“和游戏”数据报告盘点游戏新趋势

　　众所周知，2013年是移动游戏发展“元年”，未来几年将是中国移动游戏产业格局由混战走向相对稳定的关键阶段。游戏开发者、渠道、运营平台等产业链核心环节都在纷纷重塑自己的角色，以应对市场变化，争取更大的生存空间。

　　2014年初，中国移动“和游戏”发布了2013年平台运营数据以及2014年发展展望, 真实细致地展现了2013年逾千家产业合作伙伴在“和游戏”平台上取得的业绩，同时阐述了4G时代手游发展的新机遇, 展望了2014年“和游戏”平台的新发展。

　　“和游戏”数据彰显手机游戏发展趋势

　　自2009年起，“和游戏”手机游戏信息费保持稳定增长，2013年同比增幅达130%，注册用户超过4亿，合作渠道超过150家，合作游戏开发商超过1000家，安卓商用业务超过3000款。

　　2013年，“和游戏”平台上大量明星游戏涌现，收入规模凸显。在2013年的安卓业务收入榜上：收入百万元以上的产品超200款，其中：收入过2亿元的1款，过1亿元的2款，5000万元以上的4款，1000万元以上的20款，500万元以上的有29款。

　　基于平台数据，“和游戏”于2014年初推出 “中国移动游戏排行榜”，向行业集中展现了上一年度市场表现卓越的TOP单机游戏、网游和游戏分发渠道。这个榜单不是来自专家投票，也不是来自客户抽样调研，而是来自1.45亿玩家的选择。榜上知名大作云集，既有海外明星产品，也有本土原创产品，推出后受到多方关注。

　　从“和游戏”产品结构来看，单机游戏中，益智类业务数量最多，收入占比和ARPU值也最高,策略类业务款数占比8%，对收入贡献了13%，且ARPU和次均付费较高，该类业务发展空间大;网游产品中，棋牌类业务的产品数量、收入贡献和ARPU值均很高,RPG类业务收入贡献同比增长高,体育类业务款数占比低，但ARPU和次均付费很高，用户优质。

　　“和游戏“用户从地域分布来看，主要集中在沿海省份以及中部经济较发达地区，广东、江苏、四川三省的用户占比排名靠前;经济欠发达地区手游用户增幅较快，高于全国整体水平;从性别、年龄分布来看，以35岁以下男性用户为主。与历年数据类似，25-30岁游戏用户占比最高，达到31.6%。值得关注的是，30岁以上游戏用户规模不断增加，显示手游向成熟群体渗透的速度加快。

　　从用户联网方式看，以CMNET、WIFI为主，三星、小米占比较高;从安卓用户使用的终端品牌分布来看，国产品牌在TOP10中占据了6个席位，累计占比接近1/3;从安卓机型分布来看，TOP15中以1500元以上的中高端机型为主，其中不乏2500元以上的高价终端。与以往数据相比，用户终端有显著的向上迁移的趋势。

　　“和游戏“用户活跃度较高，周内活跃次数大于4次的用户占比30%，平均周活跃频率是5.01次。安卓业务平台次日留存率达46%，7日留存率达34%。

　　“和游戏“预计，未来两到三年，受智能机终端普及、4G网络覆盖面扩大以及人口红利的影响，手机游戏仍将保持高速增长，并将呈现以下趋势：

　　首先，单机游戏中的益智类题材业务收入贡献最高，但面临激烈的竞争。单机游戏网游化趋势明显。伴随4G时代到来，高品质、大包体游戏面临较好机会。

　　其次，网游产品中的ARPG类、体育类题材业务ARPU较高，但业务款数较少，拥有较大市场机会。

　　再次，从推广来看，经济欠发达地区手游渗透率较低，但发展速度迅猛，远高于全国平均水平，对这些区域值得重点关注。此外，中国移动的终端定制机带来大量新增游戏用户，终端内置将是较好的手机游戏推广方式。

　　最后，就用户发展而言，30岁以下用户占比接近55%，青年是手游最大的用户群体;30-35岁用户占比同比增幅较大，表明手游向成熟人群渗透的速度加快，女性用户占比有所提升，适合女性用户使用的游戏业务拥有较大市场空间。

　　2014年，“和游戏”将顺应时代，迎接产业变革，通过内容的分发、开放的能力和游戏的运营，覆盖全用户，全渠道，全支付，全平台。

　　全面锻造平台能力 助力游戏发展

　　2013年，“和游戏“致力于打造计费能力，支持话费、支付宝、手机支付、银行直联等多种计费方式并行，并实现跨运营商的融合计费。目前平台计费成功率高达99%以上。另一方面，安全能力的提升也带来了精细化服务管控能力的加强。

　　在依托SDK打造游戏包体保护的同时, “和游戏”联合泛游戏发展联盟成员发布安全公约，推动行业自律，保护游戏版权。2013年，”和游戏“作为唯一的通信运营商和游戏平台入选首批移动互联网自律白名单。

　　从产品引入能力来看，“和游戏”产品数量达1.3万款，覆盖16种题材类型。已建立明星游戏首发机制，配备优质资源支持首发。2014年明星首发游戏计划将结合定制、优秀游戏续作等进行引入，建立优秀游戏重点推广机制。

　　2013年，“和游戏“正式启动海外合作，首批目标市场东南亚、拉美非地区。2014年计划完成欧美、东南亚、拉美非、台湾等国家和地区渠道的拓展，逐步实现”一点接入，全球发行“;在国内市场，将创新AND(App uNitedDistribution)渠道模式，聚集中小渠道，汇聚长尾发行效果。

　　为更好地合作共赢，“和游戏”全力打造平台服务能力，多管齐下，为合作伙伴提供贴心服务。

　　值得一提的是，为改善移动宽带用户游戏体验，“和游戏”还面向所有网游合作伙伴提供极具市场竞争力的IDC服务。

　　4G带来手游发展新机遇

　　2014年，中国移动4G网络将快速部署，年底前达到3G的覆盖水平。4G时代将淡化用户对包体大小的概念，转向越来越注重游戏品质。中国移动定制终端出货量将超2亿，其中4G手机超1亿。伴随着以“和游戏”智能游戏手柄为符号之一的各类连接多终端、创新跨屏游戏体验的举措的推进， “和游戏”将全面开启“泛游戏”新时代，手机，PAD、电视机都将成为云游戏环境下的终端界面，不断为游戏玩家带来新鲜的游戏体验。