针对性营销 HTC首席营销长何永生专访

    泡泡网手机频道8月24日 在今年HTC就一直在表示将会在营销方面做出更多的努力，在前段时间HTC全球首席营销长何永生先生接受了包括泡泡网手机频道在内的媒体专访，在此次专访中，何永生先生向我们讲解了未来HTC在营销方面的策略以及目前的一些改变。

细化市场 不同地区采用不同的推广方式

    何永生先生表示，在推广HTC One的时候，在欧洲用的BlinKFeed的广告，跟亚洲用的就不同，亚洲HTC选择了王力宏、五月天，在国外我们用了比较偏美国和欧洲的团队。此次HTC签约的小罗伯特.唐尼是HTC全球的品牌代言人，而王力宏则主要针对大陆市场，五月天则是主要在台湾地区，HTC不同的代言人有着不同的侧重区域，不会相互取代。

中国是重要市场 营销更具针对性

    中国市场目前在全球智能手机市场中占据了非常重要的位置，HTC也非常重视中国市场，HTC未来将会更加注重中国市场的推广，HTC目前正在努力实现营销本土化，从选择在大陆影响力非常高的王力宏代言就可以看到改变。而且HTC现在正在实施创意策略，针对“H、T、C”这三个字，用户说他们是火腿肠，那么就代表火腿肠，用户想怎么认为都可以，这也是本土化的一种形式。

    今年HTC在中国营销方面的投入大概在10亿美元左右，其实与往年相比并没有增加多少，不过今年的投入肯定会更集中一些，也会更有针对性，不像往年那样，把钱花的太分散。

坚持创新 坚持精品

    面对中国智能手机市场的发展，何永生先生表示，中国市场智能手机的发展速度相当快，但是70%的量是从低端价格的手机引起的。而HTC的定位是创新，也更偏向与推出精品手机，在完成了这些之后，回去考虑一些低价机器，扩大一些市场。

    面对新品推出的问题，何永生先生称，目前4.3英寸的HTC One mini已经推出，在今年第四季度还有会有一款新机亮相，所以在新品方面HTC并没有懈怠。

以下就是此次专访的详细记录