7项大奖的背后 解析荣事达的“品牌心法”

    时尚界最近惊天动地的事情莫过于Marc Jacobs结束了16年的LV生涯并将启动个人品牌，他的离开被部分人议论为或许是他自己同时也是LV的“重生”。而在家电领域，近来逐步凭借实力证明了“重生”的荣事达，则成为了行业关注的焦点。

　　用“重生”形容荣事达似乎并不精准，因为 20年的品牌发展，它始终屹立。回归合肥三洋后，荣事达亦如此前报道之说“正步入上升通道”。从荣誉满载到销量攀升，外界越来越频繁的感受到“荣事达”品牌的焕然新生。

　　近日在京举行的一场2013洗衣机高峰论坛上，荣事达揽获“2013年度洗衣机行业节能技术创新品牌”、“2013年度滚筒洗衣机品质之星”和“2013年度波轮洗衣机节能之星”三项大奖，引得行业侧目，同时也助力合肥三洋最后以7项大奖成为被授予荣誉最多的企业。

　　回顾荣事达从4月回归合肥三洋至今的表现，可谓可圈可点，而其发展所取得的一切的收效都不能避谈从合肥三洋的技术支撑及荣事达的渠道助力。

　　技术基因成就荣事达冰洗卓越品质

　　作为国内家电行业独家自主掌握变频核心技术制造的企业，合肥三洋始终致力于对技术的精耕细作、持续突破，从直流变频到“宽变频”再到“精智变频”，从中国家电科技进步一等奖到国内外各项大奖的获得，合肥三洋始终保持着“节能领跑者”以及“变频领航者”的角色，这同时为荣事达品牌的快速成长与复苏提供了良好技术底蕴与品质基因。

　　回归合肥三洋后，荣事达得以将20年发展的品牌底蕴与合肥三洋的技术优势进行了全面的融合，在冰、洗两大品类的技术端独创了全新的“三维保鲜”和“变频三动力”。其中， “三维保鲜”技术使冰箱真正达到了抗菌保鲜和保湿保鲜的效果;而适用于洗衣机的荣事达“变频三动力”在传承优化荣事达“三动力”核心技术的同时，承袭了合肥三洋变频引领者的基因，荣事达洗衣机达到了全新升级。

　　目前，合肥三洋正在全面实施“532”发展战略以达到构建白色家电王国的目标，荣事达回归合肥三洋后，被视为 “532”战略的重要推动者，与三洋、帝度并列构成了品牌矩阵中的有力支撑。

　　渠道发展助力荣事达销量增长

　　沿袭合肥三洋的领先技术与精益制造的品牌基因，荣事达确保了其优良的产品品质，而不断攀升的销量则在于荣事达的渠道发展。无论是传统渠道和电商渠道，荣事达都取得了不俗的成绩。

　　传统渠道上，荣事达在回归合肥三洋当日的经销商大会上，即签下亿元大单，充分显示了经销商对品牌发展的信心和期待。随后荣事达在7、8月份展开了全国的经销商大会，覆盖了各大主销区域，其中仅东三省，荣事达即拿下逾4000万的订单。

　　在电商渠道，荣事达洗衣机产品已全线登陆京东商城，并助力合肥三洋持续保持京东销量排前的佳绩。据了解，今年上半年，合肥三洋在电商等新型渠道的市场份额同比增幅在180%以上，其中荣事达冰洗的回归功不可没。

　　无论是业界还是消费者，身处家电领域都已明显的感受到了荣事达“王者归来”的风范，而全速前进的荣事达也受到了更多的瞩目。越来越多的人正在观察荣事达接下来还会有怎样的表现，正如时尚界都在期待Marc Jacobs下一次的出现会带着怎样的惊喜。■