应用在身边 微信电商潜力平台价值初显

    泡泡网应用软件频道11月28日 1分钱5元现金券和小米表情包、1分钱开通爱奇艺会员，1元任买饮料或食品……没有看错，这些都是近期企业为微信用户专供的“微信价”。

    今年8月，微信支付在微信5.0中正式亮相，因能够更深入场景地连接企业和用户而广受各商家的青睐。在纷纷接入微信支付的同时，也自愿为消费者提供优惠的“微信价”来连接用户。有业内人士认为，“微信价”的推出，不仅将为广大消费者带来实惠，更将最大化发掘微信的电商潜力，从而延伸出微信与更多行业组合的可能。

●企业青睐“微信价”销量、用户双赢

    11月28日，小米和微信共同举办的小米手机专场预约购买活动中，为了增加活动的吸引力，小米手机3为微信用户特设“微信价”，微信用户用微信支付1分钱即可获得小米5元配件现金券、微信米兔表情包、小米手机3抽奖资格等奖励。预约人气持续爆棚。而小米手机3在微信平台开放购买仅9分55秒内，即被抢购一空，又一次创造了小米奇迹。

    而小米并非首家给出“微信价”的合作商家。9月，友宝携手微信上线“一元购”微信专场活动，用户可享“全场一元购”的“微信价”；双十一期间，易迅网在微信“我的银行卡”中上线“精选商品”微信专场活动，并推出首次使用微信支付返10元，众多商品还特别提供比易迅商品价还优惠的“微信价”；近期，大众点评为采用微信支付的用户提供“满38立减5元”的优惠、蘑菇街微信支付1分钱购10元券、爱奇艺微信支付1分钱开爱奇艺会员、当当网微信支付100%送现金抽土豪金等等。

    在这些“微信价”的背后，商家也获得了巨大的收益。据了解，如友宝的一个月活动总体销量比原来增加了10%，易迅网收获单周订单数20万单的突破，大众点评的单日销量则暴增10倍等等。

    “不少合作都是商家主动提出，优惠也都是商家来补贴用户。微信只是给商家导了些流量。”一位接近微信的电商公司员工告诉记者，大家看中微信在移动互联网领域沟通交流的社交平台能力，这可以让商家更好地接近用户，服务用户。

    “当企业主动愿意为微信推出‘微信价’，其背后的意义其实是商家对这种模式的认可，也说明了微信的电商潜力和平台价值”，分析人士认为。

●“微信价”背后的含义

    “微信的价值不仅在于短期内订单销量的增长，而是这些购买的用户都因此与企业建立了连接，这种连接一旦建立就成了企业的无形资产，成为一种难以撼动的能力”，分析人士指出。

    “微信月活跃用户达2.719亿，公众平台目前有200多万认证公众帐号，并以每日8000个新增公众帐号的速度增加，每天有超过亿次信息交互”，微信产品副总经理张颖在微信公众合作伙伴沟通大会上表示。而统计数据显示，微信支付的用户也从零增长到现今1000万的用户量，并且每天以新增10万用户的速度增长。

    “微信公众帐号+微信支付”，这就好比为微信打通了“任督二脉”，业内人士指出，公众帐号、微信支付、朋友圈等，这些微信以通讯和社交为基础的得天独厚的优势，不仅可以实现交易闭环，朋友圈的分享功能还能将商品在整个好友关系链里进行扭转，实现二次传播和信息的二次触达，完成对用户的深度链接。而近期微信公众帐台对外开放语音接口的能力、客服接口、网页的授权接口、地理位置接口和分组接口等九大接口能力，可以让企业通过微信对用户进行更加精准的沟通、服务和管理。“‘微信价’的背后，是企业正在用移动互联网的思维，主动拥抱微信”。

    按照大众点评副总裁姜跃平的说法，“微信做的事情是世界级的，它要做的是面向移动互联网未来的基于关系和沟通的平台”，正是基于这点，才有那么多企业愿意进行“微信+”的组合。■