微信支付接口开放 助传统B2C进军移动

    泡泡网网络工具频道3月12日 3月4日晚，微信官方宣布，微信支付接口正式向认证服务号开放，全面拥抱各行业商家。据微信官方发布的资料显示，这次微信支付主要开放了JSAPI支付接口和Native（原生）支付接口两种，即大众所熟知的公众帐号内支付场景和扫码支付场景，并将在近期开放App微信支付功能申请。

    蘑菇街作为目前国内最火的女性分享导购社区之一，在微信支付开放内测期就已接入，MM们在蘑菇街挑选好心仪的衣服、包包、鞋子，在付款环节选择微信支付，生成订单二维码之后，只要用微信扫一扫这个二维码，就能完成付款，给用户提供了更加便捷时尚的购物体验。

率先参与内测蘑菇街等垂直B2C发力移动端

    据了解，微信支付全面开放之前，邀请了众多行业如银行业、航空业、第三方电商平台、连锁餐饮业、航旅业等20多个行业进行“试点”。从女性导购社区向垂直类时尚电商转型的蘑菇街，是率先参与内测的电商平台之一。

    “接入微信支付，对蘑菇街是必须尝试的一步。蘑菇街的用户群定位是年轻时尚、爱美、爱分享、追求性价比的女性群体，而微信支付除移动端的优势外，用户大多也是走在科技最前沿的年轻用户，接入微信支付，既能为双方的用户带来更加时尚便捷的购物体验，也为蘑菇街发力移动端提供帮助”，蘑菇街相关负责人表示，随着合作的深入，后续蘑菇街计划接入微信支付移动支付的全套解决方案。

    从去年下半年开始，蘑菇街就尝试从女性导购社区向垂直类时尚电商转型，并尝试引入闭环交易系统如微信支付。蘑菇街公布的最新数据显示，在刚刚结束的蘑菇街三周年庆活动中，蘑菇街的微信支付不论是订单量还是订单总额，与此前相比都超过了一半，合作效果远远高于其他垂直电商。蘑菇街COO助理阎永斌表示，在和微信支付合作过程中，从微信的扫码支付到App支付都有非常好的用户体验，而且合作项目组的高效执行力让合作效果更明显，相信本次开放申请会有更多商家体验到微信支付的快捷性。

    借微信支付发力移动端的还有垂直电商唯品会和国内大型综合电商之一的1号店。此前，唯品会PC端已接入微信支付，新的合作内容也在进一步推进中。1号店也在微信公众帐号中接入微信支付功能，部分地区的用户已经可以直接在1号店的微信服务号中随时搜索、购买日常生活所需。

支付接口全面开放助传统电商成功迁移

    “接入微信支付，意味着亿级用户流量将直接注入，且能直接借助微信支付完成交易闭环，这对蘑菇街等传统电商而言是有力的支撑”，分析人士认为。微信支付接口的开放，将进一步促进商户对微信海量用户的开拓。

    众所周知，对传统商户而言，在微信支付开放前要想完成O2O交易闭环，通常的做法是首先通过大众点评等团购网站或APP进行引流，再通过第三方支付平台或网银等方式进行支付。整个购买流程不仅分散复杂，同时因无法形成交易闭环，自身的资金流和信息流也无法得到整合，最重要的是因无法获得更有价值的用户信息而无法培养客户的忠诚度。

    微信支付全面开放，商户通过开通微信公众帐号服务号可以直接对接微信海量用户，解决流量问题，通过接入微信支付解决支付问题。而对用户而言得到的是方便快捷的一站式购物体验，从而形成用户与商户交互增长的正向循环。

    “接口全面开放后，将促使大量商家接入微信支付，使得基于微信支付的交易场景快速产生，加快微信支付对商户和用户的覆盖。再加上前期与银行业、航空业、第三方电商平台、连锁餐饮等20多个行业的‘试点’，微信的用户教育和市场培育已基本成熟”，易观智库研究认为。

    被业界人士普遍看好的“开放的微信”正在散发更多的吸引力。3月10日，腾讯和京东宣布联姻。腾讯方面表示将继续通过公众号体系，把基础电商能力赋予广大的商家，构建新的移动电商生态圈，并联合京东的电商平台优势为商家提供更全面和多渠道的支持。

    业界观察人士认为，随着未来微信支付平台在担保交易、以及商家信用体系等方面的进一步完善，用户在微信平台购物的习惯一旦养成，拥有海量用户和活跃社交元素的微信，将很快成为新的移动电商渠道和平台。而这些对竞争激烈、追求精细化和用户忠实度的传统电商而言，正是加盟的成熟时机，这一切也将更加充满机遇和想象空间。■