中国网游出口亚洲占7成 游戏平台强势启动

　　游戏产业一体化是亚洲地缘经济的重要标志之一，在中国游戏企业的努力下，亚洲游戏平台正在强势启动。

　　据中国版协游戏工委《2012年中国游戏产业报告海外版》显示，2012年中国原创网络游戏主要出口区域为亚洲地区，出口数量为302款(注：存在某个游戏出口不同区域市场情况，出口不同区域市场统计数量均计入)，占到全球市场份额的71%。

　　“产品数量增长意味着市场正在逐步成型，平台化整合时机已经到来。”《中国游戏产业报告》分析师认为，“通过多年积累，国内的游戏企业已经在亚洲地区拥有了多家子公司，为平台化发展奠定了品牌、经济、人才、技术以及区域文化交流基础。

　　业内人士透露，大型游戏企业已经在亚洲形成了较强的影响力，以连续6年蝉联中国海外出口第一的完美世界为例。自2006年起既有十余款产品出口至全球一百多个国家和地区，在2013年第八届亚洲品牌盛典上还双双拿下“亚洲品牌500强”“亚洲名优品牌奖”。

　　事实上，亚洲品牌500强评分机制严谨、审核严格，测评体系的四大维度包括：市场表现、发展潜力、质量水平、经营效益,四大维度又包括十项细分指标：品牌年龄、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润。在中国游戏企业中，2013年仅完美世界获得唯一奖项，而且增长437分刷新了历史记录。

　　完美世界CEO萧泓表示： “民族原创网络游戏中不仅要保留原作的文化精髓和世界观，更要把游戏企业多年来积累的研发理念精华及中国文化融入其中。只有这种文化与技术的融合，才能保证企业顺利打开国际市场、促进国际文化交流。”

　　今年东盟十国及日韩相关文化官员及企业代表到中国进行文化交流活动时一致认为：通过全球化发展，完美世界不仅促进了中国文化的国际交流，为亚洲区域游戏平台化发展做出了积极贡献。而且在随同国家主席习近平走访拉美四国的时候，多家企业也向完美世界表达了合作意愿。

　　实际上，占中国出口额近4成的完美世界并没有独自发展，而于近期开放了亚太 ARC 标准化网游发行平台，集合行业的力量，粘着游戏用户，拓展亚太海外市场。同时也为亚太用户提供了账号价值流通等服务，针对不同地区不同文化背景的亚洲游戏平台的桥梁作用真正实现。

　　亚太 ARC 标准化网游发行平台建立在完美世界积累下来的硬件、渠道、资源及用户上。接入平台意味着开发商可以共享完美世界1200万用户资源，网游市场竞争激烈，新产品运营门槛不断攀升，拓展海外市场会消耗巨大人力物力。缺乏稳定的用户资源，开发商不仅要承担巨大的投入风险，而且成功难度较高。

　　同时，接入平台还意味着开发商可以直接获得完美世界多年来在本土和亚太海外地区运营游戏的用户数据，基于用户分析和精准推送，开发商能够研发出更高质量产品，给亚太用户提供多元化游戏选择和立体式的游戏体验。■