、娱乐时尚、美食分享等方面的内容最受用户青睐。“今天就靠这个段子活了”、“每天学点小知识”、“头条娱乐”、“正常人办不出这种事”、“私生活”、“美丽女人帮”、“飞人篮球鞋网”等账号在版块PV中名列前茅。微信5.0发布后，“爱美丽更爱健康”、“笨鸟文摘”、“男人女人情感心理学”等账号PV屡次创出新高，越来越多的用户选择在ZAKER上阅读公众号内容。

    数据同时表明，专注于移动资讯阅读的ZAKER软件，不仅为用户开辟了一块安静舒适阅读的净土，更为自媒体和公众号打造了高质量的内容传播平台。每个账号独立成为一个订阅频道的模式，为微信公共号带来更高的曝光度和关注度。优质内容的版块聚合，能够更加精准地定位有效用户，实现对精品内容的重点推荐。收藏、赞、第三方平台分享等功能更有利于用户传播，SNS社交系统也让精彩内容在用户与好友的互动中完成持续的连锁传播。

    在“后微信5.0时代”，越来越多的公众号愿意与ZAKER等优秀的第三方内容平台合作，共同探讨全新商业化尝试。内容提供方与内容平台的完美结合，更为用户带来丰富便捷的阅读体验，实现三赢的较好局面，值得期待。■