偏执与颠覆：王迅和他的青橙手机

　　一场春雨过后，上海这座被称为“魔都”的大都市，其浮躁、激跃的气氛仍然难被春雨所润化。今天约访的是位于浦东康桥科技创新园区内的青橙手机CEO王迅，走进园区绿树掩映中的青橙大厦，较于市中心有着一份难得的低调与安静，王迅之前极为少见的接受媒体采访畅谈他与手机的渊源。

　　普通的深色毛衣，浅色的休闲裤，一双简单的运动鞋，再加上有点儿憨厚的笑脸，王迅给我的初印象，就是一个普通的“小老头”(因为才40岁的他头发已近乎花白)。

　　疯狂的极致客

　　提起王迅，可能知道的人很少。因为他极少接受采访，外界对他知之甚少。但是说到锐嘉科，在通信设备研发及制造行业算是“名人”。

　　锐嘉科成立于2006年，是沪上知名的手机方案公司，提供从工业设计、结构设计、硬件设计、软件设计到生产制造和测试的全套方案。2013年的出货量2160万台，是小米出货量的3倍，年收入几十亿元。

　　从王迅微博可循，他有着简单却很明确的定位---“首席产品构架师和体验师”。

　　在锐嘉科取得一定的成绩之后，他开始淡出公司的经营，自己则专注于产品构架和产品体验，追求极致的产品。

　　王迅对于产品的极致追求，与其共事的员工无人不知。其内部员工未达到要求被他骂哭的不在少数，内部开会时他也是经常拍案发火，就是为了追求产品的极致，王迅一头原本乌黑的头发也近乎全白。

　　王迅对于产品的极致追求从未停止，2012年，他终于按耐不住自己对手机的情结，爆发了!王迅及其团队在中国大陆发布了青橙首款手机。

　　以创新颠覆时代

　　王迅坦言，以批量生产为特征的流水线产品在互联网时代就应当终结。真正的创新手机是要让爱好创造的用户参与，把自己的喜好融入其中，并收获乐趣。

　　而这所有的一切，就应该都由用户说了算，根据需求和喜好随心“定制我唯一”，而不是被动的去接受厂家生产出来的‘标品’。”

　　在王迅看来，要想创新立足，就要做出与市场上其他手机品牌差异化的极致产品。经过摸路与探索，王迅终于找到了真正有价值的模式是：C2B。

　　经过不断的积累创新，2013年，王迅又与团队推出了全球首款用户定制手机——青橙定制手机N1。这不仅是与用户一起创造了一款个性十足、与众不同的智能手机，而是一种激发用户思考的创新意识一种全新体验的娱乐生活方式。

　　不仅仅是做一个新产品这么简单，王迅想打造的是一个创新的手机生态系统。他希望传递一种全新的理念，人人都可以参与设计，人人都可以定制自己的唯一，并享受和分享这个过程中的快乐。

　　王迅透露，青橙已经开始筹划开设线下体验店，预计4月中旬正式开张。线下线上打通，线下服务线上，给消费者更加完善和互动的体验。未来2-3年也会陆续打开二三线城市的线下布局，慢慢渗透到用户群体中，最后覆盖到主流人群。

　　让个人梦想 实现行业梦想

　　王迅常跟内部员工说的一句话就是，“做产品的人，首先要把自己逼疯，才能去打动别人。”

　　在手机行业摸爬滚打了15年的王迅，曾先后参与研制摩托罗拉在中国的第一只手机、联想在中国的第一只手机，包括后来加入创业公司德信无线。

　　“潜伏”15载，无论在哪个公司或者负责什么项目，王迅未曾离开过手机这个市场和行业。

　　当问及为何如此执着时，王迅颇有感触的说，过去公司做ODM是跪着挣钱，虽然挣了不少，但几乎没有主动权。现在做品牌，是希望国产手机品牌能够站起来，可以说是为尊严而战。

　　“过去我在一些外资企业担任管理者，就一直有个梦想，什么时候我们能建立自己的手机品牌，并站上国际的舞台。可以说，能做出让中国人用着自豪的手机品牌，是青橙也是我个人一直追求的理想。”王迅目光望向远方。

　　“为了心中的那个品牌梦：做一款能在世界舞台立足和追捧的自主品牌。”王迅的这个回答听起来有点矫情，但是细品又是那么的简单质朴而又让人心酸。

　　写在后面：

　　此次会话王迅，深切感受到这位手机行业资深“老兵”对品牌的渴求之心。

　　期间，王迅也透露青橙在品牌这条路上走得不会太容易，营销、市场风险甚至用户不断升级的要求都是它必须面对的挑战。

　　但王迅目光坚定的说，对青橙的未来他非常看好。“我们正在努力打造的是属于自己的品牌。一家有品牌梦想的企业，在未来的市场上会有自己的空间。”

　　王迅是一个要求严格的极致者。低调、偏执、疯狂……正是多重性格集于一身的王迅，才让他创造的青橙手机在浮躁的中国手机市场显得创新。然而，在中国这个变通和营销致胜的竞争环境下，“只有自己先疯掉”的真理还有待检验。■