从文章致歉微博破纪录看粉丝头条价值

    3月31日凌晨，深陷“出轨姚笛”的文章在新浪微博发布致歉声明，14个小时在新浪微博互动量（包括转发、评论、赞）接近300万，打破了王菲在宣布离婚时创下的新浪微博互动量纪录。

    网友@YANGYUNK说“今天一打开微博就看到文章的致歉信。妹的！原来这事儿是真的。作为观众真的很失望。”网友@滋润的青宝宝也说“本来是不太相信的，总觉得是炒作。周一一大早，打开微博就看到文章的致歉声明和马伊利的“恋爱容易，婚姻不易，且行且珍惜”的微博。

    可以说，整个周一上午，微博用户的信息流里都在滚动文章致歉信的内容。据@一找大数据爆料：文章的致歉信，使用了粉丝头条。这条微博在2小时内互动量破87万。在周一早上10点互动量就已经突破250万，被转发超过100万次。而最新数据显示，文章这条致歉信总阅读量已经超过1.8亿，互动量接近300万。

    据新浪微博内部介绍，微博主发布的信息出现在粉丝微博信息的第一个称为粉丝头条。用户发布的目标微博可以出现在粉丝信息流的顶部，使得粉丝不会错过其关注的微博主发布的重要信息。此信息24小时内只出现一次，随后正常下沉。

    文章使用粉丝头条致歉的初衷不得而知，但如果他想要的使宣传效果，那么绝对实现了，因为从时间上来看，凌晨属于微博的低谷期，但这条微博却逆势而为，一是因为其热度，二是因为其使用了粉丝头条直接推送给文章5000万粉丝，从一开始就注定了这条微博的互动量将会成创下新的纪录。

    此前新浪微博的单条微博互动量记录由天后王菲保持。去年9月13日王菲发布了一条内容为“这一世夫妻缘尽至此我还好你也保重”的微博，4个小时互动量超过100万。

    抛开致歉信内容不说，粉丝头条无疑给文章事件带来了巨大的传播价值。在推广期的24小时内，用户的推广内容可以获得在粉丝的阅读列表中一次性最优先的排序展示，从而增加该条内容的曝光率。借文章致歉话题的契机，Techweb的官方微博@Techweb使用粉丝头条发布的一条关于微博纪录的消息，也获得了网友的广泛传播。@Techweb的官微互动在在100---200之间，但这次借助热点事件的同时使用了粉丝头条，效果是平时的50---60倍左右，效果惊人。如果剔除文章道歉这件事情热度太高的因素，初步估计试用粉丝头条的效果也是平时效果的20倍以上。

    无论是个人用户、还是媒体等企业用户，在社会化平台上，内容和关系都是社交平台赖以生存的条件，通过粉丝头条的传播，内生成更丰富的微博内容，在逐步凸显微博社交平台基因的同时，也大幅提升了个人、企业用户的价值。

    值得一提的是，时下微博营销闭环已经形成，越来越多的个人和企业在微博上做起了社会化营销，在微博“浏览—兴趣—下单—支付—分享”的社会化营销闭环体系中，粉丝头条将在浏览和分享环节中体现其重要的产品意义。而粉丝头条虽然作为微博商业化中的重要产品，但从增值服务的角度来看费用很划算，与国际上知名的Pinned Posts相比，尽管功能上十分接近，但价格上要便宜很多。

    文章同学虽然搞的不是营销，但却无意中凸显了粉丝头条在未来微博营销闭环“新营销生态“中的关键。对微博营销来说，买粉丝虽易，上头条不易，且行且珍惜。■