中智盟白皮书：2014 智能电视应用大爆发

    CCBN2014于3月20日在北京开幕，智能电视成为这届广电和新媒体盛会的关键热词。展会期间，中智盟作为海信、TCL、长虹三家智能终端企业组成的技术共同体和流媒体网联合推出了《2013智能电视产业白皮书》。白皮书显示，2014年智能电视加上外接设备的出货量将超过传统电视， 到2015年全球智能电视出货量达1.24亿，传统电视将进一步降至1.07亿。 根据中智盟三家会员厂商(长虹、TCL、海信)发布的2013年数据，三家智能电视销售量总数为720万台，占整个智能电视行业出货量的52%。

　　白皮书指出，2013年中国市场的智能电视已经演变成终端、网络、内容与应用的一体化创新模式，盈利模式也日趋成熟，市场竞争越发激烈。随着小米、乐视等互联网企业跨界进入电视行业，彩电市场就掀起了一轮颠覆与融合的热潮。预计2014年，跨界互联网企业这把“跨界火”将持续升级。2014年互联网厂商的跨界合作会进一步扩大，而传统彩电厂商与互联网厂商的合作也将更加紧密。

　　中智盟执委会委员，欢网CEO吴盛刚认为，白皮书的数据以海信、TCL、长虹国内主流厂商的智能电视运营数据为基础，显示了2013智能电视真实的市场动态。值得关注的是，截至2013年12月，中智盟会员厂商Android智能机累积激活用户数超过600万，其中仅2013年新增激活用户就达464.5万，年激活率为64.5%，高于行业激活率平均值。从市场角度来看，随着城镇化的持续推进及80后、90后消费主体的增长，用户对智能电视的购买和使用度开始快速上升。与此同时，随着智能电视技术的快速发展，智能电视产品快速迭代，势必又将促进智能电视销量的增长。智能电视产业链的关注点从硬件终端在快速向应用领域转移。

　　中智盟执委会委员，海视云CEO高雄勇认为，传统家电厂商已经主动积极寻求转型，正在由传统的硬件销售，转型为硬件+软件+内容+服务的综合业务模式。今年智能电视的眼球之争关键在于把“看电视”变成“玩电视”和“用电视”。值得开发者关注的是，白皮书公布了用户在智能电视应用商店的下载排行比重， 视频类应用占比46.85%，游戏类应用占比32.36%，工具类应用占比10.25%，排名前三位。显而易见，视频类应用依然是用户使用智能电视的首选应用，而教育类应用虽然占比仅为4.17%，但是其有望成为继视频和游戏之后，智能电视应用新的盈利点。

　　白皮书分析认为，2013年智能电视受政策及自身业务发展的影响，赢利模式不明确，独立开发者开发意愿不大，绝大多数应用是由厂商主导进行的开发移植。缺乏专门适配智能电视的优质应用，用户黏性有待提高。但随着2014年厂商线上支付渠道的实现，第三方应用盈利模式问题将得到解决，并将由此推动移动互联网开发者进军智能电视领域的新浪潮。而作为智能终端领域产业发展的积极推动者，中智盟在积极为会员厂商打造统一的支付体系及商务体系，并通过“创业俱乐部”等线上线下活动形式，培育智能电视应用生态体系，为2014年的智能电视应用进入爆发期提供有力的保障。