微软MSN发布《白领时尚报告》:解读时尚蜕变风尚

　　近期，国内领先的白领门户网站MSN中文网发布了其最新的中国白领原生态调研系列之《MSN白领时尚调研报告》，调研内容涉及时尚认知、时尚行为、时尚消费以及时尚态度。通过对时尚消费的主力军——白领群体的深入分析，全面、立体地解读了中国当下的潮流趋势和时尚走向。报告发现随着经济和技术的发展，时尚正发生着改变，科技产品逐渐融入时尚生活，新媒体和电子商务助生时尚传播渠道多元，而于此同时，男女白领对时尚有着不同的表现，相同的开放心态。《MSN白领时尚调研报告》的出炉，带来最新时尚指南，引领白领人群新的一年以全新的心态、思维方式和行为模式拥抱时尚的改变。

　　时尚认知之变：更加多元化

　　《MSN白领时尚调研报告》显示，白领眼中的时尚不再局限于衣着打扮上，新科技、健康、个性、艺术成为新的时尚代名词。尤其手机、电脑、数码相机等科技产品的推陈出新，越来越渗透到白领时尚生活，在男性时尚中位列第一，而在女性时尚中也位列第三。

　　但男女性白领在表达方式比重上还是有所区别，调查显示，男性白领更加热爱科技，女性白领则更加热衷妆扮，此外，高收入阶层人群还会更倾向于享受休闲生活并出入各个时尚圈。总体来说，未婚女性及高收入阶层表达的方式更为多样，高收入阶层在出入场合和旅游休闲方面最为突出，能在高收入白领中分别占到34.8%，60.2%的比重。

　　此外，追求时尚已经大众化，仅有4.2%的白领对追求时尚不感兴趣。白领从多种渠道获取时尚信息，广告和电视节目植入是最主要渠道，47%的白领会从MSN中文网等门户时尚频道推荐中获取时尚信息，另外，时尚杂志要比电视节目更受女性白领喜爱。

　　时尚行为之变：男性压倒女性

　　在时尚表达方式不断变化的同时，时尚行为也在潜移默化的变化着。调查结果发现，男人比女人更爱“面子”。服饰作为人类的基本需求之一，基本男女都要购买服饰，在购买频率上，女性平均为6周，男性平均为9周，一年当中女性仅比男性多3次;在化妆品消费中，虽然女性人群远远高于男性人群，35%的男性在2013年都有购买过化妆品，并且购买频率明显高于女性，男性平均为10周，而女性需要13周。

　　作为时尚行为上不可或缺的部分，花钱方面，男性比女性更舍得下血本。调查中最明显的发现是，男性比女性更在乎品牌知名度和品牌价值，女性更看重外观设计与价格。追求时尚，不得不说男女性之间还是有本质区别：男人靠冲动，女人靠理性。在此次调查中显示，当看到喜欢的时尚单品时，男性的决策时间要快于女性，尤其在奢侈品和旅游层面;另外，当资金有限时，男性更多采用信用卡支付，女性则等商品打折时再购买。

　　时尚消费之变：跨域迁移

　　随着电子商务的发展和白领人群经济实力的提升，时尚消费不再受地域限制，电商和外地购买成为新的购买风尚。调查显示，除了传统的商城和专柜，电商网站及港澳台、出国购买也成为了现代白领时尚消费的主要渠道，尤其在奢侈品购买方面;另外，男性去品牌官网购买时尚单品的比例明显高于女性，女性去机场免税店、代购的比例高于男性。

　　此外，手机也成为了白领购物的常用渠道。70%以上的白领都在移动端买过服饰，60%以上的白领买过化妆品，同时接近45%的白领在移动端购买过奢侈品，其中约1/3的白领在移动端经常购买服饰和化妆品。

　　时尚追求之变：整容不再是雷池禁忌

　　美是很多人的时尚追求之一，虽然大多数白领依然不接受整容，但在调查的白领中，已有接近40%的白领接受并且有过整容想法或经历。而57.6%的有过整容想法但最终没整的白领主要是担心手术风险和后遗症，其次则是术后修复的繁琐性，占比为15.1%。

　　调查发现，星座决定整容率，双鱼马上第一。双鱼和双子座对整容的接受度分别为42.5%和42.1%位列整容星座排行榜的前两位，射手座接受度最低，仅为30.3%。但是，男女整容的目的有实质性的不同：女人整容为自己，男人整容为功利。除了变得更美，男性整容的功利心高于女性，尤其在获得更好工作和晋升机会、融入社交圈、吸引异性当中。

　　除了上述结论，调查还发现，追求时尚生活对白领产生了众多影响，其中影响最大的就是提升了白领的生活品味与消费水准，尤其女性;追求时尚让男性认识白富美比女性认识高富帅的机会变多，而女性可得到更多朋友羡慕，具备更多谈资;此外，追求时尚让单身的经济变得更为紧张，让情侣能够得到更多的工作、升职、加薪机会，并且认识高富帅、白富美的机会明显增多。七成以上白领认为人人都可以时尚消费，但是，其中接近60%的白领认为我国好多伪时尚，盲目追求高大上;大约20%的白领认为时尚消费就是土豪玩的玩具，明星炫耀的资本。但不论是时尚消费高大上，还是伪时尚，不可否认的是，随着生活水平的逐渐提高，人们对自己的生活品质也同步有了更高的追求。

　　MSN白领调研报告系列，已成为互联网行业关注中国白领阶层生态的主要风向标。本次《MSN白领时尚调研报告》，延续了MSN中文网一直以来关心都市白领工作和生活的宗旨，基于对新科技时代下白领人群的购物心态和生活状态深刻洞察也分析，为广大都市白领人群提供丰富实用的资讯和服务。更多详情请访问：http://fashion.msn.com.cn/zt/2014bailingdiaocha/index.html

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