兰旭 国内移动广告价格不到香港的1/20

    2013年8月21日，全球移动游戏及渠道博览会在北京国际会议中心举行，国内三大移动广告平台之一的帷千动媒副总经理兰旭接受了手游网的采访，为我们详解了目前移动广告市场的发展状况。

　　兰旭表示，帷千至今已经成立了3年之久，到目前帷千的App联盟已经拥有了5万多的活跃App，每天可覆盖5000万用户，并可以为单款广告主提供每天10万的激活量，因此帷千的广告主有一半以上来自游戏厂商，也因为手游的火热，帷千的App联盟中手机游戏的比重也在不断上升，已经从去年的30%上升到了50%。

　　谈到一直被外界所怀疑的移动广告转化率问题，兰旭透露，根据他们的数据反馈，在游戏中内嵌Banner、插屏广告的转化率相比于积分墙是要高的多的，因为对于用户而言，积分墙的下载通常是为了获取一些优惠，下载后的删除率也比较高，而Banner和插屏广告的下载则更多是出于用户看到咨询后的兴趣，所以无论是用户转换率还是付费转换率上都要高出积分墙模式。

　　如何提高移动广告用户的转换率，兰旭提到，并不是覆盖广就一定会收效好，帷千在做的是如何根据广告主的属性为他们梳理出最符合他们目标群体的App广告平台，让广告主做到用最少的广告费就能达到最优的效果。

　　对于移动平台广告目前的收费水平，兰旭透露国内的广告主对移动广告的接受程度正在不断的提高，但与国外、港澳台相比差距都是十分明显的，举例说明香港的移动广告有可能价格可以卖到40元港币，这在国内是根本无法想像的，因为国内的价格很多时候只有它的20分之一都不到，这与广告本身的国内外转换率差异关系不大，更多是因为国内的市场还不够成熟所导致的广告主对移动广告的接受度还不高造成的。■