陈旭东:联想国际化的成功有六大要素
泡泡网资讯频道9月26日 1984年柳传志创建联想,2004年联想并购IBM PC业务,为国际化进程迈出扎实一步。今天,联想已经成为全球PC出货量第一的公司,并开始聚焦全球PC+市场的拓展,目标将在2020年做到全球先进。联想国际化的成功成为中国品牌的典范,对于成功的原因,联想集团全球副总裁、中国区总裁陈旭东先生有深入的解读,他认为,联想国际化的成功有六大要素。
联想集团全球副总裁、中国区总裁陈旭东
第一是胸怀愿景,十年成就国际品牌。陈旭东表示,经过精心耕耘,联想集团已经发展到一定规模,高层的努力更多是为了达到自己的意愿。2000年,联想高管在美国考察之后立下志向,十年要成为国际品牌。
第二是清晰有效的战略。有了志向之后,根据市场的情况制定符合自己的战略,并且清晰简单,是关键一步。陈旭东这样描述联想的战略目标,“我们的目标就是这个战略设定以后,我们到任何一个国家,任何一个员工他都能说出来联想的总体战略是什么,他的部门的策略是什么。”进攻和防守,是联想清晰简单的战略,在成为PC市场卓越之前,PC是进攻的领域,而在这之后则进入这块市场的防守阶段,进攻走向新的阵地。
第三是多元化的团队。陈旭东说,“我永远不可能比印度的人了解印度市场。”正是这个原因,联想全球的管理层大概来自6个国家,非常多元化,其好处是对各个市场都有很好的理解。而在全球各地分公司的负责人则大多是当地人。联想集团要成为国际化公司,就不能全部采用中国人管理。
第四是建立企业文化。规章制度是规范,企业文化则统一理念。陈旭东介绍称,在元庆执掌CEO以后,联想集团花了较多精力建立联想的企业文化。联想集团企业文化中有一条叫“敢为天下先”,在进入PC+领域后显得尤其重要。因为在这个领域要敢于创新突破,才能够在PC+的领域中更好地发展。
第五是坚持创新。公司最终的业务落脚点是产品或者服务,联想执着地在创新方面有承诺。通过不断地并购,联想在全球建立了三大研发中心,分别在中国北京、美国罗利和日本横滨,为联想的产品提供长足的创新力。
第六是并购整合,持续成长。在联想的历史中,几次重要的并购整合成为国际化进程的关键点,比如2004年并购IBM PC业务,2009回购联想手机业务等,不但有效、高速的拓展优势业务领域,还攻克了重要的海外市场,并为PC+战略打下了基础。
以上,是联想国际化成功的六大要素。目前,联想已经发展成为340亿美元规模的全球化公司,市场份额占16.7%,在160个国家开展业务,全球500强排名到329名。■