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数字音乐联合社会化开创音乐新模式

2013 年 10 月 24 日,咪咕音乐携手新浪微博,在北京奥展国际所召开的“乐( yue )随享 乐( le )无限”战略合作发布会,预示着数字音乐联合社会化媒体,音乐视听新模式即将开始。

大势所趋:数字音乐拥抱移动互联网

数字音乐的兴旺绝不是偶然的成功。智能化、数字化移动终端的发展,是促成这种局面的重要因素。来自工信部最新的数据显示,截止今年 9 月底,我国移动电话用户总数突破 12 亿,其中 3G 用户数量占比超过 30% 。随着 3G 网络的普及,移动互联的生活时代已经来临。拥有一部智能终端,无论吃、喝、玩、乐、享,各种生活服务都可以一“按”解决。

而作为娱乐业三大支柱之一的音乐行业,也从移动互联网的发展中,获取了巨大发展。传统的音乐传播形式,无非是通过电台、电视、 PC 端等形式进行传播,不仅覆盖人群有限,无法做到精准投放,最重要的一点,是受众只能被动接受所推送的内容,无法有效获知反馈和互动。

而近几年,像新浪微博这样的社会化平台的出现,彻底改变了传统音乐的传播模式,据新浪微博官方统计:在新浪微博超过 5 亿的注册用户中,与音乐相关的兴趣人数在 1.1 亿,将音乐设为兴趣标签第一的人数占到 1400 万。累计用户和音乐之间的关系数达到 3.84 亿次。这些数据充分说明,音乐在新媒体上的传播能力,绝不是传统方式可以模仿的。

作为合作内容的提供方,咪咕音乐拥有海量的正版高品质音乐,还拥有包括环球、索尼、华纳、金牌大风等在内的 1000 余家国际知名唱片公司资源。这些优质的资源,借助新浪微博强大的影响力和传播能力,在根本方式上改变了音乐的传播方式。数字音乐正借助社会化媒体和移动互联网的东风,开创新的音乐视听模式。

数字音乐收费之争

传统的音乐传播模式——电台、电视以及 PC 端的传播,都较为容易产生盗版问题,并且对于内容的监管和付费等问题,也是传统方式无法改变的现状。

但当咪咕音乐这种握有大量优质音乐资源的内容提供商,与新浪微博这种拥有强大传播能力的媒体平台合作后,无论是盗版问题、内容监管还是付费习惯等问题,通过技术手段和行为培养,都会在日后逐步解决。

就像中国移动无线音乐基地总经理朱泓,在“乐( yue )随享乐( le )无限”新闻发布会上接受专访时说的:中国的版权状况是让人感觉很无奈的,但我的想法是这样:用户的互联网消费习惯在改变,如果我们能够给到用户一些他们真正需要的内容或增值服务,相信我们的消费者也是愿意付费的。朱泓先生还表示:我们一直以来的互联网合作,是以产品分销的形式进行的。而这次和新浪微博的合作,双方进行了大量的产品开发和业务创新。相信双方的合作,可以开启新的音乐分享模式。

“天下没有免费的午餐”,对于数字音乐亦是如此。新浪微博与咪咕音乐的合作,正是基于用户的需求,去探索和推动数字音乐付费的可能性。更深层次的说,只有通过增值服务的发展,使得音乐人及唱片公司获得收益,才能保证音乐生态圈的良性发展。

音乐试听新模式:移动化与社交化

当智能终端借助移动互联网高速发展时,传播生态也发生了前所未有的变化。以新浪微博为代表的自媒体时代的来临,预示着在自媒体环境下,交互性、自主性的传播成为主角,使得“泛娱乐化”成为普遍。因此,移动化的自媒体,才是未来社会化媒体的发展方向。

而作为“泛娱乐化”的延展,新浪微博在今年启动了微博商业化转型,随之而来的是微博 Page 化服务的推出。 Page 化服务的推出,将每个人的微博主页变成了信息交汇中心。目前已经完成了个人主页、音乐人、作家、企业、媒体、 LBS 、图书、应用、音乐等关键信息节点的 Page 化。

新浪微博与咪咕音乐的合作,不仅改变了音乐的传播生态,也能够为更多音乐人获取更多的收益。

第一,粉丝经济突显。在微博这样的社交平台上,明星可以通过粉丝数量准确的获悉自己的影响力,同时将量化的影响轻松的转换为货币。

第二,全新的宣传渠道。过去音乐人在呕心沥血制作专辑之后,还要劳神费力的上通告、做宣传。可现在只需几条微博,粉丝们就会知道你最近做了哪些事,大大的提高了曝光率。同时,艺人可以随时与粉丝进行互动,可以大大提高粉丝的粘性。

第三,周边产品经营。新浪微博的音乐 page 服务,不仅有数字音乐的付费增值下载服务,更能直接经营和音乐人有关的周边产品。如明星的写真,书籍,唱片甚至演唱会的门票,将自身经济效益最大化,发挥自媒体的强大威力。

数字音乐的未来将是移动化和社交化的。随着移动互联网终端的普及,移动端将进一步蚕食传统音乐渠道,而新浪微博的社会化媒体属性,将使艺人可以通过社交化来维持粉丝的粘度和互动性。移动化与社交化,将成为未来的音乐试听新模式!

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