图书价格战开打：出版商拟推"限价令"
泡泡网资讯频道12月16日 连日来，由京东商城发起的图书降价之举引发业界震动，也使众多出版商担心利益受到牵连，国内一家大型出版公司人士日前表示，“我们正在和京东、当当以及其他网站接触，可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。”
图书商城即将爆发低价大战（图片来自互联网）
京东商城高调降价 当当回避卓越迎战
京东商城图书降价活动已于12月14日凌晨正式开始，刘强东曾在微博中透露所有图书将比竞争对手便宜20%。并且会在24小时内继续降价，“确保便宜20%以上，直至价格降到零”。
截至12月14日中午12点，京东商城图书销售额突破100万元，并有望在当日突破240万。
京东商城此次降价的主要针对目标当当网并未采取行动应战。但此前当当网CEO李国庆曾公开表示过对降价竞争的强硬态度，他表示“我们随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击。”
与当当网的静默态度不同，另一家图书商城卓越亚马逊宣布迎战，在原来低价基础上再降价20%。这意味着卓越亚马逊高调加入图书价格战，希望以低价策略拉拢用户。
恐受牵连 多家出版商拟出台“限价令”
对于京东商城此次高调的降价举动，多数业内人士认为可能存在炒作的嫌疑。但对于出版商来说，图书市场的价格战并非他们所乐见。
一些有利益牵扯较为严重的出版商也不堪任人宰割，国内一家大型出版公司有关人士表示，“我们正在和京东、当当以及其他网站接触，可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。”
业内人士认为，网商发动价格战一般都会将损失转嫁到出版商那里，最后利益受损的还是做出版的内容提供者，传统出版正在面对数字出版的强大冲击，价格战会加速这一行业的恶化趋势。
去年6月，卓越与当当的价格战仍然令大多数出版商心有余悸，到最后都没有获得所谓的“胜利”。天津华文天下图书公司总经理辛继平表示，“京东和当当打价格战，两家都不会赚钱，五折卖书肯定是赔本赚吆喝。到现在为止，他们还没有要求我们压低供货折扣，但是，价格战打长以后就难说了。”他担心，“如果网络书店最后形成渠道垄断，要想恢复正常价格就很困难。”
中国出版工作者协会黄国荣称，“总署领导也很关注几家图书网站的价格战。法国关于图书价格的法律，讨论三年后才制定。我们将努力推动人大制定有关图书价格的相关立法。”
刘强东：为出版商利益停止直降优惠
在引发一连串的市场效应之后，刘强东于12月15日下午表示，“为了保护已经和我们合作的出版社利益，我们准备停止直接降价方式，改为后返方式继续给网友带来实惠。”
与此同时，刘强东还对外披露了与当当网展开价格战的内幕，刘强东称，价格战源于当当网对其封杀太狠，几乎无法公平竞争。
刘强东认为图书行业的垄断处处可见，“当当一家独大，远远超过任何一个竞争对手！自从京东筹备书籍销售一年来，当当利用垄断优势，给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件，否则就要停止合作。”
“我认为：大家可以不打价格战，比拼服务，看谁能够给网友带去最好的购书体验。但是封杀只会让出版社的日子更难，也会让当当丧失提升服务的动力。对消费者和出版社都没有好处。”刘强东说。■
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