客户端强化O2O概念 钱宝网欲做移动互联网超级入口

　　1月18日，在钱宝网用户突破500万庆功会暨APP应用发布会上，钱宝网副总裁曹飞透露，自钱宝网APP上线以来，客户端用户增长迅猛。在此基础上，钱宝网APP将强化O2O概念，做移动互联网超级入口。

　　移动互联时代注意力拥有更强价值

　　“移动互联网已成为绝对主导的第一媒体，钱宝网在移动互联时代将大有可为。”钱宝网总裁张小雷表示。

　　由InMobi和第三方调研机构Decision Fuel共同完成的《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》(以下简称《报告》)印证了张小雷的说法。《报告》显示，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。其中，利用手机和平板上网时间总计达到146分钟，占42%，已接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体。

　　《报告》同时显示，从用户对于移动广告的接受度看，55%的用户表示相对于电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告，其中22%的用户认为移动广告的内容对他们是非常有用的，并且认同了广告内容具有一定价值。随着智能广告、原生广告、插屏广告等广告形式的进一步普及以及广告定向技术的进一步优化和发展，移动广告的接受程度和受欢迎度还将得到进一步提升。

　　“钱宝网不仅只让你单纯地看广告，还会让广告商为你碎片化的注意力付费。”张小雷表示，“在钱宝网，用户交纳任务保证金，领取广告任务，完成指定的任务天数，将获得任务指定的报酬，并拿回之前交纳的保证金。同时，用户每天签到和推荐好友也会有钱宝奖励。”

　　张小雷透露，“钱宝网之所以采取交保证金形式，是为了设置领取任务的门槛，以便商家判断其商品的消费群体。用户做任务的活跃度决定了其所获报酬的高低。”

　　“用户碎片化注意力天然具有价值，但此前被忽略太久了，现在钱宝网希望把这种价值还给用户。”张小雷说。

　　事实证明了钱宝网商业模式的切实可行。钱宝网提供的官方数据显示，2013年，平均每天有1.5万人在钱宝网同时做任务;每天交易2.3万笔;全年共有 4.8万个广告在钱宝网发布;每天有6.5万独立访客登陆钱宝网，产生120万PV点击;至2013年底，钱宝网会员数逼近500万，日均交易金额达5000万元，峰值突破7000万元，全年现金流达220亿元。

　　“对于用户来说，在手机上看广告做任务更加随时随地。用户做任务的活跃度与其所获报酬密切相关，自钱宝网APP上线以来，客户端用户增长迅猛。”曹飞透露。

　　客户端强化O2O概念

　　移动互联的大势所趋以及客户端用户的突飞猛进，让钱宝网决定在无线端大举发力。“2014年，钱宝网APP将强化O2O概念。”曹飞透露。

　　《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》也从侧面表明了钱宝网从广告入手挖掘O2O市场的可行性。《报告》显示，79%的用户表示移动广告能够吸引其成为潜在消费者，63%的用户会通过移动广告了解深入信息，60%左右的用户会进一步决定购买或者调整购买计划。

　　O2O(Online To Offline)，即线上到线下。作为实体商业与互联网结合的一种新模式，后团购时代，O2O成为互联网行业的新“红人”，并被赋予广阔的想象空间。

　　百度O2O以地图为突破口，集合了打车、团购、优惠、美食、酒店、休闲等生活服务。阿里主推以支付宝为底层工具的O2O融合，在百货、电影票、餐饮预订、打车等领域进行布局，包括投资高德地图、快的打车，并将口碑网套上淘点点新装。腾讯在微信5.0版本嵌入微信支付之后，也开始以微信支付为核心进行O2O扩展，与百货、票务、电商等领域进行合作。腾讯可以用来抢占O2O市场的筹码很多，团购、财付通、QQ美食、搜搜地图等，都是可以调动的资源。争抢O2O蛋糕的不仅有BAT三大巨头，还有京东、大众点评、美团网等一干企业。同时，面对电商的侵蚀，传统商场如苏宁、王府井、银泰等也都进入O2O领域，意图借线下资源优势进行反攻。

　　“未来O2O会是一个将线下信息聚合、预订、导航、CRM、实时沟通等融为一体的服务平台。统一了支付手段和消费者的钱宝网将在O2O领域大有可为。”张小雷说。

　　在O2O市场，钱宝网有自己的想法。曹飞透露，对于消费者，钱宝网将强调PUSH功能，在合适的时间合适的地点推送合适的消息;下单支付功能，拓展钱宝币新玩法，线上线下价值，实现自由切换;折后返利功能，继注意力价值后，消费者再添行动收益。对于商户，基于海量数据基础上的精准用户分群，实现消费者商户一线牵;实时结算，免除后顾之忧;可视化的数据分析，帮助商户做好售后总结。

　　“日前钱宝网注册用户数已突破500万，这只是一个阶段性成绩，预计2014年钱宝网会员将达到5000万至1亿规模。客户端强化O2O概念将提供很好的助力。”张小雷说，钱宝网的商业模式，注定了其在互联网生态体系中，处在了食物链的顶端，钱宝网将成为移动互联网超级入口。■