世界杯设门槛：视频网站1500万买门票
泡泡网资讯频道6月3日 4月底，国内三大视频网站土豆、优酷、酷6相继宣布获得世界杯点播权。据悉，从CNTV处获得点播权的价格为1500万元、一次性付清。今年，CNTV、新浪、腾讯、搜狐以及土豆、优酷、酷6七家网站将转播全程所有的比赛内容。其中，CNTV是唯一拥有直播权的网站，而剩下的6家须在比赛结束90分钟后才可以延迟点播。
世界杯设门槛：视频网站1500万买门票（图片来自互联网）
据《每日经济新闻》报道，央视网为2008年搜狐率先拿下北京奥运会视频直播权益的价格，开出的是4500万元的价码，而本次 “世界杯直播+点播”的打包价格与其相当。但知情人士透露，实际上，央视没有卖出直播权。一是为了保证CNTV的独家直播地位，而且4500万的价格太高，没有接盘者；再有，也是考虑倒回去的流量可能会挤垮CNTV的服务器。
实际上，1500万的点播权门槛已经很高。目前除了新浪、腾讯、搜狐这样的门户网站外，视频分享网站只有行业前三名买下“门票”。
虽然点播权门槛不低，但收回成本似乎对于三家视频网站而言不是问题。据悉，目前相关的广告招商工作十分理想。优酷网传出的消息称，世界杯相关活动及节目已签约的广告总值达千万数量级。土豆网方面已经与耐克、百事、哈啤、长城汽车等多家知名品牌签约，并透露，大多数客户在世界杯的投入达百万级。
1500万购得的世界杯点播权门票，使得三大视频网站与门户站在了同一条起跑线上。各家转播网站获得的内容都是相同的，如何能够在世界杯视频运营战中脱颖而出？各家视频网站已准备各显神通，世界杯自制内容的规划布局也早已启动。
土豆网方面认为，与门户网站拼嘉宾数量没有太大的价值，将强调根据自身特点发挥交互性节目的优势。从去年下半年起，就组织了超过50人的自制节目团队与转播组在一起配合。请名人、明星评球。
酷6网认为，视频分享网站在视频技术上有优势，视频带宽方面相比门户则更有优势。“腾讯号称准备了120G的带宽，但视频网站几乎都有好几个这么多。”
“对视频网站在自制内容方面表现出的强烈风格化和互动性留下了很深的印象”，央视国际总经理汪文斌表示，未来希望加强与视频分享网站的合作。不仅合作版权分销模式，还希望达成“内容+广告”的综合分成模式的合作。■
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