当当网转战百货B2C:第一书城走出围城

    泡泡网资讯频道10月20日 2010年，中国互联网行业有两个领域面临令人为之兴奋的发展契机，一是社交网站，另一个就是电子商务。而电子商务中，尤属网络百货零售这一B2C细分行业发展前景广阔。

    数据显示，中国网络百货B2C市场销售额将在未来5年时间内将达到2300亿美元，取代日本和英国，成为继美国之后全球第二大电子商务市场。而美国将为4900亿美元。

当当网正式转战百货B2C市场（网页截图）

    面对巨大的市场前景，国内外电子商务及零售业巨头纷纷宣布进军网络百货B2C市场，分食这一巨大蛋糕。艾瑞咨询日前发布的研究报告认为，围绕百货B2C，当前综合网上零售商与垂直类B2C网站正形成泾渭分明的两大梯队，以当当网、卓越网、京东商城等构成百货B2C市场卓越梯队；第二梯队则以凡客诚品、红孩子等垂直类B2C为代表。

    目前来看，不止这两大梯队，来自海外的一股势力也在对这一市场虎视眈眈。据报道，沃尔玛即将在中国市场为旗下仓储式商店Sam''s Club推出一个新的网站。为配合北京首家销售店开业，Gap也将于下月同时推出网络零售服务。美国箱包零售商Coach则计划于明年在中国开设网店。百度和日本乐天公司共同出资5000万美元推出的网购平台乐酷天也已于本月19日上线。

    一旦战线拉开，中国百货B2C市场，乃至整个电子商务市场都将上演一场热闹非凡的互联网大战。

    而对于由电子书城逐步转型而来的当当网，这显然也是个不容错过的好机会。

    电子书城到百货B2C

    “网上第一书城”是当当创立之初的目标，历经数十年的发展，到现在国内网络书店市场当当网已占据15%的份额。但网络书店的帽子同样是柄双刃剑，尤其当广大消费者的网络购物转向价值更高的3C产品时，当当“第一书城”的称号反倒成了企业转型的包袱，当当网一步步走进围城之中。

    几年前，当当等网上书店就启动了百货零售业务的计划，但真正发力是在近期。当当网COO黄若表示，今年当当网的工作中心已经从图书音像转移到百货零售业务上，百货销售额将占到当当网总体营收的25%左右，明年则将占到总营收的50%。

    当当网联合总裁俞渝表示：“我们打算发展出六大百货的目标品类，分别是母婴、清美、家居、数码3C、服装、鞋，目标是将这些品类发展到占据这个行业市场份额的2%，比如护肤品市场大概是三千个亿，百分之二就是六十个亿。”

    事实证明，目前当当网图书的年增长率大概是在100%左右，而百货的年增长率是230%左右。显然当当网选择不拘于图书商场，逐步走向更广阔的电子商务大舞台是明智之举。