2014山寨式微-移动电源实力原创品牌突围

　　与2010年移动电源刚刚兴起时，简单组装就能高价转卖的火爆销售形势不同，2013年开始，移动电源行业的抄底价格战、安全事故新闻、山寨电源工厂倒闭风潮等等喧嚣场景无不传递出这样一个讯息：移动电源市场整顿乱象、重新洗牌的时候马上就要来了。

　　其实，数以千计的厂家日益白热化的商战中，我们也可以发现，随着移动电源市场迅猛膨胀发展，消费者对它的了解越来越全面，在购买时也逐渐理性起来，光凭低廉的价格已经无法成为吸引买家的必胜法宝，电源品质、售后服务、特色创新等更成为考核移动电源商家实力的关键点，可以说，移动电源的暴利时代已经接近尾声。

　　尤其2014上半年即将出炉的移动电源行业标准规范，更加速了这场肃清风暴的开始。毫无疑问移动电源行业标准的制定有利于规范行业发展，实现市场有序竞争，最终获得消费者对标准的认可。对整个行业发展是良性助力，但对于一些浑水摸鱼，单纯模仿套用在售款设计的山寨厂家来说，却可能面临销售受阻，被迫改变生产模式，增加生产成本，利润降低，甚至难以为继的局面。

　　原创实力品牌——移动电源商战的突围者

　　在实体店和电商平台两大主要销售渠道上，我们都可以看到，移动电源种类琳琅满目，新涌出的品牌多如牛毛， 但很多大同小异，同质化相当严重——同样的材质、同样的简单电路设计，被反复使用的公模外观等等。而隐藏在这些同质化问题下的，还有电芯质量参差不齐，容量虚标、粗制滥造、翻新等现象不断凸显。

　　放下那些注定将被淘汰的高危劣质移动电源无良生产商不谈，单说思量着打响品牌，长期占领移动电源市场的品牌商，同质化也是一个无法忽视的问题。随着市场的逐步成熟，竞争越加激烈，要从众多对手中脱颖而出，树立自己的品牌，除了严格要求产品质量，还必须依靠别具一格的魅力，因而对于原创设计、原创技术的需求越来越迫切。

　　事实上，并非只有移动电源业内人士才看重原创设计，在自我意识越来越明确、标榜个性的消费者看来，原创移动电源的吸引力并不输给成熟品牌。放眼国内几大电商平台上，原创品牌销量热度不减，而网购消费者对原创数码类产品也表现出极大的兴趣和接纳力，对于他们来说，少有的设计是商家对自身品牌用心负责的表现，而买家购买的正是这种卓尔不凡，自创特色的数码体验。

　　在国内的移动电源品牌中，这种注重原创设计，钻研技术开发的厂商并不多，但却十分亮眼。它们力图彻底与那些被贴上“低价、低质、山寨”标签的品牌区别开来，延续发展优势，希望在未来竞争中开创一片新天地，成长为具有持续生命力的金字品牌。

　　原创实力品牌样板企业-----神族数码

　　深圳的神族数码是依靠原创实力稳扎稳打的典型企业。据了解，目前神族已经成为近两年令业内大厂商倍感压力的原创实力品牌。神族与其他同类企业不同的是，拥有一支经验丰富的研发创新与设计团队，从不套用公模来缩减开发成本，拥有多项原创专利，在市场上风格独具，引起不少山寨厂家的疯狂模仿。且依靠坚实品质，长期以来为全球范围内多家数码企业研发设计生产诸如移动电源，OTG手机读卡器等手机周边产品，其合作伙伴包括三星、KingMax等知名品牌。

　　在经历了初期的设计代工后，神族在品牌设计上逐步夯实基础、厚积薄发。从技术创新到产品研发(包括应用科技创意、外观设计、材料、零部件到内部电路系统等)到包装设计应用、市场营销策划等全部业务都可以独立完成，并于 2012年已开始自主品牌运营，以专业手机周边制造商姿态进驻3C数码和配件市场(具了解，神族已经入住天猫等多个平台)。其所销售的移动电源精致美观，采用高品质聚合物电芯搭配自主研发的电路布局，且应用一体式USB专利设计，这在移动电源行业是首次出现的。因此，尽管在市场上，竞争对手如过江之鲫，但是神族的产品以其出众的表现、相对合理的价格和良好的口碑逐渐在市场中挖掘出更多份额，并隐隐有领跑行业的劲头。

　　2014移动电源行业微结语 2014移动电源行业微结语

　　对于今年新的行业风向，我们可以从几个不同层次来简要总结一下：

　　首先是传统移动电源厂商，他们依靠前几年市场的火爆，累积了销量与口碑，具备了相当的优势，然而正因为如此也容易安于现状，缺乏创新动力，产品吸引力逐渐下降，而正所谓“长江后浪推前浪”，一些创新品牌的冲击也是对这些“元老”们行业地位不小的威胁。

　　其次，对生产销售山寨移动电源的商家来说，要想延续店铺/工厂生命力，不再担心行业标准出台后带来的违规处罚、淘汰危机以及被侵权企业的反攻，就必须改变策略，放弃一味抄袭模仿，以次充好的做法，找到自己的特色，做出具有优势的产品。

　　另外，在这场移动电源行业洗牌大战中，新锐的移动电源品牌势头最劲，但想要迅速赢得良好口碑，获得消费者认可，更要拿出自己的少有的技术与过硬品质，以原创为基本思路，才能有底气跟已经站稳脚跟的传统厂商一争高下。■