婚恋网站业藏危机:未来2年将现倒闭潮

    泡泡网资讯频道12月9日 随着大龄都市青年的数量逐渐增多，婚恋网站也成为互联网时代的又一个繁荣市场。截至目前，国内有三家婚恋网站将上市提上日程，世纪佳缘正筹划于纳斯达克上市；百合网已启动新一轮融资计划；珍爱网则已聘请德勤对其做审计，开始着手做上市预备工作。

    一时间融资与上市话题弥漫整个行业，但这些繁荣背后却隐藏着一些问题，除少数婚恋网站争取到自身发展空间之外，大多数同行业者则面临着越来越严重的经营难题。

婚恋网站行业背后暗藏危机（图片来自互联网）

    同质化严重 缺乏创新

    百合网联合创始人慕岩说：“目前国内婚恋网站行业只剩下世纪佳缘、百合网和珍爱网三足鼎立，三家分别定位于搜索+发信、婚恋匹配和人工红娘三种模式。一些原来位居一线阵营的婚恋网站已显露败迹。”

    据珍爱网CEO李松透露，2005年国内大型婚恋网站约有近百家，目前真正运营正常的不超过5家。

    婚恋网站在国内的发展也并非一帆风顺。过去几年，婚恋网站经历了疯狂赚流量的时期，各网站 “烧钱”砸广告、降低注册门槛增加用户数，一轮跑马圈地之后，却发现国内用户对网站内容渐渐失去兴趣，圈住用户之余，却并没有圈住用户的忠诚度。从2008年到2009年，国内婚恋网站市场是以百合网、嫁我网、世纪佳缘、中国红娘网、珍爱网五家鼎立，在各大婚恋网站疯狂砸广告，“赔本赚吆喝”之余，却同样不能免俗地跌落到同质化竞争的泥潭。

    竞争之下，唯有拥有创新的商业模式才能逐步摆脱困境。到目前为止，百合网、嫁我网、世纪佳缘、中国红娘网、珍爱网五家国内主要婚恋网站中，主要形成了三种发展模式：以世纪佳缘等为代表的以国外MATCH.COM为模板，采取搜索+发信直接交友；以百合网等则复制国外EHARMONY.COM网站模式，先进行心灵匹配，再根据匹配度来进行相应匹配交友；以珍爱网等采取人工模式的电话红娘来进行婚恋服务。