新浪微博搭台 合作伙伴唱戏 用户#带着微博去旅行#
此次活动新浪微博继续秉承开放平台的策略，为包括普通网友、政府企业和各类合作伙伴搭建展示自己的营销平台。网友通过发布旅行相关话题参与活动，不仅能够与粉丝分享旅行中的见闻，还可赢取超值大奖。面对全民旅游的热潮，各地企业、景区、旅游局等相关合作方使出浑身解数，在微博中与网友积极互动扩大品牌影响力。网友与合作伙伴的共同发力，在微博平台掀起了全民旅游的热潮。
设立微博“城市日”，为合作方提供展示舞台
活动开始后，新浪微博在微博平台打造了专属“城市日”，调动新浪微博与新浪网的内部优质资源，每天对一个热门旅游城市或景区进行前所未有的全方位推荐。以8月29日的香港城市日为例，通过微博全方位的资源推广，#带着微博去香港#话题短短一天内就产生超过65万的用户曝光量，平均每十人浏览就有一人产生话题互动，在微博平台上产生了广泛的传播。截至目前，微博已经为包括上海、吉林、昆明等18个热门城市与旅游景区打造了专有城市日进行推广。
微博平台数以亿计的用户关系和流量的导入，为各个旅游城市的品牌推广提供了强有力的展示支持。而各个旅游城市、旅游景区只要充分利用平台优势，抓住推广契机，制定符合自身特色的传播策略，势必会使当地旅游产业大大受益。
据悉，9月1日起，新浪微博已经全面开放旅行目的地页面运营，包括西藏、三亚、青岛等81个旅行目的地页面全面上线，相关城市，旅游景区和相关企业均可以活动形式参与到相应城市页面进行深度推广。
微博搭台企业唱戏，合作方品牌曝光提升
#带着微博去旅行#活动中，新浪微博继续秉承开放平台策略，让合作方成为活动主角。截止8月30日，已经有117个旅游局、旅游景区，旅行社和合作企业踊跃参与，策划精彩内容吸引网友。微博平台在资源和策略上的大力支持，微博运营策略和创意的协助，使合作方自身的品牌形象得到了充分的展示。
为提高网友的参与热情，参与活动的旅行机构和企业，提供了丰富多样的特色奖品。不仅有电影票、代金券、飞机模型等实物奖品，更有如@丽星游轮的微博 提供的免费豪华船票等旅行超值大奖。最给力奖品的莫过于@德迈国际南极环保行 提供的免费南极游啦。超高的中奖率和丰富多样的奖品直接引爆了网友参与活动的热情。
除奖品外，各地旅游局和旅行机构，也充分利用微博平台的社交属性，创造出了接地气、极具地方特色的微博策划，引来大量网友的转发与互动，使品牌形象得到了大幅提升。作为曾经的园博会举办地，@陕西浐灞 一条“浐灞春夏秋冬“微博转发量达到54000多次，广泛为网友所熟知。福建的@泉州市旅游局 则用一条泉州二十四节气的微博，将泉州最美的景色传播出去，将一个不知名的小城变成了微博平台上的热门旅游目的地。
当然，在微博平台做推广离不开极具创意的线上活动。基于对旅游市场的精准把握，部分合作旅游局旅游机构在微博平台举办了集趣味性、参与性于一体的线上活动。不仅收获了超高的人气，让网友获得了实惠，还进一步提升了用户的忠诚度，带来了良好的经济效益。比如@春秋航空 的夏日故事，将夏日旅行与营销巧妙的结合在一起，还将公司产品融入其中。@宜春旅游 以宜春的月亮作为创意点，号召网友参与#月亮之都，浪漫之旅#的月亮爱情告白与心爱之人互动。@德迈国际南极环保行 发起的#寻找第1000鹅友“的创意活动，则为报名参加南极行的第1000位“鹅友”提供认证证书、定制茶杯等极具创意的精美礼品，吸引了不少网友前来报名参加南极游。
新浪微博通过开放平台资源，为合作方搭建起快捷的活动参与机制。合作方则为微博贡献了个性化的内容和多生态的用户群。作为行业的领导者，微博平台让旅游行业相关合作方，依托微博平台获得品牌曝光和品牌宣传，成为活动机制下的最大受益者。
旅行榜单权威发布，旅行热度持续提升
#带着微博去旅行#活动不仅吸引网友和企业踊跃参与，众多大牌明星、旅游达人也纷纷参与其中，提供风景美图、旅行攻略等相关旅行内容与粉丝分享互动。为使优质权威内容触达更多用户，新浪微博独家提供了旅行【热门目的地】、【热门话题】和【城市之星】的权威排名。该排行榜综合旅行相关话题词的原创条数，互动次数和阅读数进行热度排名，每24小时刷新一次。 目前，@一块去旅行 、@刘诗诗、@一个人去旅途 位列城市之星前三甲，而在热门话题和目的地排行榜中，#带着微博去北京#、#带着微博去香港#、#美丽上海#、#最远的足迹#等热门话题均名列前茅。该旅行排行榜不仅使优质内容尽收用户眼底，也激发了网友创造优质内容的热情，提升了微博平台的整体活跃度。合作方则可以通过创造热门话题、热门目的地内容进入榜单前列，提升自身曝光度与知名度，带动当地旅游产业的发展。
据悉，新浪微博还将在本月将活动从线上拓展到线下，与2013年超级火的大黄鸭在北京园博园#带着微博去看鸭#。独创的互动话题，现场的网友亲密互动，将打造少有的北京版大黄鸭。而各个相关合作企业也在紧锣密鼓的筹备创意活动，届时势必会在微博平台上掀起一股“旅行看鸭热”。■
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