奥克斯空调全球火热征集卡通形象新代言

    2月14日，伴随着全球节日情人节的到来，奥克斯也正式打响了2014年空调市场营销的首场战役——在全球范围内征集卡通形象代言人。今年是奥克斯进军空调业20周年，也是实施新一轮“转型升级”战略的关键时期，在这样的大背景下，此举既是奥克斯站在企业发展20周年新起点上释放出“更时尚、更年轻”品牌新主张和发展新活力，也拉开了空调产业在2014年发展的新序幕和新趋势。

　　(大赛地址：http://shijue.me/zone/contest/aux/index)

　　其实，随着企业对卡通形象在品牌发展中发挥作用认知的增加，中国企业用卡通形象为自身品牌代言成为新潮流。原创卡通形象广告及衍生品在日常生活中也很常见，并且不少成功的卡通形象作为广告角色已经深入人心。例如，纳爱斯牙膏广告中的“牙齿小子”、米其林轮胎的“米其林轮胎先生”……这些生动有趣的卡通形象在企业品牌和消费者中间发挥了完美的桥梁作用。

　　正是认识到卡通形象在品牌营销中扮演的重要角色，奥克斯空调坚持“智慧在民间”理念，在全球范围面向专业设计师、广大设计作品爱好者发布征集令，寻找新一季度的品牌形象标识。据主办方介绍，在短短半个月时间里，大赛成功征集到了来自全球近500幅设计作品，现已进入作品评审阶段，3月10日将公布比赛结果，届时奥克斯空调卡通形象将诞生，并在不久以后推出一系列衍生品。

　　(图：奥克斯空调卡通形象全球征集大赛部分参赛作品)

　　“由于极具亲和力的卡通形象是能够跨文化突显企业品牌、拉近企业与消费者距离的较好途径，现在越来越多的企业启动了卡通形象营销策略。而对于奥克斯空调而言，能带来多少品牌价值是我们运用卡通形象宣传自己的核心。塑造企业卡通形象的形式，因为可以实现多方位传播，更具有持续性和延展性，有利于后期持续推广;而且将品牌和卡通形象结合起来，能“润物细无声”地渗透到消费者心目中。”大赛主办方介绍说。

　　当然，选出奥克斯空调卡通形象仅仅是卡通形象营销之路的第一步，企业还应从建立品牌核心价值入手，挖掘卡通形象与产品品牌的有机联系，深挖品牌个性，开发品牌符号，传播品牌故事和文化。不妨期待一下奥克斯空调卡通形象的正式亮相和后续表现!■