评:竞价排名需整治 请给百度一点时间

    百度终于认错了，虽然仅仅在公司内部。关于竞价排名的种种问题，早已不是一天两天，但迫于舆论的压力，百度不得不认了错。

    我相信李彦宏和百度的高层甚至不少百度的员工都十分清楚，竞价排名存在着很多问题，并不能为公司长久生存所依赖。于是，百度开始扩张。新闻、财经、IM、B2B、C2C等等一拥而上，寻找新的盈利点。

如何在股东利益、短期盈利能力以及调整“竞价排名”间作出权衡，将是李彦宏不得不面对的问题

    据百度的最新财报显示，公司的运营收入超过98%来自竞价排名业务，可以预见在未来的2，3年内，竞价排名依然是百度赖以生存的生命线。

    抛开暗箱操作、非法广告不谈，竞价排名是很好的广告模式。这样的模式可以有效的和B2B、C2C业务结合。如果百度更多的专注B2B、C2C业务，百度将从一家搜索引擎公司变成一家电子商务公司，而搜索业务将和B2B、C2C业务分离。

    不过，目前的搜索排名模式还不能完全满足B2B和C2C的需要。首先，广告主是按点击付费，但点击产生销售的比例很低，换句话说百度需要提高广告的精准度，以及将点击转化成销售的能力。

    其次，诚信是电子商务的根本。从央视曝光“医药广告”的事件中不难看出，百度的渠道商在审查广告主合法资质、信息真伪方面没有尽责，如果百度不能做好商家资质的审查工作，B2B、C2C业务就是空谈。

   转变对于百度是个痛苦而艰难的过程，但改变已经刻不容缓。百度将在短期利益和长期利益间做好权衡，同时还要面对投资者、股东以及社会诚信的压力，难度可想而知。我们需要多些耐心，请给百度多一点时间。■

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