互联网平台助力冯小刚《奥利奥-亲子中国》微电影收官
“作为深受全球消费者喜爱的百年饼干品牌，奥利奥自1998年进入中国市场开始，便一直致力于推动和加强父母与孩子的亲子纽带及互动”，奥利奥品牌方代表、亿滋中国副总裁王海燕表示，奥利奥“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的独特吃法，在无数中国家庭里早已深入人心。2013年，奥利奥在品牌推广计划中打造了“名导+视频+数字媒体平台”的品牌微电影传播策略及链条，希望借此进一步强化奥利奥品牌的亲子理念，增强消费者的互动体验。作为活动重要的数字媒体合作伙伴，腾讯见证并参与了《奥利奥-亲子中国》微电影从前期素材征集到最终电影诞生的全过程，此次首映过后，该微电影将在腾讯视频落地播出。
据悉，为打造奥利奥品牌亲子活动的全新网络阵地，腾讯Qzone协助奥利奥打造了中国知名款亲子关系成长型应用程序——“奥利奥亲子空间”APP，方便用户参与品牌的亲子活动体验及微电影的素材征集。该应用创新推出了需由多人共同经营维护的家庭帐号，实现了以家庭为单位的线上互动体验，让全中国家庭在线也能体验和分享亲子一刻，多种游戏版块的设置充分调动了用户的参与积极性。同时，利用腾讯独有的全媒体平台资源和自身的社会化基因优势，参与用户可以借助Qzone和腾讯微博等社交平台，不断邀请好友添加亲子APP游戏，将活动信息进行最大化的传递。
除作为家庭亲子体验的社交平台之外，奥利奥亲子空间还被用于《奥利奥-亲子中国》微电影的素材征集，用户用视频记录自己家庭的亲子时刻后，可以通过亲子空间上传拍摄素材进行视频的线上分享，还可以参与到冯小刚导演微电影的素材征集活动。截至活动结束数据显示，腾讯奥利奥亲子空间共吸引了346万个家庭入住。通过腾讯亲子游戏应用“奥利奥亲子空间”以及其他平台的推广，奥利奥“扭开亲子一刻”共收集到了360万个真实的亲子故事。
同样作为一名父亲的冯小刚导演现场号召，要关注孩子对与家人互动的渴望，父母们要保持童心并主动参与到孩子的世界。冯小刚导演认为奥利奥“扭开亲子一刻”社会行动是非常有意义的，也希望通过《奥利奥-亲子中国》微电影来记录孩子们的成长时光，向社会传达这股亲子正能量。
随着在线视频营销影响力的不断扩大，基于用户内容生成的众筹概念被视为网络视频最主要的发展模式之一，此次奥利奥联手腾讯打造“扭开亲子一刻”的全国性社会行动，充分调动了腾讯全媒体平台用户在创意及内容的共建力量，有效推动了奥利奥品牌的传播推广。据悉，奥利奥将在2014年推出“亲子一刻”的2.0版本——奥利奥“亲子一刻玩起来”主题活动，呼吁并鼓励父母不仅能陪伴孩子，更能融入孩子的世界，和孩子一起快乐的玩耍，届时将继续挖掘数字媒体平台的力量，更多创新数字营销合作值得期待。■
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