索尼2013 VAIO秋季新品沟通会完整实录

    泡泡网笔记本频道11月12日 今天，索尼在上海盛大举行了Sony Expo 2013索尼魅力赏品牌活动，索尼集团总裁兼CEO平井一夫先生到会发表演讲，面对数百家媒体和合作伙伴，绘制出一幅由各门类强有力产品引领的电子业务稳步复兴的画卷，再次重申对中国市场的重视。

    索尼中国有限公司、索尼移动通信产品有限公司、索尼音乐娱乐公司、索尼影视娱乐公司等索尼在华企业悉数到场，全面展示由索尼集团跨越电子、音乐、影视等领域的丰富资源打造的“One Sony”的娱乐体验。

    今天，索尼正式发布VAIO FIT multi-flip复式翻转超极本和VAIO Tap 21新型桌面平板式个人电脑。魅力赏活动结束后，笔记本相关媒体还参加了2013年VAIO秋季新品沟通会，索尼VAIO事业部领导悉数到场和媒体交流，并详细介绍了VAIO FIT multi-flip翻转超极本以及VAIO未来的发展方向。接下来就给大家带来这场沟通会的内容实录。

    主持人：各位媒体朋友们大家好，我们刚刚结束了Sony Expo 2013索尼魅力赏的活动，在上面的展厅里面可能了解到了索尼最新的产品和科技，接下来我们会用一个小时的时间，向大家来介绍一下 VAIO在今年秋季推出的新品。今天来自于索尼中国的VAIO市场部和索尼集团VAIO事业部的领导跟大家交流一下关于新品方面的反馈和想法。

    我先介绍一下这些领导，可能也是大家的老朋友了，他们是索尼（中国）有限公司VAIO市场部总监滝川英俊先生，来自索尼总部的，VAIO复合翻转式个人电脑的企划设计师David Horst，接下来几位都是大家的老朋友了，索尼（中国）VAIO市场部的高级经理黄新初先生，经理谭发祥先生，还有大塚純先生。

    接下来的时间首先有请我们的滝川英俊先生介绍一下VAIO产品战略方面的问题，有请。

    滝川英俊：各位媒体朋友，大家好，我是滝川英俊，很高兴再次见面，很抱歉我的汉语还不太好，所以请让我使用英语。

    首先给大家介绍一下VAIO的历史和一些设计的哲学，VAIO是在1996年成立的，成立以后在PC行业建立了自己的领军优势，同时使这个品牌也广为人知。VAIO推出了一系列的产品，这些产品都以四个方面的特性为消费者所欢迎，第一个方面就是在视听娱乐方面的独特优势，第二是极具设计感的便携性和移动性能，第三是全新形态的解决方案，第四是一种较好的用户体验。

    VAIO在2001年进入中国市场以后，受到了消费者的欢迎，推出了一系列有里程碑意义的产品。

    今天早些的活动上，平井先生和栗田先生已经跟大家介绍过了索尼的愿景，现在想给大家介绍一下VAIO的愿景，就是大家在屏幕上看到的：VAIO是您工作娱乐的非常好的伙伴，并通过独特使用体验以及新的发现不断激发您的无限灵感。VAIO立志于成为您工作和生活的非常好的伙伴。

    我们为极具创意的消费者提供的价值包括以下三个方面：第一是强大的性能平台，第二是非常好的触控体验，第三就是我们很好的智能触控笔解决方案。其实在今天，这种新形态的触屏笔记本电脑和有关笔的解决方案，在行业还是比较常见的，但是我们希望给大家提供一些超越这些特性之外的，更具品质感和使用体验的一些解决方案。为了给大家提供独特的使用体验，我们会把索尼其他产品线内已经受到欢迎和成熟的技术全部整合到我们的产品线里面。

    首先是画质方面，画质这一方面的技术我们在电视的系列产品中已经运用得非常成熟。主要在VAIO使用的是特丽魅彩技术和迅锐图象处理技术。第二个方面是影像方面，索尼长期在影像传感器的领域居于行业领先地位，我们的Exmor RS被运用于VAIO系列产品当中。其实大家也都知道，索尼在声音相关的技术行列也是非常领先的，这次在VAIO系列产品中运用的是我们醇音技术。最后我还想强调一下，设计植根于这些所有之内的设计理念才是我们最值得称道的价值。

    非常好的工作与娱乐伙伴。我们希望成为大家非常好的工作娱乐伙伴的使命是通过我们不同产品线的产品来完成的，包括我们的Duo系列、Tap系列、Pro系列和Fit系列。VAIO的Duo系列和Tap系列为大家提供的是基于触屏体验的新形态电脑的解决方案。Pro和Fit系列也是基于这个触屏体验的，但是它们和常见的笔记本电脑的形态更为接近。现在大家在屏幕上看到的是我们2013年的全系新品，Duo和Pro系列是今年夏季上市的，而Tap和Fit系列是刚刚上市的。我们的Pro系列在高端笔记本电脑收到了比较好的反响，根据最新的报告，我们在9000-10000价格区间的笔记本电脑之内占据了第一的市场份额。

    在今天我们想给大家着重介绍的是我们全新形态的电脑新标准的解决方案。现在我们想请我们的产品企划David Horst先生给我们介绍一下，为什么我们这个电脑会成为一个新的标准，谢谢大家。

    David Horst：你好，我是David Horst，我是从东京的企划本部来的，今天很高兴能跟大家分享一下，为什么这个产品是我非常喜欢也是很想向大家推荐的一款产品。

    先给大家介绍一些我自己的经历，来东京之前我是在美国南加州工作，在索尼的美国总部工作过一段时间，后来应邀来到日本的总部，希望给整个的产品设计理念带来一些革新。在我来到日本之后，也推出了索尼VAIO笔记本电脑历史上第一台超极本，第一台粉色的铝合金材质的电脑，现在是第一台复合翻转式的新形态电脑。

    现在给大家分享一些在复合翻转式个人电脑背后的一些设计故事。大家在图上看见的是全球在三种屏幕：笔记本电脑、平板电脑和智能手机市场份额的一个变化。可以看见整个移动设备的市场整体份额是在逐年上升的，但是我们可以看见传统笔记本的份额还是有所下降。我们想知道一下为什么，价格是其中一个因素，但是它不是唯一的，曾经的笔记本电脑是唯一大家可以用来上网的工具，但是现在这些设备都可以，除此以外，它们会更轻薄，更便捷，有更长的电池使用时间等等。我们希望通过在这些方面都提出相应的解决方案来解决这些问题，包括我们为大家提供更快更便捷的使用体验，包括我们提供更加强悍的动力，我们希望在这些方面都进行改善，从而可以让大家拥有不管是工作还是学习上，都是最好的体验。

    这个是设计师一般会从哪些方面考虑设计一个产品，一般来说是形态、精准、整合和创新四个方面。形态是一个关于如何决定这个产品最终以什么形式呈现在大家面前的这么一方面的学问，设计师经常会有各种各样很有创意的想法，但是现在我们希望还是保留一些让大家比较熟悉的传统PC的形态。第二，在精准上，大家可以从我们的产品上看见，它是一个层层相叠的设计，从这样一个设计上可以看到我们对细节的把握和坚持。整合方面，关于我们使用什么样的材质来制作产品，我们的设计师也研究了非常多的材质，最后我们觉得铝合金最合适的材质，第一方面很漂亮，第二也非常高端，我们也加入了一些细纹式的设计，整体看起来更加有感觉。在此之上，我们认为最重要的还是创意，在这款产品上可以看见，尤其在表面上的翻转线，将来会是可以认知我们品牌的一个icon。我们相信我们的复合翻转式个人电脑将会在Win 8时代成为一个全新的标准。

    刚才视频所展示的我们复合翻转式个人电脑有三种形态模式，我们会一一向大家介绍。第一种是最为熟悉的笔记本的使用模式“个人电脑模式”，这个屏幕可以135度的翻开，并且具有一系列的非常强的配置，就像大家在屏幕上看到的一样，能够满足工作、学习、娱乐等各个场所的使用需求。如何为大家带来更多的使用形态呢？其实我们的解决方案也很简单，大家可以在笔记本的背面看到一条翻转的基线，在上面实现各种翻转，让笔记本非常轻松的变到“平板模式”和“观赏模式”。

    “平板模式”下，我们有两个主要的诉求，第一是我们希望能找到一种让你能更好的享受自己的兴趣爱好的方式，比如说在厨房里面烹饪的时候，它可以给你更好的色彩、更广的视角和更方便的产品体验。第二种是我们希望通过这种模式为大家提供关于纸和笔的使用体验，这种形式下，你能更好的享受，不管是写字还是画画，都能够通过我们的电脑很好的实现。还有一点值得提的是，不仅你可以在上面很快方便的实现创作，同时还可以很便捷的分享给你想分享的人。

    既然提到分享，我们的“观赏模式”是最以分享为核心理念的一种模式。比如说你可以使用这种模式看电影，也赋予了更清晰的影像和音质，运用到从其他产品线过来的成熟技术。同时你也可以更便捷的把你的想法和感兴趣的事物分享给你的朋友。其实我们主要是希望大家不要有键盘的阻隔就能够很好的与人进行交流，虽然你这么看会觉得这个想法非常简单，但是它带来的使用体验是非常不同的，我也希望大家能够有机会亲自尝试一下。

    现在你应该可以比较好的理解，为什么我们称之为这个行业里的新标准，它是下一个时代将出现的PC产品，是索尼VAIO为大家提供的，而且它能够满足你的需求。三种不同的形式，少有的索尼VAIO。

    产品除了要有很创意的设计以外，同时它的可用性和质量必须是得到保证的，我们为此进行了一系列非常严格的测试，现在给大家看一段视频。

    下一个给大家介绍的是我们VAIO Inspiration Stream VAIO灵感创意流，它是关于一个如何让大家无缝的进行屏幕上内容的采集、编辑和组织的使用体验。我们有一个由三个应用软件构成的VAIO灵感创意软件组。这些能够很好的帮助你任何具有创意的想法。我们最终目的是要让大家能够用纸和笔能够实现的一系列的创意想法，由这些软件分别来实现。Adobe是我们的一个合作伙伴，在这个软件上我们也跟他们合作进行了一系列的优化，希望大家在使用这些软件的时候能够更好的享受到我们的产品。在下载了Adobe的Photoshop软件之后，大家能够更好的感到我们的智能触控笔带来的不同体验。大家只要拥有我们的笔记本电脑和Adobe的软件，不管到了何时何地，都能够很方便的进行创作。

    所以我们相信，综上所述，我们的复合翻转式个人电脑将成为Win 8时代下的全新标准。

    刚才提到了我们灵感创意流的三个软件，下面我们将一款一款的为大家进行演示，现在是第一款。在我们研发室里面也有一位进行编辑的同事，他之前也从事过媒体的工作，他跟我们说过我们在编辑一份文档的时候，要有一个整体的布局，这是我们第一个使用的界面，有一个非常便捷的交互系统，让大家能够实现编辑。在这个使用界面上大家可以看见，我们可以通过一个键进行各种程序的选择，包括颜色的选择，包括不同触感的笔，铅笔、钢笔等等不同的选择，可以很方便的在上面进行编辑。这个是我们构想出来的一个比较简单的整体的布局，包括有一些图片和文字，下面有一个广告的位置，但是我们下面将对它进行进一步的编辑。刚才我们打开了IE浏览器，并且从页面上截取了一个整页面，用一个画圆圈的动作就把这个图片截取到我们现在编辑的文档上。因为我们这是从网页上截取的图片，所以在截取的过程中都会有一些留白，只要用笔在旁观的区域进行写画，就会把旁边的部分清除干净。这些部分刚才在删除的时候有一些是删多了的，通过这个方式把误删的部分恢复回来。在存储了照片之后，通过把它发送到VAIO Paper的步骤就可以放到这个版式上来。

    现在使用的这个程序是我们的CamScanner扫描全能王，先来拍一张照片，可以看到拍摄的图片是斜的，即可自动智能拉直。再通过同样的步骤编辑到刚才的文档上。我们再来试验一张照片，通过同样的操作，我们就把另一张照片复原，并且发送到我们刚才的文档上。所以通过这个程序，大家就可以像平时利用纸和笔一样进行操作，对不同的图片和文案进行编辑。

    下一个给大家展示的是游戏方面的。这个是我们很熟悉的“愤怒的小鸟”的游戏，整个操作的流程和画面的质感都非常好。我们来尝试一个比愤怒的小鸟要求更高的游戏。这个游戏的场景超强度的模拟现实，大家也可以看到在屏幕上展示的烟的效果都是非常逼真。包括在这个弓箭上的木质细节的展示，和房间布置的桌子的细节展示都是非常真实的。另外在移动过程中非常流畅。这个将为大家提供非常好的游戏体验，尤其对于游戏玩家来说，他的体验是相当不错的。

    通过上述这几个不同程序的展示，你们也可以看出为什么我们认为我们推出的新的产品将会成为PC行业的新标准，谢谢大家。

    主持人：感谢滝川英俊和David的介绍，可能在座各位对我们的产品策略方面有所了解，这款新品的功能和我们推出的理念和复合翻转构架都有了很多的了解。那我们就进入提问时间。

    媒体提问：你们开始在介绍产品的时候有说到，设计笔记本的时候比较重要的四个方面，第一个方面是画质，第二个方面是影像，第三是声音，第四是设计。在之前VAIO的设计会被放在一个比较重要的位置上，现在新加入的三项是由别的产品线引进来的，我想问的是，这种改变对于VAIO本身意味着什么？你们对这种改变有没有什么特殊的看法或者是想法？谢谢。

    滝川英俊：这并不是我们第一次有这样的想法，其实以前除了在设计之外，我们对其他的方面也是非常在乎的，在我们推出了One Sony这个概念之后，我们是希望能够更好的把其他产品线上已经更成熟和受到市场肯定的技术转移过来，从而在VAIO产品上享受到索尼的全线的技术优势。这样的优势也可以在我们Xperia智能手机的产品线中也可以找到。

    媒体提问：可变形的超极本一直是关注的焦点，但是可变形的产品在市场上一直没有想象的那么好，我想请问索尼对可变形的这种设计的产品，认为它在什么时间会有一个比较大的发展？

    David Horst：的确在市场上有一系列可变型产品，它带来的市场认同没有那么大，这也是为什么我们这次推出了全新形态的解决方案，我们也相信它能够为大家带来已有产品所不能带来的解决方案和使用体验。从这些方面，我们希望能够加速这一系列的变形产品被消费者接受的速度。

    媒体提问：我看到复合翻转式个人电脑里面有一种模式叫观赏模式，我曾经用过索尼的产品，注意到索尼很多设备之间是可以相互连通的，比如可以用索尼的手机控制索尼的电视机，观赏模式是否可以用索尼的手机进行控制？

David Horst：在这款产品里面我们没有这个设计，但是我们在考虑这个方面的改进。

    媒体提问：刚刚我在会场上看到索尼和Adobe之间的合作，我想了解一下现在索尼和Adobe这边合作的进展到了什么样的程度，Adobe的哪些软件的什么版本可以用索尼的触控笔了，未来索尼的触控笔会不会在精细度方面做更多的更先进的更新，适合哪些做设计的专业人员的需求？

    大塚純：首先跟Adobe具体合作的进展，我们现在不能告诉大家太多细节，请关注我们的官方信息发布。触控笔方面，笔触的压感从前几期的产品到现在都有持续的改进，未来我们会有更多改进的，当新产品上市的时候，我们会给大家更详细的信息。

    媒体提问：我看到今天是发布了全新的VAIO Fit A，但是之前有另外一款变形的笔记本，就是VAIO Duo，索尼以后这两款笔记本是一个互相取代或者升级？或者以后VAIO Fit A的产品是不是会代替VAIO Duo，VAIO Duo这个产品以后会怎么样做市场战略？

    David Horst：其实这两款产品不存在互相取代的关系，Fit A适用于更多不同的人群，就像刚才演示的，各种情形下都可以使用，但是Duo是一种更高端的产品，它加入了更多的价值性元素。

    媒体提问：想补充问一下刚才Duo跟Fit A这两个产品之间，从产品定位上来讲有什么区别？还有一个问题，今年大家都知道PC这方面的形势不是很好，但是索尼也推出了很多创新的产品，所以想问一下索尼这边的销售情况怎么样。对于未来的竞争索尼还会有一些新的尝试吗？

    David Horst：我们现在暂时不能够跟大家分享太多未来推出的产品的计划，但是可以从我们今天推出的产品里面略知一二，包括我们的灵感创意流VAIO Inspiration Stream，包括我们和Adobe的合作等等，都是我们现在希望集中精力攻克的一些方向。

    媒体提问：您好，我有两个问题。第一个，不管是Duo还是今天的新品，都很强调设计，以后会不会对于摄影师还有设计师之后有优化推出一些类似于雾面屏的版本，现在的产品包括Duo的产品我也用过，反光非常严重，摄影师很多场合无法使用。另外索尼触控笔技术会不会做一些本土化的应用支持，包括支持手写板这些东西，因为有很多用户是不太愿意打字的，谢谢。

    David Horst：对于第一个问题，就像刚才说过的，我们Fit系列是符合各种场景使用的，Duo更加专业，当Fit也像Duo更加专业的时候，我们会进行升级，你的想法我们也会包括进去。

    谭发祥：我们的智能触控笔已经支持了部分中文输入，包括刚才说的VAIO Paper也可以输入中文。在本土化方面，我们也有计划，但是目前不能透露会跟哪些厂商进行合作，加强用户体验。

    媒体提问：从刚才讲到折线为品牌标志来看，Fit A是不是会成为长期的产品设计？像三星、Acer推出的类似产品，在其产品线中定位属于高端定位，但是这个定位并不成功，上半年发布的产品，到现在还没有大规模上市。Fit A同样的这些设计，未来的市场您如何看待？

    David Horst：第一个问题，作为一个设计师，我们希望这个产品永远延续下去，而且由于我们认为它的确改变了这个行业既有的一些想法，所以我们觉得它应该是很好的。第二，我们认为真正的产品体验是决定这个产品是否成功的一个很重要的因素，我们的产品在这些方面都应用了很好的技术去解决，所以我们相信，这样的产品能够获得成功。

    媒体提问：今天产品的发布让我们看到索尼的变形笔记本涵盖了从11寸到15寸，鉴于细分市场的需要，索尼会不会未来推出偏小尺寸的变形笔记本的考虑？或者说是否担忧往小尺寸考虑，因为硬件上的制约会违反索尼VAIO笔记本一贯高效的原则，会不会有这种计划？

    David Horst：的确我们认为11寸是一个门槛的尺寸级别，可能比这个更小的就不能像现在产品这样提供给你工作和娱乐多方面的良好体验。这也是我们主要的考虑。

    主持人：谢谢大家，我们用了一个多小时一起交流了对VAIO秋季新品的看法，尤其这次非常重头的复合翻转式个人电脑的产品介绍和理念的介绍交流。再次感谢大家的参与，谢谢大家。