1号店"双11"美护销量井喷 "品牌直通车"威力初现

    “双11”狂欢过后，小伙伴们忙着收包裹，各大电商则在忙着晒数据。其中，1号店宣布：其美护品类增长迅速，以“双11”当天10点前的数据来看，周同比增长8倍，并涌现出佳洁士牙膏、可悠然沐浴露、沙宣洗发露、多芬沐浴露等一系列热卖单品。1号店“品牌直通车”战略计划威力初显，藉此带来的正品、低价保障，让1号店成为了消费者首选的美护网购平台之一。

　　据1号店副总裁黄晓强介绍，本月7日1号店与宝洁、联合利华、欧莱雅等美护巨头签署“品牌直通车”战略合作计划以来，当即获得了各大品牌对于1号店“双11”计划的鼎力支持。凭借“品牌直通车”所带来的“1手正品”货源保证，1号店同步推行了“1贵就赔”、“假一赔三”两项保质保价政策，在“双11”期间成功抢滩。

　　“本次双11中，1号店联合各大品牌联合推出了一系列优质优价单品”，黄晓强介绍，“比如，宝洁旗下的佳洁士、海飞丝、沙宣、OLAY等明星商品都有着非常好的销量表现。其中仅佳洁士健康专家全优7效牙膏一款单品，11日至13日的3天时间里，我们就售出将近7000支;资生堂的可悠然美肌沐浴露则售出了接近1000瓶。”

　　“我们的女性护理用品的销量也依然稳居行业首位，宝洁旗下的护舒宝品牌，以及尤尼佳旗下的苏菲品牌，也成为重点女性消费者在双11期间的囤货首选”，黄晓强补充说。

　　在黄晓强看来，美护产品之所以能够在本次“双11”活动取得骄人成绩，得益于“品牌直通车”计划在双11前夕的成功推出。通过 “品牌直通车”，1号店建立起了与宝洁、联合利华、欧莱雅等百个美护品牌的直接合作关系，实现了包括销售、市场、仓库、供应链、顾客、数据和全球经验等7个层面的“直通”。

　　此外，1号店“1手正品”货源带来的价格优势也是显而易见的。“1贵就赔”比价政策，正是“品牌直通车”带给消费者的最实惠所在。同时，凡是打上“1贵就赔”标识的美护商品，都包含在此比价政策范围内。如果顾客发现在1号店购买的此类商品价格比其他竞争对手网站的贵，将获得1号店的差价返还。1号店“1贵就赔”的美护选品每月将有近千款。

　　“双11过去了，但1号店美护品类的冲锋依然在继续”，黄晓强说，“欢迎没赶上双11、还想享受到美护价格优惠的消费者，持续关注1号店;相信‘品牌直通车’模式将为消费者、为1号店持续创造价值”。

　　今天起至20日期间，1号店“免费领”活动上线，消费者可以0元价格抢购百雀羚水嫩倍现美肌三件套、滴露卫生湿巾、帮宝适拉拉裤等商品，并可同步参加满99减20、满199减50、满299减60的促销活动。21日至23日，1号店“一天不够抢，三轮五折才够爽”的最后一波五折活动也将开始，届时宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂等品牌将继续加入。■