苹果早期计划书 Apple Store诞生很早

    泡泡网平板电脑频道2月9日 尽管世界上第一家Apple Store开张于2001年5月，但Apple Store这个想法却可以追溯至25年前，即苹果创立之初。

　　作为苹果生态链重要的一环，Apple Store承担着销售、服务等作用。从店面设计到用户体验，从产品销售到技术服务，Apple Store为全球零售业树立了标杆。来自RetailSails的数据显示，Apple Store每平方英尺诞生的收入6050美元，是世界上最金贵的零售店。

　　在接受CNET采访时，硅谷营销大师Regis McKenna回忆称，在苹果刚刚成立的1976年，他曾在计算机历史博物馆与乔布斯和沃兹进行了一次炉边谈话，尽管与沃兹聊不来，他却和乔布斯一见如故。

　　当时乔布斯和沃兹正在为Apple II的产品营销物色人才。经过了乔布斯的“三顾茅庐”——一晚打了近40个电话后，McKenna同意为苹果效力。最终在1976年的12月，McKenna起草了一份 8 页的市场营销计划书。

　　在这份计划书中的“营销渠道”一栏下面赫然写着——“Apple Store”。至于为何Apple Store直到25年后才正式面世，McKenna并未透露。

　　尽管拥有先见之明，但Apple Store的成功反倒是对其初衷的一种超越。

　　Apple Store的真正缔造者其实是Ron Johnson，他对Apple Store的设计俨然超越了“专卖店”也就是“分销渠道”的定位，而这才是Apple Store成功的重要因素。■

消息来源：ifanr