宜搜移动广告聚合平台 广告日展现次数过亿

    宜搜移动广告聚合平台于2013年10月悄然上线，在短短2个月内，已经植入几百款App，广告日展现次数过亿。在移动互联网广告市场日趋成熟的今天，宜搜移动广告聚合平台究竟有什么特色，为什么这么快的获得开发者和网站站长的支持？

    宜搜成立于2005年，是老牌的移动互联网公司，在业界有一定的影响力，此次推出移动广告聚合，正是看中了其中潜在的机会。目前，国内主流广告平台有百度移动联盟，多盟，艾德思奇，国外有AdMob等。不同于以上的几家移动广告平台，宜搜移动广告联盟定位于移动广告广告聚合平台，其核心是利用宜搜本身的技术积累和行业优势，建立一套Ad Exchange平台宜搜的商业部门具有业界一流的商业产品和技术背景，其成员大部分来自知名互联网公司，均具有多年专业工作经验，尤其是部门核心的几个人，都是最早期移动广告领域的拓荒者，几年前就看好这个市场并致力于推动移动广告市场的发展，在广告优化方面积累了大量的经验，因此，宜搜推出移动广告聚合平台也是水到渠成。另外，对DSP（需求方平台）来说，宜搜拥有数十款产品以及数千万用户群体，本身就是一个大的SSP（媒体方平台），可以获得DSP的全面支持，这是其他独立广告聚合平台所不具备的优势。

    宜搜通过调研发现，不少开发者并不十分了解产品怎么进行商业化运作，什么广告形式既能带来收益又不会对用户的体验造成伤害，哪家广告平台的哪类广告收益好。比如，有较大的开发者在对行业不了解的情况下，被迫都统统接入进去，既浪费了人力和时间，又不见得效果非常好的。另外，大部分中小开发者在遇到问题时，无法很方便的联系到广告平台的客服人员，得到及时周到的服务。

    针对这些现象，宜搜广告聚合平台提出了“一体化的服务”的计划。关于这个提法，最初来自宜搜商业部门内部的一次头脑风暴会议上，会上提出了一个议题：“一款用户量还不错的App想商业化怎么操作？”比如在什么位置接入什么平台的什么广告收入能达到多少，等大家发言结束后，总监李海波提了一个问题，你们都是专家，当然知道怎么商业化最好，但是普通的App开发者精通的是用户产品，对商业化并不十分了解，他们怎么知道呢？大家陷入了沉思。所以，会上一致认为，应该利用自己的商业化的经验去帮助开发者变现，并为他们提供最好的专业服务，这就是宜搜广告聚合的核心优势。

    一体化的服务首先体现在咨询服务上。针对细分领域内较大的App，宜搜商业部会“私人定制”一个广告接入的方案，基于每一款App的特点，提供不同广告形式的搭配，并设置广告位优化后的参数，以及接入后预计的收益会是多大，供开发者去权衡选择接还是不接以及怎么接。对于发展中的App，宜搜会为他们提供App细分行业内的成功案例，帮助他们尽快的获得较好的收入，比如我们在小说和游戏中积累了大量的经验，可以把这些方案分享给广大的开发者。一体化的服务也体现在广告优化上，宜搜AdExchange会根据不同广告平台的变化，自动调整后台优化参数，使得广告各项指标最优化。专业的咨询服务和自动化的优化策略，使得商搜接入App的成功率非常高，比开发者自己去接带来高达30%以上的收益提升。一体化的服务也体现在售后服务上，我们针对每一个开发者，会提供一对一售后服务，包括提供5*8的回访、答疑、结算等服务。

    对于移动广告产业链的未来走向，宜搜的判断是，移动商业化还存在非常大的潜力可挖，前两年大家攻城略地，追求快速发展以扩大市场份额，至于未来，精耕细作的运营和服务更为重要，移动广告行业的分工将会非常明确，发展广告主的需求方，提供服务的交易平台，以及提供媒介的媒体方，各家结成联盟将会获得更好的发展机会。另外，广告主的预算和移动互联网的用户量以及使用时间并不匹配，未来会有越来越多的广告主会把目光投向移动广告，未来移动广告市场突破200亿的规模为期不远。■