iPhone4断货原因:饥渴营销?忽视市场?
泡泡网资讯频道11月2日 iPhone 4“暂停供应”的告示在刚刚在国内开通的苹果线上商店挂起，中国联通和苏宁电器也以等待回应iPhone 4缺货的现状。既然苹果将iPhone 4作为今年主推的新品何以出现如此大范围的缺货，如果单单以“饥渴营销”来阐述这是苹果管用的策略，那我们能理解“饿”的意思，但这完全“断粮”的现状，拿个营销策略解释过于牵强。
那么iPhone 4在国内断货的原因到底是什么？
iPhone4断货原因分析（图片来自互联网）
在前几代iPhone的蓄势等待后，iPhone 4终于给力的爆发了。去年联通引入iPhone 3G和3GS时，被认为是个高端定价，而如今面对iPhone 4，定价几乎依然如故，但月薪千元，每月花费不过二三十元的网友小飞也已经动心不已，并买了一台裸机来使用。
就像苹果的其他产品一样，iPhone也给购买者造就了某种身份上的自豪感，并形成了时尚潮流。
而iPhone 4入华，也正值国内“3G时代”的发端期，本该大行其道的智能手机，却少有明星产品和应用，这也不免成为iPhone 4得以发力的原因之一。
当然，导致iPhone 4全面缺货的原因不止一个。但“黄牛”的出现，却加速了iPhone 4在国内的“断粮”。当黄牛频频现身苹果实体店，导致店内iPhone 4大量被疯抢，并扰乱了店内秩序后，苹果紧急推出新政策，要求顾客先在线订购，且每人每天限购一台iPhone 4。然而，道高一次魔高一丈，在线订购遭到黄牛疯狂刷屏，正常在线订购秩序再度呈现出尴尬的无序状态。
苹果10月27日又在国内推出苹果线上商店，表示可以在该店购买iPhone 4和iPad等苹果产品，然而，28日起该线上商店的iPhone 4也挂出了“暂无供应”。
几乎同时，联通和苏宁也表示，欲购iPhone 4需要等待。至此，iPhone 4行货在国内真的“断粮”了。
而黄牛们手里的iPhone 4价格则水涨船高，16GB版本已经从日前的5700元跃升至报价6260元，而iPhone 4行货裸机原本定价则为4999元。
不过，这些似乎仍不能完全概括为iPhone 4在国内市场全面断粮的最直接原因。
实际上，苹果iPhone 4从货源的供应上就已现紧张。“苹果在产能方面的确受限。”项立刚评价说，“这也是全行业面临的问题。”他举例称，联想乐Phone在iPhone 4入华前已经进入国内市场，然而其铺货并未达到全面占领市场的木器，原因是主要受到了面板等产能的影响。
iPhone 4的液晶屏生产商曾表示，液晶面板的产量无法全部满足其零部件需求。受此影响，苹果可能推迟iPad在某些国家上市的计划，而同样采用IPS屏的iPhone 4也同时受到连累。
在产能受限的条件下，苹果将不得不面对一道选择题：优先向哪里供货？
美国，乔布斯当然会这样选择。首先，苹果是一家美国公司。而其在iPhone项目上，一直与美国本土运营商AT&T保持密切合作，并由此取得丰厚的分成收入。全球市场供货紧张的情况下，苹果也会优先保证AT&T方面的本土供货，其他市场则按照重要程度往下排。
目前iPhone 4在亚洲市场的供货已经全面紧张，苹果香港也停止了iPhone 4线上预订，在日本市场买到也不容易。不过，从美国回来的消费者表示，iPhone在美国确实畅销，但从未向在中国这样火热。
从饥渴营销、黄牛疯抢，到供货紧张，直至“断粮”，国内iPhone 4行货缺货的更深层原因或许该是苹果不同市场分别对待的态度。■
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