国美在线“双十一”电商暗战叫板天猫

    双十一临近，各路电商八仙过海，各显神通。相比之下，国美在线并不激进，而是按照自己的节奏循序渐进，继30亿礼券发放，海量好货预售，10000店礼券0元领之后，一直秘而不宣的11日当天活动主题与形式，也揭开了神秘的面纱。

　　从具体形式上，11日当天24小时，将会有24场限量抢购。熟悉国美在线的老用户都知道，这实际上是国美在线每月传统促销高峰“巅峰时刻”的升级版。既有巅峰时刻的紧张刺激感，又有双十一全品类优惠的幸福甜蜜感，可谓“稳准狠”狼性文化的体现。

　　此次不同时段抢购商品的分布，恰好与人们一天24小时生活所需紧密结合，可谓匠心独运，让用户全天沉浸在国美“生活圈”中。夏普彩电32英寸原装面板彩电直降300元，活动价1699元；微软Surface RT (32GB)平板电脑国美价1799元，活动价1499元；CROCODILE男士真皮钱包皮带两件套国美价239元，活动价99元；价格方面，虽然很多商品仍然保持神秘，但满减满返直降，加上之前发放的各种现金券，足以保证用户享受超值低价。

　　此外，在双十一正式到来之前，国美在线针对不同用户对特定品类偏好，又推出最高比例3元=210元的定向券抢购活动，相比全品类海量发券，此次限量抢购更有针对性，根植于国美在线收集的后台用户数据，是用户驱动战略的具体体现。如时尚数码类10元兑换100元，健康医疗类1元兑换20元。最引人注目的是家居日用类，1元兑换70元，2元兑换140元，3元兑换210元，优惠力度之大让人目瞪口呆。

　　值得注意的是，国美在线此次购物狂欢打出的口号是“山寨双十一”。据了解，自进入十一月以来，国美在线一直宣称要用“天天低价”代替“一日狂欢”。作为“冬天快乐”为主题购物月的其中1天，11月11日似乎并不特殊，但在整个电商界来说，这一天却是鼎鼎大名的消费狂欢日，国美在线也纵然不会放过这个良机。

　　国美在线相关负责人解释称，目前各大电商的双11活动，不管有多惊世骇俗的名号，其实都是山寨淘宝的双十一，只是国美在线有喊了出来而已。国美在线山寨的是这个节日，但不山寨的是商品价格，优惠力度都是真枪实弹的，这也恰恰是山寨品的最大优势。国美在线此次活动主题虽然叫山寨双十一，但将胜过正版双十一，为消费者带来一场真正的狂欢。■