“双微”破局 奥克斯空调突围营销再出新招

   国内空调业进入高位盘整期，非传统渠道销售业绩逐年上升，线上线下空调渠道融合已是大势所趋。在空调行业的营销创新上，奥克斯空调始终走在行业前列，继微博营销之后，又发力日益火爆的微信营销，走出一条新型的营销之路。

　　微博“脱光”领跑双十一 微信营销优惠更给力

　　奥克斯今年成熟的线上营销策略和富含创新理念的产品成为全行业关注的热点，强势的微博推广 为奥克斯品牌聚焦超高人气，转发即送“脱光”红包活动不断发酵，吸引大量用户关注并升级至参与网购，此举不仅对于短期促销助益良多，更有利于长期客户好感度的沉淀，为未来品牌互动积蓄能量。据官方数据统计，奥克斯空调于双十一期间实现整天销售额达1950万，天猫旗舰店更以1小时破100万的成绩领先于其他品牌。

　　(“双十一”奥克斯明星产品“悦”系列)

　　微信作为一种全新的营销方式正在逐渐被消费者接受，而奥克斯空调的微信营销可以说是开创了行业先河，现在开设的微信公众账号北京奥克斯空调已开展多项。今年奥克斯空调助力第30次南极科考队远赴南极，这同时也是奥克斯空调第三次去往南极。借此机会微信上开展的活动命名为“南极我来了”，为广大消费者带来超值实惠。

　　同时，奥克斯空调北京暖冬行动也已全面启动。活动期间，空调精品直降达1800元、V系列挂机送价值399元不锈钢豆浆机、柜机送价值1999元高档除湿机。另有暖冬特供低价机，大1p直流变频仅售2299元，大2匹节能柜式空调仅售3799元。另外，活动期间购机均可享8重豪礼，关注北京奥克斯空调官方微信还可免费抽取豆浆机，这些优惠一经推出引起了网友的强势关注，一股奥克斯空调的抢购风暴再度来袭。

　　(北京奥克斯空调活动海报)

　　多渠道营销 领航电商时代

　　近年来，奥克斯空调迎合新时代商业发展脉络，注重资源整理利用，专注于线下渠道经营的同时，更整合线上资源进行合力推广。在线上渠道方面，奥克斯深谙伴随互联网渐渐覆盖中西部及农村地区，网购人口成分和力量格局逐步被改变的现状，通过电商平台成功覆盖线下商铺无力涉及的地方。而对于营销来说，奥克斯成熟的新媒体营销策略为它赢得了相当的口碑和销量，利用互联网连通世界的影响力，充分发挥互动类新型媒体的强大功能，渗透各类人群，这也是之前奥克斯在双十一网购狂欢节成功撼动全国消费者的原因。

　　业内专家认为，专注于用户好感度的探索，致力于让更多用户用上“优质平价”家电的经营理念为奥克斯带来了产业升级的空间。营销策略和经营理念的创新带来的销售增长，再次证实奥克斯正在通往行业巅峰的路途上不断前行。■