互联网企业做电视 与彩电巨头结盟找出路
9月3日，TCL与爱奇艺共同发布了具有行业前瞻性的跨界新作“TCL爱奇艺电视TV+”，中国首款为互联网家庭量身定制的电视诞生。这是互联网企业首次与传统彩电巨头深度合作，联手共同开拓智能电视市场商机。
双方合作还意味着：IT、互联网化的彩电厂商与互联网视频企业正在共建智能电视生态圈，探索商业模式，成为业界的瞩目焦点，未来发展前景值得期待。
面对智能电视广阔沃土，互联网企业集体躁动
随着彩电业泛IT化，众多互联网企业开始掘金智能电视市场。
例如，乐视网推出了超级电视，小米即将发布47英寸智能电视，爱奇艺与TCL合作发布TCL爱奇艺电视TV+，阿里巴巴集团正式发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品，阿里巴巴集团意图与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等一同成立智能TV生态联盟。
面对智能电视广阔沃土，这些互联网企业的高调搅局，意图与TCL、海信、创维、长虹、康佳等彩电巨头共同瓜分智能电视市场蛋糕。
资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏认为，互联网企业做电视其实分成了两种派系：一种是乐视网、小米这样的“直接”做电视，它们推出自有品牌智能电视，并且全面负责其运营业务，企图通吃彩电产业链;一种是爱奇艺、阿里巴巴这样的“间接”做电视，它们主要负责内容、软件技术等，不涉足硬件的研发与制造、销售渠道建设、物流配送、售后服务等。对于传统彩电企业来说，与后一类派系的互联网企业合作的可能性自然更大。
互联网企业硬件基础薄弱，品质与服务成软肋
貌似来势汹汹的互联网企业，其实在高技术和资金门槛的彩电业面前存在众多无法立即克服的软肋。
例如，前不久有的互联网视频网站在其官网上兜售60英寸智能电视之后，关于产品质量问题的各种投诉纷至沓来，凸显了仅仅在工艺质量控制这个环节，抱着吃独食念头来亲自做电视的互联网企业就很难过关，一味地妄谈“通过颠覆性创新来发起电视革命”的口号在残酷的现实面前显得相当无力。
除了工艺质量问题很难保证之外，有的互联网企业仅仅通过其官方网站、电商平台等非主流的销售渠道销售，网点覆盖范围极其有限，并且，在货源供应、物流配送、售后服务等环节很难有效保障，相对而言，TCL、长虹、海信等传统彩电企业推出的智能电视更加具有竞争力。
梁振鹏认为，互联网企业如果亲自做智能电视，就会无研发生产优势，无售后服务优势，无终端入口优势，无终端用户优势，更加无产业链优势。传统彩电巨头在智能电视方面的综合实力还是要大大强于互联网企业，未来智能电视市场注定将由传统彩电巨头主导。互联网企业进军彩电行业之后，与彩电企业优势互补，深度结盟，才有可能在彩电市场觅得出路。
互联网企业只有与彩电巨头联合才能成气候
彩电企业在智能化方面是有积累、有基因的，近年来彩电企业在智能化产品、云计算和网络化技术应用、操作系统及应用软件、新型显示技术等方面获得实质性的突破。
例如，TCL最新打造的智能云端系统、Tcloud云中心技术和“云家庭”系列产品，可以令消费者亲身感受到无处不在的智能化云生活;TCL是国内首家建立起“液晶面板——背光模组——电视整机”一体化优势的企业，为公司的一体化设计、制造提供了可靠的保证，今年上半年华星光电净利润达8.9亿元，成为TCL集团上半年财报中最大的贡献力量，充分证明了上游液晶面板资源的重要性，这些优势都不是新进入彩电业的互联网企业短期内所能具备的。
在这种行业背景下，TCL爱奇艺电视TV+于9月3日正式问世。据介绍，拥有强悍产品力的TCL爱奇艺电视TV+专为互联网家庭量身定制，依托于TCL在彩电领域 32年的积淀和1.5亿台电视机的设计、研发、制造、服务经验，再结合爱奇艺月均覆盖4亿电脑、笔记本、PAD、手机视频用户的互联网服务能力，TV+不仅是最懂电视的互联网终端，也是最懂互联网的电视产品，将会为用户带来真正的互联网化革新体验。
TCL集团董事长、CEO李东生表示，在彩电业与互联网业融合趋势下，TCL此次与百度爱奇艺合作，希望能发挥各自优势，打造一款具备互联网基因和TV传承的创新产品，在为消费者带来全新体验的同时，也为彩电业互联网化、IT化转型提供有益探索。
“基于‘爱奇艺inside’战略，TCL爱奇艺电视TV+聚合了爱奇艺及PPS的高清视频资源，将免费为用户提供最多、最清晰、最流畅的高品质内容，并带来流畅的操作体验与一站式互联网服务。”爱奇艺CEO龚宇表示，用户无需另外付费，即可以在TV+上永久免费观看到超过20万高清专辑内容，全面覆盖各类热门影视剧，且每日更新。
中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民指出，彩电、互联网业融合大潮来势凶猛，全球彩电业正迎来重大变革。TCL通过携手爱奇艺发布革命性跨界产品TV+，率先在传统彩电业导入互联网精神和模式，必将加速此融合趋势并推动彩电业的互联网化、IT化转型，此举也为传统彩电业的异业竞合做出了极具示范意义的创新探索。
梁振鹏分析道，面临着彩电业泛IT化的趋势，彩电行业已经从之前的纯粹比拼硬件升级为“硬件+软件+内容+服务”层面的较量。未来智能电视的发展方向很多，在线搜索、网页浏览、VOD点播、语音对话、手势识别、在线购物、视频会议以及娱乐游戏等方面都有待于探索、尝试、优化、完善，尤其在产业链合作伙伴利益分成这个关键问题上尚无具体、有效的解决方案，的确需要各界企业的共同参与。一直在PC互联网、移动互联网行业打拼的互联网企业在内容、软件技术方面的确拥有一些优势，如果能有自知之明，与TCL、海信、创维、长虹、康佳等彩电巨头们合作，那未来还是有可能在智能电视市场上分一杯羹的。■
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